91精品国产手机在线-白筒袜嫩萝双腿之间乳白液体-青青操手机在线视频观看-日本中文字幕人妻日韩-日韩精品在线观看视频网站-天堂资源中文最新版在线一区-欧美专区一区二区三区-国产综合亚洲欧美在线-国产精品久久久久久福利69堂

  1. 首頁 > 生活百科 >

蒙牛今日之劫，肇始于李宇春時(shí)代

蒙牛今日之劫，肇始于李宇春時(shí)代
文章插圖

壹
2005年的超女選秀，火了李宇春，還火了一個(gè)人。這個(gè)人不出名，名叫孫雋。
當(dāng)年，李宇春捧起超女總冠軍獎(jiǎng)杯的時(shí)候，孫雋也入圍了中國營銷大獎(jiǎng)。這個(gè)人的分量，坊間稱之為“超女產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)鍵系鈴人”，他曾是蒙牛的液態(tài)奶總監(jiān)，又是粉絲拉票的主要推動(dòng)者，是蒙牛、超女節(jié)目、投票機(jī)器的聯(lián)結(jié)者。
蒙牛今日之劫，肇始于李宇春時(shí)代
文章插圖

他的營銷策劃方案，讓蒙牛打了個(gè)打勝仗，據(jù)說還入選了中歐商學(xué)院的教材。如果要為蒙牛為最近的倒奶事件道歉找到一個(gè)歷史原因，便可以從孫雋身上找了。
孫雋是個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，做過柯達(dá)的高管。柯達(dá)衰落，他離職又經(jīng)歷兩次失敗的創(chuàng)業(yè)后，便在2004年加入蒙牛。當(dāng)時(shí)乳業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蒙牛為它的新產(chǎn)品“酸酸乳”做推廣，公司給他的目標(biāo)是，銷售額從7個(gè)億做到25個(gè)億。
他自己覺得傳統(tǒng)套路不行，
得出奇制勝。
2004年是湖南衛(wèi)視超女第一屆，但反響平平。孫雋看到這個(gè)節(jié)目的潛力，簽約后就利用蒙牛龐大的影響力，超女線下的選拔和活動(dòng)都在蒙牛的銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行，超女在哪里，蒙牛就在哪里。后來，他還跟超女首屆季軍張含韻簽約，“酸酸甜甜就是我”的歌聲風(fēng)靡中國。
蒙牛今日之劫，肇始于李宇春時(shí)代
文章插圖

他完成了25個(gè)億的銷售目標(biāo)。
那個(gè)年代，粉絲還不是飯圈，蒙牛也很單純，只是利用這個(gè)選秀活動(dòng)做做露出。但在2005年的5月時(shí)候，孫雋又加入了無線增值服務(wù)商、已經(jīng)在美股上市的公司掌上靈通，擔(dān)任營銷副總裁。
掌上靈通也是超女的重要參與者，超女的粉絲都借助它給超女們投票。但是投票的故事也有點(diǎn)魔幻。
2005年8月，超女冠軍即將臨近。冠軍人選又跟短信投票有關(guān)。于是超女背后的粉絲們便絞盡腦汁。當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道，李宇春的粉絲為了拉票，買了價(jià)值50萬元的電話卡。周筆暢的粉絲在貼吧公布捐款賬戶，號(hào)召粉絲們買手機(jī)卡。
手機(jī)卡是粉絲們的最愛。后來。超女張美娜的母親張媽媽，聽說很多選手都是依靠短信公司拉票，于是就讓張爸趕緊買了3000張電話卡。連同電話卡、海報(bào)等開銷，等到比賽結(jié)束，這個(gè)電力系統(tǒng)的普通員工之家一共欠了9萬元債務(wù)。張媽后來接受媒體采訪，說了一句辛酸的話：
家有超女是一場(chǎng)浩劫。
短信投票的事情影響很廣。永州就復(fù)制超女模式進(jìn)行十佳干警的評(píng)選，評(píng)選可以通過短信和電話進(jìn)行投票。這場(chǎng)評(píng)選的活動(dòng)的爭(zhēng)議很大，感興趣的讀者可以去搜一下新聞。
超女的短信投票是付費(fèi)的，而收入則是與主辦方湖南衛(wèi)視、電信運(yùn)營商等各方進(jìn)行分成。當(dāng)李宇春奪冠后，有的媒體說，掌上靈通收入17萬，有的說掌上靈通收入幾個(gè)億。公司否認(rèn)了這些說法，但也并未公開相關(guān)收入。
孫雋加入掌上靈通的主要工作，就是盯著選票的技術(shù)后臺(tái)，添加服務(wù)器之類的。他后來接受采訪回憶：“800萬票，一分鐘達(dá)到12000票這個(gè)流量是很恐怖的，沒有過硬的技術(shù)是沒辦法做的，一定會(huì)爆炸的”。
只有個(gè)別媒體，比如天府早報(bào)，對(duì)粉絲買下50萬元電話卡給李宇春投票的事情發(fā)出一個(gè)小小疑問：
50萬，一筆不容小視的數(shù)目！雖然這是粉絲的權(quán)利，但試想，如果將這50萬用來資助失學(xué)的孩子、下崗的工人、流離失所的老人……這50萬的意義是不是更大？
不過，在2006年9月，超級(jí)女聲宣布停止所有的短信投票。官方稱，短信投票在技術(shù)上存在惡意做票的可能，所以取消。也就在這個(gè)時(shí)候，孫雋又從掌上靈通離職。掌上靈通做的是電信增值義務(wù)，俗稱SP。
這個(gè)業(yè)務(wù)廣為詬病，常常誘導(dǎo)用戶付費(fèi)且亂扣費(fèi)，當(dāng)SP業(yè)務(wù)遭遇強(qiáng)監(jiān)管后，掌上靈通的日子越來越難，直到退市。
孫雋開始了下一段的征程，創(chuàng)業(yè)。
他和第九城合作，買下超女的游戲版權(quán)，但從此沉寂下去。他的最新消息還是停留在15年前。當(dāng)然，他也為中國營銷界提供了經(jīng)驗(yàn)。他只用了一個(gè)月，就完成了一本名叫《超級(jí)女聲VS超級(jí)策劃》的圖書，給商學(xué)院的老總們講課。
盡管超女的營銷費(fèi)用是蒙牛出的，但正是孫雋的嘗試，讓蒙牛嘗到了與綜藝選秀聯(lián)動(dòng)的誘人美味。
孫雋總結(jié)超女時(shí)，還說了一句話：
“我們都知道，我們14歲到18歲這些小女孩很多時(shí)間在網(wǎng)上……互聯(lián)網(wǎng)是必不可少的，而不能只通過電視這個(gè)節(jié)目，手機(jī)也是一樣的。這個(gè)媒體也跑不掉，他們用手機(jī)是頻度最高的人，雖然他們不是很有錢，他們花父母的錢，他們?yōu)檫@些選手投票的時(shí)候，他們毫不吝嗇，他們喜歡，是他們的FANS。”

推薦閱讀