上汽乘用車|上汽MG：向全球化、年輕化、數(shù)字化全面布局
3月31日，在共創(chuàng)Cyber平行世界 MG品牌戰(zhàn)略溝通會上，行車視線對原上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民進行了采訪，俞經(jīng)民表示：“MG是潮品，是好玩，所以MG要持續(xù)打造的特點就是年輕。未來，MG品牌還會持續(xù)和年輕人溝通、互動，向全球化、年輕化以及數(shù)字化領域全面布局。”
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對于年輕的理解，俞經(jīng)民還談到，上汽有了MG品牌后，其實是一直在年輕化道路上發(fā)展的，并沒有出現(xiàn)曲折以及轉向的過程。而對于當今的汽車消費者來說，改變的其實就是時代的變化以及年輕人的消費需求在變化。總結的說，更開放、更極致，才是MG品牌的精髓，才能夠與當今社會的年輕人接軌。
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總結當今年輕人不盲從、不妥協(xié)、不放棄的三大特征，正好也與MG品牌ALWAYS YOUNG的理念相互融合。上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮談到：對于MG品牌來說，其實我們不僅僅是注重銷量的多少，更希望MG品牌能夠成為年輕人的代言人。而MG品牌也會全面契合當今年輕消費群體的需求，真正在消費升級之下更高端、數(shù)字時代之下更科技、個性表達之下更引領、時尚追求之下更潮流的四個方面產生共鳴。
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同時，MG品牌也需要打造出更高端、更科技、更智能、更潮流的產品，將消費者心中的荷爾蒙激發(fā)出來，滿足年輕人人無所妥協(xié)的內心需求。
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對于品牌服務層面，俞經(jīng)民表示未來的MG品牌將通過線上線下的融合打造出好玩的MG品牌。詳細的說，如果潮品都是共生、共享、共創(chuàng)的話，我們自己玩還不夠，我們光線上還不夠，線下的旗艦店、商圈店都要走，融合各個端口來展現(xiàn)出MG品牌的年輕、隨性和個性。
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對于未來的中國汽車發(fā)展方向以及品牌層面的方向，張亮談到，三到五年會是怎么樣的世界?我沒有辦法預測、也沒辦法評價。但張亮覺得中國汽車行業(yè)、中國目前社會形態(tài)太具有活力了。因為這個地方太有壓力，競爭異常激烈、更新淘汰速度很快。而在面對近些年瞬間起來的品牌，MG的動力更為強勁，面對新鮮事物所誕生的變化，用自己的節(jié)奏，才能與競爭對手拉開差距。所以，張亮認為MG品牌瞬間起來，還是非常可期的。
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此外，俞經(jīng)民還對未來的銷量表現(xiàn)也非常期待，到2023年MG品牌100年的時候，將以年輕人按耐不住的荷爾蒙做到別人做不到的，并會在電動化、網(wǎng)絡化、智能化上全面發(fā)展和布局。
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最后說到產品層面，上汽MG還將在智能化以及個性化上全面展開布局。智能化方面，此前上汽MG已經(jīng)推出了品牌旗下的Cyber系列。據(jù)悉，該系列將與MG品牌共存，廣泛意義上可理解為品牌旗下的高端子品牌。所以可以看出，Cyber系列的推出也是正式開啟了MG品牌的高端化布局。
而在此前，Cyber系列也正式公布了Cyberster概念車的預告圖。從其夸張的設計理念來看，以“數(shù)字纖維”為內飾的設計主題，更全面的展現(xiàn)出了MG品牌迎合年輕消費者購車審美的企業(yè)特點。
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談到個性化，其中最值得一提的就是CyberCube眾籌項目。根據(jù)官方消息，Cyberster將會在今年4月19日開幕的2021上海車展期間正式啟動項目。屆時，官方將眾籌5000萬元來決定，Cyberster最后是否會真正實現(xiàn)量產。
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單眾籌這一營銷手段來說，MG已經(jīng)玩出了品牌獨有的花樣。通過眾籌，MG可了解到消費者對這款概念車的喜愛程度、科技配置是否能夠滿足年輕消費者的需求以及未來上市后能否取得一定的市場空間等信息。
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不過，最終Cyberster是否會量產的消息目前還不能最終確定，但可以確定的是Cyber系列的首款車型將會在今年第四季度正式上市。此前，行車視線從網(wǎng)路渠道已經(jīng)獲得了該車的諜照。從諜照中看，新車或將定位為一款7座SUV。而新車的推出，也有望融合MG品牌先進的技術以及智能科技配置在市場中取得跟為有力的產品競爭力。
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