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粉絲「殺死」選秀

作者 | 王亦璇 楊睿琦
5月4日深夜，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《青春有你》被北京市廣播電視局點(diǎn)名，后者責(zé)令節(jié)目制作及播出平臺(tái)愛(ài)奇藝暫停本季節(jié)目后續(xù)錄制。
隨之而來(lái)的是愛(ài)奇藝官方表態(tài)“誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從”，以及人氣選手余景天所屬經(jīng)紀(jì)公司星宇?lèi)謽?lè)在凌晨1點(diǎn)多發(fā)布的退賽聲明。
在這場(chǎng)“鬧劇”中，矛盾的起始點(diǎn)一度被認(rèn)為是網(wǎng)友對(duì)于余景天家庭背景、國(guó)籍問(wèn)題的討論和舉報(bào)。幾乎同一時(shí)間，一則將牛奶倒入廢水溝、留下瓶蓋二維碼用于投票的視頻在網(wǎng)上流傳，直指《青春有你3》時(shí)粉絲打投的不良舉動(dòng)。
爆發(fā)于圈層內(nèi)部的事件在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)兩種反應(yīng)：包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)新聞網(wǎng)等官方媒體在內(nèi)，都對(duì)《青春有你》被責(zé)令暫停這一事件進(jìn)行了報(bào)道。新華社還就“為打投偶像把牛奶倒溝里”發(fā)表社評(píng)稱(chēng)“別把青年人帶溝里”。
另外，粉絲群體內(nèi)部也出現(xiàn)了分歧和對(duì)立。大部分人認(rèn)為，粉圈對(duì)于余景天家庭背景的徹查需求直接導(dǎo)致了愛(ài)奇藝被約談的結(jié)果——在北京市廣播電視局發(fā)布的聲明中，“針對(duì)群眾舉報(bào)”六字就表明了事件來(lái)源。也有人認(rèn)為，浪費(fèi)牛奶的視頻傳播進(jìn)一步加劇了選秀節(jié)目在當(dāng)下的“危機(jī)”。
在《青春有你》被叫停之后，網(wǎng)絡(luò)言語(yǔ)隨即波動(dòng)起來(lái)。“憑什么”、“選秀”和“牛奶”等相關(guān)詞條從5日凌晨開(kāi)始輪番登上熱搜。這一次，粉絲內(nèi)部直言：這是一場(chǎng)“社會(huì)事件”。加快舉報(bào)是為了徹查余景天家庭背景，使其退賽退圈。他們同時(shí)向包括成都警方在內(nèi)的相關(guān)工作口打電話發(fā)郵件，希望得到官方開(kāi)始調(diào)查的公布信。
4月29日也正是《中華人民共和國(guó)反食品浪費(fèi)法》正式開(kāi)始施行的日子。在隨后的“輿論戰(zhàn)”中，矛盾點(diǎn)被分散開(kāi)來(lái)，從針對(duì)余景天個(gè)人，到針對(duì)《青春有你》以及全平臺(tái)選秀，上升到了認(rèn)為選秀相關(guān)人物和產(chǎn)業(yè)“違法”的地步。
或許，在節(jié)目機(jī)制、粉圈心態(tài)、群體盲動(dòng)甚至平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的作用之下，選秀節(jié)目已經(jīng)到了不得不面對(duì)整改的階段，整個(gè)行業(yè)也將在“創(chuàng)傷”之后尋找新的出路。
在《青春有你》被叫停之前，業(yè)內(nèi)人士幾乎都對(duì)此類(lèi)事件在未來(lái)的爆發(fā)有所感知。
過(guò)去四年來(lái)，選秀完成了從電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的進(jìn)程。從第一屆《明日之子》開(kāi)始，到以101選秀為模版的“青”、“創(chuàng)”系列熱度延續(xù)，定期看選秀已經(jīng)成為年輕人群體的一種習(xí)慣，不少圈層文化也因此發(fā)揚(yáng)。
其背后實(shí)情是，中國(guó)觀眾對(duì)于“選偶像”有著天然的熟悉感和成就感。早在《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》時(shí)期，短信投票、粉絲催票的行為就有發(fā)生。2005年衛(wèi)視選秀極盛時(shí)期，最為龐大的幾家粉絲群體還常舉行線下聚會(huì)或游街，為自己的偶像制造陣勢(shì)。
但對(duì)于誕生在互聯(lián)網(wǎng)的新節(jié)目和新偶像而言，他們所要考慮的問(wèn)題首先就是如何“選偶像”？在此之前，電信行業(yè)和家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了短信投票的可行，觀眾在其中的參與度正在提高。
不過(guò)脫胎換骨之后的互聯(lián)網(wǎng)選秀已不再需要鏈路極短的“接觸”和爆發(fā)式的“情感”。他們需要的是節(jié)目中所體現(xiàn)的養(yǎng)成感，和尤其以圈層為核心輸出的長(zhǎng)久陪伴感——
這是由互聯(lián)網(wǎng)選擇的選秀模式所決定的。相比較于早期選秀采用如歌唱比賽一般的車(chē)輪戰(zhàn)，“青”、“創(chuàng)”都更強(qiáng)調(diào)真人秀的部分。也就是說(shuō)，過(guò)去的投票決定冠亞季軍，但練習(xí)生能否擠進(jìn)出道位成為當(dāng)下由粉絲直接掌控的結(jié)果。參與者也因此被冠以“制作人”和“創(chuàng)始人”的名號(hào)。
這就意味著，粉絲的力量足以讓自己喜歡的練習(xí)生“夢(mèng)想成真”，同時(shí)獲得節(jié)目本身和中插廣告帶來(lái)的巨大曝光。粉絲群體明暗之間都在“較量”。同時(shí)，作為中國(guó)如此規(guī)模市場(chǎng)之中最為大眾化的娛樂(lè)綜藝，選秀的體量除過(guò)由平臺(tái)自身支撐以外，還需要其他買(mǎi)單者入場(chǎng)。
廣告商在互聯(lián)網(wǎng)綜藝時(shí)代的重要程度不言而喻。在拉票、集資均不可被明面選擇的情況下，由廣告商提供的商品便成為“中介”，連接起粉絲-商品（投票權(quán)）-節(jié)目（平臺(tái)）。
在去年播出的《明日之子樂(lè)團(tuán)季》最后一期總決賽中，百事可樂(lè)中國(guó)區(qū)CMO親自來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)——在《明日之子》第一季用直播的方式推出了“巨星”毛不易之后三年，脫胎于Superband模式的樂(lè)團(tuán)季才終于找到了屬于《明日之子》的底色和氣質(zhì)——熱血、青春，無(wú)限接近年輕人。而百事可樂(lè)作為樂(lè)團(tuán)季的冠名贊助商，也通過(guò)粉絲買(mǎi)可樂(lè)打投而收獲了整個(gè)季度的亮眼成績(jī)單。
不過(guò)，平臺(tái)內(nèi)部也在反思時(shí)下亂象，用“買(mǎi)奶”進(jìn)行打投的方式是否脫離了選秀的核心本質(zhì)。的確是，在練習(xí)生、節(jié)目甚至平臺(tái)都進(jìn)入到了一個(gè)依靠短期競(jìng)爭(zhēng)博勝負(fù)的狀態(tài)下，選秀不可能脫離資本化。

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