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人物 專訪李佳琦：這幾樣東西，我永遠不帶貨

“從直播的角度，李佳琦是我的老師 。”博鰲亞洲論壇2021年年會期間，在“以十年，敬時光”為主題的博鰲新浪財經青花郎之夜上，格力董事長董明珠這樣評價當紅主播李佳琦 。現場，董明珠與李佳琦以直播為主題，展開了一場獨家對話 。在對話之后，李佳琦接受了新浪科技的專訪 。
新浪科技 楊雪梅
人物 專訪李佳琦：這幾樣東西，我永遠不帶貨
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“我是一個很少給自己壓力的人，對數字沒有那么敏感，只有小目標沒有大目標”，他這樣評價自己；“以后的直播肯定是線上跟線下一起結合”，他這樣解讀行業；“有幾類東西是永遠不會出現在我的直播間的”，他這樣設立標準 。而對于未來，李佳琦設想，準備好了后會做一個屬于中國的、享譽全球的化妝品集團 。
走出直播間，李佳琦分享了他對于直播的理解、一年來的改變，以及未來更長遠的目標 。
從“口無遮攔”到“無聊”，他變了
2020年年初，受疫情影響，李佳琦的直播間在五六年來第一次停播了20天，因為所有的工廠都關門、物流停滯 。
【人物|專訪李佳琦：這幾樣東西，我永遠不帶貨】直到2月3號開工復播，不少用戶歡呼雀躍：人間煙火氣又回來了 。李佳琦覺得，自己的直播間也是有人情味的，除了帶貨之外，還可以帶給大家不一樣的精神力量 。為此，他還把“愛與陪伴”四個字一直放在直播間的屏幕背后 。
令所有人沒有想到的是，在復工一個多月后，直播帶貨突然迎來了爆發 。消費的需求在疫情期間開始通過直播釋放，一時間，明星、企業家、地方政府等紛紛入場直播帶貨，行業熱度空前高漲，不管是銷售額還是關注度，都一度達到頂峰 。
在這場潮流中，李佳琦此前三年的經驗和準備終于等來了屬于它的機會和主場 。“我的流量不是一夜之間來的，其實在被你們看到之前，我們已經在淘寶默默無聞做了三年的直播 。”他告訴新浪科技，當有一天大家真的看到李佳琦在做的事情時，自己是有承接住這個流量的 。
但關注度越高，容錯率也越小 。在這樣一場流量爆發中，李佳琦也悄然發生著改變 。
首先是身份的改變 。直播+帶貨的力量被國家注意到并認可，人社部宣布了擬增設“互聯網營銷師”這一工種，為李佳琦這樣的主播職業打了官方認證 。
這之后，他在帶貨主播、網紅、KOL等標簽之外，又增加了互聯網營銷師這樣一個更為專業的定義 。在采訪中，李佳琦表現出對這個稱謂極高的接受度，“現在出門，可以直接說我是互聯網營銷師李佳琦了 。”
人物 專訪李佳琦：這幾樣東西，我永遠不帶貨
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同時，他和團隊也要對這個職業負責，包括賣出去的每一份產品和說出去的每一句話——也因此變得“無聊”和不敢說了 。
早期就關注他直播的消費者，除了奔著買東西來，還有很多人是當一檔直播節目在看 。而早期的李佳琦也更有趣、好玩，甚至有些口無遮攔，比如和小助理的歡樂互動、會直接評價產品的好壞、開各種玩笑 。那段時間，李佳琦直播翻車、因對明星口無遮攔道歉等話題也多次登上微博熱搜 。
被頻繁關注后，李佳琦開始收斂自己的風格 。除了更加注意言行表達，還花了三個月的時間來改變直播和直播間的風格 。那段時間，他思考最多的是，怎樣才能把人間煙火氣留下，但是直播又能達到正規和標準 。
“什么話該說，什么話不該說 。包括我們公司還定期請一些藥監局的領導或是專業機構的老師們，定期來給所有同事上課 。”
李佳琦告訴新浪科技，上課的內容就是《廣告法》又新增了哪幾條、什么東西在直播間不能銷售、賣某個產品的時候一定要拿出哪些對應文件來證明其真實有效等 。
體驗了輿論壓力和風波的主播李佳琦，對于規則更加敏感和謹慎 。“當大家關注度越來越高的時候，一定會有參差不齊的主播出現，那我們需要做的就是，當行業還沒有制定標準之前，先去制定 。聯合政府有關部門幫我們一起制定一個標準跟規則，讓這個行業健康發展，不要出大問題 。”
所以，很多人看到的了一個逐漸變無聊的李佳琦：現在直播什么都不敢說了、李佳琦直播間越來越沒有以前那種感覺了......
“但是他們可能不了解為什么我會這樣改變”李佳琦對新浪科技說 。
這幾樣東西李佳琦直播間永遠不會賣
改變還發生在選品把控上 。
2019年，他的團隊創建了自己的QC質檢部門，每天大量的產品，先由專業選品團隊篩選一批，再經過QC團隊質量把關一批 。

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