91精品国产手机在线-白筒袜嫩萝双腿之间乳白液体-青青操手机在线视频观看-日本中文字幕人妻日韩-日韩精品在线观看视频网站-天堂资源中文最新版在线一区-欧美专区一区二区三区-国产综合亚洲欧美在线-国产精品久久久久久福利69堂

  1. 首頁 > 生活百科 >

安踏 耐克在中國入賬500億，安踏不足400億，李寧的營收讓人意外

安踏 耐克在中國入賬500億，安踏不足400億，李寧的營收讓人意外

文章圖片

安踏 耐克在中國入賬500億，安踏不足400億，李寧的營收讓人意外

文章圖片


在新疆棉事件后 ， 國人對于國產(chǎn)運動及服裝品牌的支持力度明顯增加 ， 受此影響 ， 安踏、李寧等國產(chǎn)品牌的股價紛紛大漲 ， 在短短兩個月的時間里 ， 李寧的市值漲幅高達70% ， 安踏的市值也水漲船高 。
根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù) ， 今年4月份阿迪銷售額大跌78% ， 耐克銷售額大跌近60% ， 反觀國產(chǎn)品牌的銷售額 ， 幾乎全部呈現(xiàn)暴漲態(tài)勢 ， 李寧當月在天貓的銷售額大漲800% ， 可以說成為了最大贏家 。
耐克在中國入賬500億
在此次新疆棉事件中 ， 無論是H&M ， 還是阿迪、耐克、優(yōu)衣庫都是深受影響的品牌 ， 中國消費者不會容忍既在中國賺錢又“砸鍋”的企業(yè) ， 所以在事件后 ， 這些品牌無一例外都受到了中國消費者的抵制 。

但是 ， 耐克作為全球第一大運動品牌 ， 市值和營收都是處于絕對的領(lǐng)先狀態(tài) ， 而且耐克在中國市場深耕20多年 ， 消費者眾多 ， 如今耐克的市值又回升至原來的水平 。
H&M在國內(nèi)電商平臺的店鋪和商品已經(jīng)全部下架 ， 但是阿迪、耐克卻依然在售 ， 這就很說明問題 。 在某二線電商平臺上 ， 耐克的鞋子一度遭到了瘋搶 ， 消費者表示 ， 這是在囤貨 ， 怕以后買不到了 。

根據(jù)耐克集團公布的財報顯示 ， 耐克在中國前三財季實現(xiàn)營收63.5億美元 ， 折合410億人民幣 ， 按照耐克各個財季的營收數(shù)據(jù)分析 ， 預(yù)計耐克在中國市場的全年營收將達到500億元 。
安踏營收不足400億元
根據(jù)國產(chǎn)品牌發(fā)布的財報來看 ， 安踏處于領(lǐng)先地位 ， 2020年全年營收355億元 。 所以 ， 差距還是非常明顯的 ， 耐克在中國市場就達到500億營收 ， 更不要說全球營收了 。

安踏還算是做得比較出色的國產(chǎn)品牌 ， 2020年全年凈利潤達到51億元 ， 而作為全球第二大運動品牌的阿迪達斯 ， 在2020年深受疫情影響 ， 利潤只有33億元 ， 下跌77% 。
【安踏|耐克在中國入賬500億，安踏不足400億，李寧的營收讓人意外】至此 ， 安踏一舉反超阿迪達斯 ， 在凈利潤方面成為全球第二 。 不僅是利潤 ， 安踏在國內(nèi)運動市場的市占率為15.4% ， 與阿迪達斯（17.4%）的差距逐漸縮小 。
據(jù)安踏總裁鄭捷表示 ， 在中國市場 ， 安踏已經(jīng)和阿迪耐克處于同一水平線 ， 進步明顯 ， 多品牌戰(zhàn)略讓安踏取得了長足的發(fā)展和業(yè)績進步 。
事實上 ， 安踏已經(jīng)先后收購了斐樂中國區(qū)、亞瑪芬體育、始祖鳥、薩洛蒙等多個全球知名品牌 ， 其中斐樂發(fā)展最好 ， 已經(jīng)成為安踏集團重要的收入來源 。 如此來看 ， 安踏的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略還是非常成功的 。
李寧與耐克之間還差一個安踏
根據(jù)李寧的財報來看 ， 李寧2020年的營收僅為144億元 ， 只有安踏營收的40%、耐克的28.8% ， 所以說李寧與耐克之間 ， 還差一個安踏 。
要知道斐樂中國的營收就高達174億 ， 這就意味著李寧全年銷售額還不及安踏旗下的一個品牌 ， 尚不及安踏 ， 何談追趕阿迪耐克 ， 差距一目了然 。

但是 ， 在此次事件中 ， 李寧或是受益最大的 ， 自從今年3月份以來 ， 李寧的銷售額無論是線上還是線下都是大幅增長 ， 尤其是在簽約了肖戰(zhàn)之后 ， 李寧官網(wǎng)的肖戰(zhàn)同款一賣而空 ， 間接帶動旗下產(chǎn)品銷售 ， 預(yù)計2021年李寧的全年銷售額會有很大的提升 。
和安踏多品牌戰(zhàn)略不同的是 ， 李寧并沒有到處收購 ， 而是專注于自身的李寧品牌 ， 但是效果卻并不理想 ， 還曾出現(xiàn)過三年虧損期 ， 隨后憑借國潮風格王者歸來 ， 但是李寧的單品牌聚焦在缺乏IP的情況下 ， 難以實現(xiàn)業(yè)績大幅增長 。
總結(jié)
在經(jīng)過業(yè)績對比之后 ， 足以發(fā)現(xiàn)安踏、李寧等國產(chǎn)品牌還有很長的路要走 ， 要想超越阿迪耐克并非易事 ， 需要練好內(nèi)功 ， 加強創(chuàng)新和研發(fā) ， 提升品牌宣傳和影響力 。 在此次事件后 ， 國人正在大力支持國產(chǎn)品牌 ， 希望國產(chǎn)品牌可以在此基礎(chǔ)上不斷提升 ， 實現(xiàn)跨越式發(fā)展 。

    推薦閱讀