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Apple Epic vs.蘋果第一局：“豪橫”碰瓷人和“理虧”的地主

商場沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人 。Epic Games 為了跟蘋果“干架”到底犧牲了多少游戲玩家？答案是僅占《堡壘之夜》日活用戶的 10% 。本周，Epic Games 起訴蘋果的壟斷案終于正式開庭，隨之抖出的行業內幕，引來不少群眾吃瓜 。
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蘋果在線商店(中國)
關于 30% 的蘋果稅是否被定義為壟斷，Epic Games 能否掀翻桌子，重定規則的爭論顯然無法立馬有個了斷 。但是 8 個月的拉鋸戰之后，大家的目光又被拉回到 2020 年那場史上最大的“互撕” 。
丟“芝麻”，為了撿“西瓜”？
應該說是《堡壘之夜》真正讓 Epic Games 嘗到賺得盆滿缽滿的滋味 。2014 年，Epic 發布了虛幻商城（Unreal Engine Marketplace），主要銷售虛幻引擎創作者上傳的內容資源，而在商城上線的前幾年，Epic 一直按照 30% 抽成 。直到 2018 年底，Epic Games Store（EGS）游戲商城上線，有了《堡壘之夜》作為營收來源之后，Epic 才把游戲分成從 30% 下調至 12% 。
當去年夏天 Epic“ 碰瓷”蘋果之后，外界紛紛質疑，Epic 為什么敢拿對于自己如此重要的一款游戲對抗蘋果，更何況兩家公司的體量差了百倍 。
《堡壘之夜》在 2018 年和 2019 年的收入為 90 億美元，2020 年達到 51 億美元 。不過從披露的收入結構來看，2018 年 3 月至 2020 年 7 月，PS4、Xbox One 分別占《堡壘之夜》收入的 46.8% 和 27.5%，iOS 排名第五，僅占收入的 7%，安卓更少只有 0.5% 。
就拿為《堡壘之夜》貢獻收入最多的索尼來說，抽成也是 30%，不過為什么沒有遭殃？同時在庭審中的一份材料顯示，除了 30% 分成，索尼還要針對跨平臺游戲，專門收取一筆費用 。
2018 年，Tim Sweeney 為了給《堡壘之夜》打造跨平臺功能，曾找到索尼，不過索尼沒有及時回復，結果 Epic 宣布能在 Switch 上跨平臺游戲，讓唯一沒有加入跨平臺的 PS 遭到玩家聲討 。隨后索尼宣布“妥協”，條件是當太多玩家在 PS4 上玩，卻在其他平臺上付費時，索尼索要一筆跨平臺抽成作為補償 。
Epic 并非以犧牲《堡壘之夜》為代價將矛頭指向 App Store 和 Google Play，恰恰是因為《堡壘之夜》給了 Epic 足夠的底氣，相比移動端，Time Sweeney 更加看重主機、PC，以及從一出生就打著“顛覆 Steam”的游戲商城平臺 。
【Apple|Epic vs.蘋果第一局：“豪橫”碰瓷人和“理虧”的地主】EGS 不僅打破游戲分發既定 30% 的規則，將抽成比例下調至 12%，還投入巨大在獨占和免費游戲上 。Epic 在 2019 年和 2020 年分別發布免費游戲 73 款和 103 款 。僅在 EGS 上線前十個月，Epic 為免費贈送游戲花費成本 1160 萬美元，也就是每個月光是送游戲，就要花 130 萬美元 。相比獨占，這錢還是小頭 。2020 年，Epic 在獨占/限時獨占上投入大約 4.44 億美元 。
去年年底，也就是 EGS 上線兩周年的時候，Epic 公布了一些數據，比如商城 PC 端用戶超過 1.6 億，2020 年 12 月的月活玩家為 5600 萬 。但是庭審也揭露了故事的另一面，在 EGS 上線前十個月，Epic 通過免費贈送和獨占的方式獲得了 1850 萬新用戶，轉化為付費用戶只有 7% 。
EGS 過去兩年分別虧損 1.81 億美元和 2.73 億美元，今年預計虧損達到 1.39 億美元 。從目前來看，Epic 做平臺就是一個“無底洞”，不過 Sweeney 對此不以為然 。
Apple Epic vs.蘋果第一局：“豪橫”碰瓷人和“理虧”的地主
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對于蘋果指出的虧損，Tim 反駁說現在投資目的是在未來獲得回報，做一款游戲，開一家工廠和商店，都是同樣的道理 | 來源 Twitter
掀翻桌子，重定標準
在此之前，從沒有一家開發者敢對蘋果這么剛 。
去年夏天，《堡壘之夜》宣布在 PC 和 PS4 等主機平臺上打折，但是 iOS 和安卓用戶想要享受優惠，必須繞開蘋果和谷歌的應用內購買，用 Epic 新推出的支付功能來付款 。這種“偷蘋果稅”的做法直接遭到 App Store 下架 。
無論是對游戲分發平臺的抽成，還是蘋果封閉生態的討論，“反壟斷”成了主要關鍵詞 。
4 月 30 日，歐盟對蘋果發起反壟斷訴訟，可能導致蘋果被處以相當于全球營收 10% 的罰款（蘋果 2020 財年營收為 2745.15 億美元） 。歐盟的控訴理由也不新鮮了，指責蘋果在音樂流媒體市場里，既做玩家又做裁判，讓 Apple Music 得以有大樹好乘涼 。
這次庭審揭露了 2012 年微軟即將推出 iPhone 和 iPad 版的 Office，不過微軟的要求是蘋果允許自己將用戶定向到微軟網站完成應用內購買，不料遭到蘋果拒絕 。早在 2011 年，Facebook 就因試圖往自己應用中集成社交游戲與蘋果起了沖突，直到 2020 年 Facebook 才推出剔除所有游戲功能，僅保留直播功能的 Facebook Gaming 。

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