國內(nèi)體育品牌|守住營收陣腳 國內(nèi)體育品牌觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型未完待續(xù)( 二 )
國內(nèi)市場成關(guān)鍵
事實(shí)上，在海外市場尚未恢復(fù)元?dú)庀拢黧w育品牌也將目光重新鎖定在了國內(nèi)市場，為主品牌和收購的海外品牌在國內(nèi)尋求業(yè)績增長點(diǎn)。
此前，為減少對中國市場的依賴度，安踏已將業(yè)務(wù)推向全球市場，并在渠道內(nèi)部實(shí)現(xiàn)跨品牌零售共享平臺。但由于疫情原因，安踏已決定在國內(nèi)重點(diǎn)培養(yǎng)DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆兩大品牌。
特步在宣布啟動多品牌戰(zhàn)略后也在2020年年報中表示，海外地區(qū)（尤其是美洲及歐洲）在2020年仍未能有效控制疫情，影響了新收購品牌索康尼和邁樂海外業(yè)務(wù)恢復(fù)。因此，特步將繼續(xù)通過增加服裝品類和本地化產(chǎn)品的比例，預(yù)期這兩個品牌將于2021年開設(shè)更多新店。而特步將逐步轉(zhuǎn)移蓋世威與帕拉丁兩個品牌的業(yè)務(wù)重心至亞太區(qū)，尤其是中國內(nèi)地，并加快帕拉丁的拓展和在中國內(nèi)地的開店進(jìn)度。
受海外疫情的影響，361度海外市場銷售網(wǎng)點(diǎn)縮減到959個，海外業(yè)務(wù)收益也同比減少50.1%至3210萬元，對此361度表示，會根據(jù)疫情的控制情況，適當(dāng)調(diào)整海外戰(zhàn)略和推進(jìn)速度。
相比而言，李寧早已開始將重點(diǎn)放在國內(nèi)市場。2020年，李寧的國際市場收入占集團(tuán)比重僅為1.5%。李寧相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報采訪人員，目前李寧發(fā)展重點(diǎn)還在于國內(nèi)市場，但保持對國際市場的關(guān)注，也就是作為中國品牌，對于國內(nèi)國外市場有優(yōu)先級的先后考慮。
體育產(chǎn)業(yè)觀察人士吳迪表示，在海外市場尋求業(yè)績增長并非朝夕之功。2022年北京冬奧會即將舉辦，國內(nèi)的體育品牌應(yīng)抓住機(jī)遇，在國內(nèi)體育市場分得更多的份額。不過，相比國際品牌，國內(nèi)體育品牌的影響力依然有限。即便是作為龍頭企業(yè)的安踏，要實(shí)現(xiàn)主品牌在國內(nèi)市場的地位提升也很艱難。
對此，程偉雄認(rèn)為，目前來看，疫情過后，國內(nèi)公眾健康意識提高，內(nèi)需將會增加,這將進(jìn)一步帶動整體體育用品板塊的發(fā)展及國內(nèi)體育品牌市場份額的增長。同時，四大新品牌也會受到國家政策的眷顧，預(yù)期將成為體育品牌企業(yè)另一個主要增長動力。北京商報采訪人員 藍(lán)朝暉/文并攝
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