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中興通訊 兩天市值蒸發(fā)百億，只因公司請了他當代言人( 二 )


也有說法稱由于xz的負面輿論 ， 其代言費在一些流量明星里已經到了較低的水平 ， 但是其粉絲質量卻很高 ， 依然有大批愿意為其花錢的粉絲 ， 因此在資本的眼中 ， xz屬于性價比非常高的代言人選 。

或許蒙牛也知道xz代言很容易引起路人網友的反感 ， 所以在相關話題登上微博熱搜不到兩個小時 ， 就被撤了下來 ， 這被部分網友解讀成了一方面蒙牛想要讓xz粉絲知道xz代言這件事情 ， 一方面又不想讓太多路人知道此事 。
不可預料的負面影響
以犧牲一些抵制xz的用戶為代價 ， 讓購買力更強的粉絲來為自家割割買單 ， 雖然從品牌方的角度來看整體上還是賺的 ， 但是從近期網友的討論來看 ， 這件事所造成的負面影響或許超過原本的預期 。
在一些論壇里 ， 許多人展開了關于蒙牛邀請xz代言的討論 ， 原本應該是抵制xz的言論 ， 但是由于此前圍繞蒙牛品牌的負面輿論實在是太多了 ， 許多網友進而轉頭開挖蒙牛的黑料來 。

此前有人發(fā)文爆料 ， 表示蒙牛聯(lián)合伊利等多家奶制品廠商推動降低了我國《食品安全國家標準生乳》的部分項目指標 ， 菌落總數(shù)指標從原本的50萬cfu/g降低到200萬cfu/g ， 蛋白質指標從2.95g/100g降低到2.8g/100g ， 并且還添加了關于污染物 ， 真菌毒素 ， 以及農藥殘留限量的指標 。
Ps：另一個形成鮮明對比的是 ， 為了提振國民對國產乳制品的信心 ， 以上海光明、北京三元為首的品牌打造了全球最嚴格的乳業(yè)標準——中國農墾生鮮乳生產和質量標準 ， 菌落總數(shù)從200萬cfu降到了10萬cfu ， 反映奶牛乳房健康水平的體細胞數(shù)首次納入進來 ， 標準為每毫升40萬個一下 ， 高于美國國家標準 。

根據(jù)聲明 ， 之所以會有降低標準的行為 ， 是因為國內大部分牛奶養(yǎng)殖依然是散戶養(yǎng)殖 ， 奶質無法做到像規(guī)模養(yǎng)殖那么統(tǒng)一 ， 因此為了照顧大多數(shù)散戶的利益 ， 才降低了行業(yè)的標準 。

之后也有文章“辟謠” ， 表示其實新標準相比舊標準提高了 ， 原本生乳收購標準分為四級 ， 一級50、二級100、三級200、四級400 ， 只要菌落總數(shù)低于400就算是合格的 ， 后面統(tǒng)一變成200反而是提高了標準 。

這個言論也有網友反駁 ， 原本的四級評級里 ， 只有一級低于50萬cfu/ml的奶可以作為巴氏殺菌乳的原料標準 ， 其它都只能用作煉乳、奶油、乳糖、干酪素等產品的原料 ， 而取消原來的分級標準 ， 統(tǒng)一低于200萬cfu/ml ， 對于巴氏殺菌乳來說標準是降低了的 。

【中興通訊|兩天市值蒸發(fā)百億，只因公司請了他當代言人】鑒于筆者非行業(yè)內人士 ， 這種事情只能說看看就好 。 而之后那篇“爆料”文章的作者就被舉報 ， 官方出面辟謠 ， 作者遭到跨省抓捕 ， 相關文章遭到刪除 ， 隨后網上又出現(xiàn)文章爆該作者的黑料 ， 表示從背后各種商業(yè)關系來看 ， 這很可能是一個運營團隊 ， 所謂的爆料文也只不過是造謠 。

無論是不是造謠 ， 這件事情確實對蒙牛造成了非常大的打擊 ， 許多網友都表示近些年感覺蒙牛奶的口味越來越淡 ， 表示自己以后不會再喝蒙牛產品了 。

除了下調行業(yè)指標 ， 蒙牛高層此前接受媒體采訪的內容也被網友扒出來反復鞭尸 。 當年國內三聚氰胺事件爆發(fā)的時候 ， 除了三鹿 ， 蒙牛、伊利也牽扯其中 ， 雖然相比三鹿 ， 蒙牛產品三聚氰胺的含量要小得多 ， 但是這對該品牌依然造成了非常不好的影響 ， 當時其公司高層到處開發(fā)布會進行解釋 。
“香港是與國際接軌的地方 ， 出口的產品往往是用規(guī)模化的牧場生產的原奶進行生產 ， 這樣的話出現(xiàn)的問題的可能性會更少 ， 要比內地發(fā)生的幾率少的多 。 ”這段話出自2008年9月19日蒙牛CFO姚同山在香港的新聞發(fā)布會上所說的內容 。

而2019年7月3日 ， 在夏季達沃斯論壇上 ， 蒙牛乳業(yè)CEO盧敏在被提問關于蒙牛在2008年三聚氰胺質量丑聞后如何解決質量問題時表示 ， 之所以蒙牛酸奶業(yè)務在中國香港、新加坡發(fā)展很快 ， 主要原因是他們總把最好的產品 ， 優(yōu)質的、高質量的創(chuàng)新產品放到這些市場 ， 這就改變了大家對他們的看法 。

這兩段話放在一起 ， 很容易就被網友理解成蒙牛搞區(qū)別對待 ， 一國兩奶 ， 雖然之后相關話題很快就在某些網站上被和諧 ， 但是互聯(lián)網是有記憶的 ， 在xz代言事件以后 ， 相關內容也再次被網友提及 。
總結
此次蒙牛邀請xz代言 ， 很難說究竟是利是弊 。 首先xz粉絲的購買力確實強 ， “出一咬三”就是例證 ， 此前xz給可口可樂打廣告的時候 ， 一堆網友表示不喝可口可樂 ， 但是依然有大批粉絲選擇購買可口可樂的相關產品 ， 蒙牛邀請xz代言 ， 毫無疑問看中的就是其粉絲的購買力 ， 雖然此舉會讓一些xz抵制者感到不滿 。

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