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財智熱點 粉絲“倒牛奶”背后的奶蓋倒賣產業鏈 a515

財智熱點 粉絲“倒牛奶”背后的奶蓋倒賣產業鏈 a515
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粉圈再一次“震驚”了大眾。 在一段長達10余秒的視頻里，幾位中年人圍坐在溝渠邊，身邊擺放著一箱箱牛奶，他們一邊說笑，一邊撕開手里的牛奶包裝，奶蓋留下，瓶身扔在旁邊，牛奶倒進了溝里。 這樣瘋狂的舉動，只因為這類包裝的牛奶，帶有投票二維碼的奶蓋，才是粉絲們所需要的。
一時間，“喝不了為什么不送人？”的評論占據了評論區。5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號上發文，責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季后續節目錄制。要求平臺完善節目管理制度，認真核查并整改存在的問題。
對此，“愛奇藝青春有你”官方微博5日凌晨回應稱，對此誠懇接受，堅決服從。 盡管節目暫停錄制的原因，或涉及熱門選手余景天的背景爭議，以及網絡上“粉絲為打投雇人倒奶”兩件事，但顯然后者更牽動大眾神經。
新華社、人民日報、央視新聞三大央媒均對“倒牛奶”事件發表評論，而恰逢4月29日《反食品浪費法》生效之際，倒牛奶、留瓶蓋，大張旗鼓浪費的行為，更是被輿論廣泛批評。
目前事件影響還在繼續。在與選秀粉絲、奶商、偶像公司、資深節目制作人交流后發現，倒牛奶現象并非今年才發生，盡管視頻錄制時間是去年還是今年有所爭議，但可以肯定的是，與選秀投票密切綁定的奶飲品背后，已經誕生了一條“奶蓋”產業鏈。
“粉絲們需要的不是奶，而是奶包裝相關的奶卡、奶蓋或者奶票”，深度了解產業鏈的知情人士果果告訴深燃，這條產業鏈里，經銷商在拿到帶有投票功能的奶飲品時，就會雇人將奶和奶蓋、奶卡、奶票拆分，后者就像“股票”一樣流通到選秀市場里，由粉絲或粉絲后援會購買，用作給偶像投票用，而開了箱的奶，會以低于市場的價格售賣給粉絲。
而這次引發爭議的“倒牛奶”事件，與產品包裝有關，投票二維碼在奶蓋上，只能打開后才能使用，奶飲品打開后又不能二次售賣及快速出手，就沒逃過“倒掉”的命運。
誰在“倒牛奶”？有經銷商、中間商，也涉及粉絲。 在這條產業鏈里，奶飲品被浪費，粉絲被二次收割，品牌方與中間商則賺足了腰包，而粉絲們一心掛念的偶像，還前路未卜。
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誰在“倒牛奶”？
震驚大眾的“倒牛奶”事件，在了解產業鏈的知情人士果果看來卻是見怪不怪。 “這個視頻其實是圈內很常見的。去年《青春有你2》通過奶蓋上的二維碼才能投票，當時的報道就提到了倒奶現象”。
不止一位粉絲表示，倒牛奶現象是少數，但的確這兩年都有。 粉絲投票是選秀節目的必經環節，在2005年《超級女聲》熱播的時代，粉絲是靠發短信為喜歡的選手投票，就出現了批發手機卡、專業公司代投的行為。2007年，由于選秀“短信圈錢”的亂象，廣電總局表示“禁止手機投票、電話投票和網絡投票等場外投票方式。”
十余年后，《超級女聲》模式被套上互聯網視頻平臺的邏輯。短信投票確實沒有了，但現在，可以說在選秀產業鏈上的人，都被奶裹挾著。 這和節目的贊助商以及投票機制有關。
蒙牛是《青春有你》《創造營》系列的常駐冠名商，2019年、2020年、2021年連續三年冠名，在節目限定的投票次數之外，粉絲通過購買指定奶飲品，可獲得額外投票機會，邏輯是購買越多，投票次數越多。 節目有不少刺激購買消費的行為。
在官方推出的小程序“真果粒福粒社”里，對于如何購買奶飲品、如何兌換，有著超千字的活動規則，里面有選手投票信息，以及購買商品的鏈接，點擊后，粉絲可以直接跳轉到蒙牛相關購買小程序里。
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投票規則截圖偶像所在的偶像經紀公司也會加入“催買”大軍。某資深偶像經紀大飛也告訴深燃，他們會有幾萬元預算買奶，“其實我們買得不多，但需要證明我們買了。
你讓別人買，你總得自己也付出吧，目的是為了催粉絲買。” 為了讓粉絲們看到經紀公司的行動，不少公司還會在微博上曬出由購買而來的奶搭建成的“奶墻”，與選手的人形立牌放在一起，搭成各種相關形狀。
“大家一邊都覺得疲憊但又不能不做”，“我們都心知肚明，大家都不會把大筆的資金用于買奶去投，這不劃算，但各家公司為了表示對選手的支持，必須得走這種形式。如果別人家買了，我們家沒買，而且選手名次差不多，就會很難看，粉絲之間也會有攀比，”他表示。

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