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財智熱點 粉絲“倒牛奶”背后的奶蓋倒賣產業鏈 a515( 三 )


這是一個賭博的生意。 奶卡、奶票、奶蓋，會隨著市場需求，價格有所波動。“《青你3》的投票奶卡最開始是八九塊，后來有賣到20塊、22塊左右的”，果果介紹，去年《創造營2020》，由于節目關注度不高，有一波奶票價格跌到幾毛錢。在2018年、2019年，果果曾看到有的中間商開上了豪車，也有人賠得血本無歸。
這一次《青你3》暫停錄制，未來走向如何未知，有奶卡、奶蓋作廢的消息傳出，不少中間商擔心奶卡、奶蓋砸到自己手里，開始低價出售。深燃在一個粉絲打投群里，看到有中間商出售手里的奶卡，兩次叫賣都沒有一人回應，最后她告訴深燃，將奶卡直接捐給了后援會。
“如果只是節目整頓，還能投票的話，價格就能很快漲上去。”果果表示。 眼看著粉絲為了奶票、奶卡、奶蓋奔走，有網友感嘆，還不如回到超女短信打投的時代，“你要做一個選秀節目，涉及競爭，就需要有人投票，都會有利益紛爭。”大飛表示。
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選秀綜藝怎么了？
粉絲萌萌覺得有些委屈，大家的初衷只是想要喜歡的偶像出道而已。但的確為了喜歡的偶像出道，粉絲們不在意奶卡、奶票、奶蓋的獲得渠道。 “倒牛奶”浪費現象正在發生，北京中倫律師事務所合伙人羅榮告訴深燃，“這違反了剛剛通過的《反食品浪費法》”。
根據規定，廣播電臺、電視臺、網絡音視頻服務提供者制作、發布、傳播宣揚量大多吃、暴飲暴食等浪費食品的節目或者音視頻信息的，由廣播電視、網信等部門按照各自職責責令改正，給予警告；拒不改正或者情節嚴重的，處一萬元以上十萬元以下罰款，并可以責令暫停相關業務、停業整頓，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員依法追究法律責任。
“這次的浪費是節目設制的問題，鼓勵粉絲購買，而且還要打開，又喝不了，只能倒掉，應該也受到《反食品浪費法》的監管。”她表示。 除了粉絲的瘋狂行為，這次輿論的矛頭也指向了平臺和品牌方。
“平臺是一定要做選秀綜藝的”，一名頭部綜藝制作人張輝說。根據他的經驗，這類選秀頭部綜藝的總冠名費在2億左右，價格不菲，給平臺帶來的收益可觀。而偶像選秀節目受到冠名商追捧，是因為不僅能提升品牌在年輕人中間的影響力，還能通過粉絲打投促進銷量變現，實現品牌和銷量的雙重價值。
這次風波涉及的品牌方蒙牛，深諳選秀節目帶來的影響。根據齊魯證券報告，2005年蒙牛酸酸乳冠名超級女聲，冠名費2800萬，后續廣告宣傳物資費用8000萬，通過代言人（2004年超級女聲冠軍張含韻）、廣告歌（酸酸甜甜就是我）等推廣活動密集轟炸，酸酸乳銷售額快速攀升，達到25-30億左右的銷售額。
興業證券報告也提到，2020年上半年，蒙牛的溫奶（即包括純甄、真果粒、花果輕乳三款）配合熱播的選秀節目，多次在電商平臺售罄。 據果果觀察，去年蒙牛“花果輕乳”冠名《青你2》時，投票二維碼在奶蓋上，就出現了不少倒牛奶的現象，今年最初的贊助產品是真果粒“繽紛果粒”系列，就把投票卡設置在真果粒的箱子上，一箱一個，方便取出又不影響二次售賣，是有所改良的，但中后期又出現了“花果輕乳”系列的打投，她也有些疑惑。
她猜測，這也許與企業發現這種方式帶動的銷量不錯有關，“畢竟奶卡一箱就一張，很快就被壟斷沒了”。 萌萌也觀察到，“節目中的廣告都是‘繽紛果粒’，但打投需要購買‘花果輕乳’。” “平臺存在和贊助商進行合作的舉動是可以理解的。
但這種購買產品最終直接決定結果，其實對節目內容制作的公正性和話語權，多少會有些影響。”王強表示，偶像選秀背后也的確是資本的較量。
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來源 / 愛奇藝青春有你那么海外選秀節目的模式是怎樣的？ 一名了解韓國選秀綜藝的從業者介紹，《青春有你》《創造營》節目的“鼻祖”韓國Produce系列，是由電視臺播出，粉絲不需要進行購買產品，投票機制類似于早期的《超級女聲》，由實名認證的手機號發選手相應數字代碼。
不過這種模式下，也并非不存在問題，“因為制作人和制作團隊話語權較大，后被爆出節目PPD（節目制作導演）安俊英對選手票數進行造假的行為，被判刑3年”，他表示。
他最近在關注韓國mnet（韓國音樂電視頻道）的偶像競演綜藝《kingdom》，今年的投票結合了自我評價、專家評價、粉絲評價（投票）、視頻播放數據四個維度，算是各方面都有鉗制，不過相比粉絲投票數據，專家評價、播放數據被視為更容易被平臺造假的維度，據他觀察，現在《kingdom》相關微博下，也有不少粉絲罵節目組不公平。 這種不公平現象很難杜絕。

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