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中興通訊 兩天市值蒸發(fā)百億，只因公司請(qǐng)了他當(dāng)代言人

中興通訊 兩天市值蒸發(fā)百億，只因公司請(qǐng)了他當(dāng)代言人

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近期 ， 蒙牛公布了他們的全線品牌代言人xz ， 此消息一出立刻引起了網(wǎng)友的關(guān)注 ， 還登上了微博熱搜（雖然之后被人撤了） 。 由于去年的227事件以及后續(xù)xz粉絲的行為 ， 網(wǎng)友對(duì)于該明星非常厭惡 ， 因此凡是其代言的品牌廠商 ， 都會(huì)遭到大量網(wǎng)友的抵制 。

而在官方宣布邀請(qǐng)xz代言后 ， 股票應(yīng)聲下跌 。 從K線來(lái)看 ， 蒙牛1月20日股價(jià)回踩20日K線 ， 股價(jià)反彈 ， 但是1月21日官方公布代言人以后 ， 股價(jià)下跌2.43% ， 1月22日 ， 股票直接跳空低開(kāi) ， 截止收盤(pán)跌了3.74個(gè)百分點(diǎn) ， 跌穿20日K線 。

雖然這兩件事并沒(méi)有什么必然的聯(lián)系 ， 由于疫情等客觀因素的影響 ， 近兩年奶制品本身就不太好過(guò) ， 燕塘乳業(yè)、天潤(rùn)乳業(yè)等同類股票今天都有所下跌 。

不過(guò)這對(duì)于比較好事的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)已經(jīng)有足夠的理由將其聯(lián)系起來(lái)了 ， 并且有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì) ， 這已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)這種情況了 ， 此前有許多品牌都邀請(qǐng)過(guò)xz代言 ， 但是許多都出現(xiàn)了公布代言人當(dāng)日股價(jià)就下跌的情況 。 2020年6月20號(hào)前后 ， 完美世界官宣xz代言《新笑傲江湖》手游 ， 完美世界股價(jià)連續(xù)數(shù)日下跌（其實(shí)從前幾日的K線圖來(lái)看后續(xù)拉升力不足 ， 下跌回踩是非常正常的） ， 而瑞幸咖啡在邀請(qǐng)xz代言后 ， 更是直接遭到美國(guó)司法部的調(diào)查 。

這些事情從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)其實(shí)毫無(wú)關(guān)聯(lián) ， 不過(guò)重點(diǎn)從來(lái)不是什么股價(jià)是否與xz代言有什么必然的聯(lián)系 ， 而是對(duì)于許多路人來(lái)說(shuō) ， 他們是否認(rèn)可這個(gè) 。 從許多網(wǎng)友的反應(yīng)來(lái)看 ， 許多人還是相信蒙牛的股價(jià)下跌是由于邀請(qǐng)了xz代言 ， 因?yàn)樵谒麄兊难劾?， 邀請(qǐng)xz代言算是一個(gè)負(fù)面消息 ， 屬于利空 。

從網(wǎng)友的評(píng)價(jià)來(lái)看 ， 許多網(wǎng)友對(duì)xz持否定態(tài)度的 ， 而作為品牌方的蒙牛 ， 不可能不知道代言人現(xiàn)在的聲名 ， 但是其依然選擇將xz作為品牌全線代言人 ， 這后面或許有更值得思考的地方 。

為什么是xz？
xz目前已經(jīng)是負(fù)面纏身了 ， 雖然其依然擁有極強(qiáng)的粉絲號(hào)召力 ， 從粉絲數(shù)量以及行動(dòng)力來(lái)看依然能夠?yàn)槊膳?lái)不小的利潤(rùn) ， 但是一般廠商在選品牌代言人的時(shí)候 ， 都需要考慮明星風(fēng)評(píng) ， 盡可能在牟取粉絲利益的情況下不敗壞路人緣 ， 毫無(wú)疑問(wèn) ， xz并不是這樣一個(gè)明星 。
而之所以蒙牛依然一意孤行選擇xz ， 還是與去年蒙牛的收益大幅下滑有關(guān) 。 由于疫情的影響 ， 以及去年圍繞其一整年的負(fù)面輿論 ， 去年蒙牛的凈利潤(rùn)與利潤(rùn)率相比同期接近腰斬 。

同樣遭受疫情沖擊 ， 蒙牛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利雖然在第一季度凈利潤(rùn)大幅下滑 ， 但是第二季度奮起直追 ， 凈利潤(rùn)相比同期還高了2億 。

2019年 ， 蒙牛提出千億營(yíng)收目標(biāo) ， 但是由于各種原因的影響 ， 該目標(biāo)不出意外最終是沒(méi)有完成的 。
有網(wǎng)友認(rèn)為 ， 正是因?yàn)槿ツ隊(duì)I收狀態(tài)不佳 ， 所以蒙牛才需要短時(shí)間內(nèi)提升營(yíng)收 ， 來(lái)提振股市的信心 。 而xz在2020年時(shí) ， 就擔(dān)任過(guò)蒙牛真果粒的代言人 ， 雙方曾經(jīng)有過(guò)合作 ， 不過(guò)由于之后的227事件導(dǎo)致合作暫停 ， 此次讓xz擔(dān)任代言人 ， 只是之前尚未完成的合作的延續(xù)而已 。

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