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綜藝內容市場步入全新賽道，一線制作團隊又該如何釋放創新力量？( 二 )


無論是2020年推出聚焦云聚會文化的《在嗎卡嗎說話呀》，還是聚焦團建文化的《歡天喜地好哥們》，又或是聚焦夜宵文化以及延續團隊對美食賽道探索的《美味夜行俠》，三個節目都關注年輕人的現實需求和興趣所在，同時也關照了年輕人的生活方式、生活理念、情感訴求，從中也可以看到原子娛樂創作的背后邏輯。這也是《在嗎卡嗎說話呀》《歡天喜地好哥們》《美味夜行俠》等節目播出后，總是能在短時間內就迅速引發觀眾激烈討論的原因所在。
綜藝內容市場步入全新賽道，一線制作團隊又該如何釋放創新力量？
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《美味夜行俠》于正給尹正、秦霄賢煮面
綜藝內容市場步入全新賽道，一線制作團隊又該如何釋放創新力量？
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《美味夜行俠》德云社探班
當零準備遇上新風口，
更要求制作團隊擁有清晰的品牌標簽
好的內容離不開優秀的制作人和默契配合的制作團隊，如何打造制作團隊的品牌標簽，進而不斷贏得客戶的青睞，對于這一問題，俞杭英直言除了勇敢面對，沒有任何訣竅可言：“一方面，我們的制作團隊始終都保持著孩子般的熱情和好奇心，同時也沒有因為一些客觀存在的外界原因，或是行業的一些不可控因素就失去信心，而是在積極擁抱各種變化，主動去實現自身的創新。”
正是基于這一創作初衷，作為一檔聚焦購物新文化的創新型節目，《天喵好物局》以家裝好物作為切入點，通過天喵好物官這樣一個具有設計能力和生活美學理念的的群體，以去實景樣本家庭改造的方式，推薦符合年輕人生活方式的家居好物。
沉浸式的空間體驗，將內容的魅力充分展現，讓帶貨與直播回歸到內容表達層面，展現了天貓“理想生活樣本”的購物方式。與此同時，直播綜藝化和真實場景化的《天喵好物局》，也為直播帶貨找到了具備傳播力的全新表現形式，構建了全新的消費場景。
綜藝內容市場步入全新賽道，一線制作團隊又該如何釋放創新力量？
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《天喵好物局》首播數據
值得一提的是，這檔節目除了從形式到內容都采用時下年輕人更為喜聞樂見的表達方式，還因其對年輕一代在生活、工作、情感等方面的癢點痛點的準確捕捉，成功勾連起無數觀眾的感同身受。比如對在外打拼的年輕父母如何在面對工作壓力和二胎問題等情況下還能安排好自身生活這類問題的真實反映，節目播出后迅速引發了一輪又一輪的探討與熱議。
在打造《天喵好物局》的過程中，由于直播節目在持續性輸出方面的常態和特點，帶有傳統基因的綜藝團隊也必須在工作方式上完成從季播節目到長期性的工業化流程輸出的轉變，在推進行業發展進入新賽道的同時，也為制作公司的自身發展注入更多新生力量。“我們的初心始終沒有變過，對創新的熱情始終是我們公司最最核心的生命力。”
面對全新風口的機遇與挑戰，原子娛樂一方面持續完成對節目內容的創新嘗試，同時也在推動和加速著制作公司在新媒體層面的發展進程，讓短視頻、微綜藝、中視頻等業務成為又一個可以完成創新發展的新方向。
在原子娛樂，新媒體事業部被俞杭英稱之為“輕騎兵”，構成包括公司中臺人員、公司原有對電商內容和新節目形態有著濃厚興趣的部分導演以及不斷招聘加盟的年輕人。“類似于賦能給各個節目業務團隊的中臺結構，這一結構其實是不太受傳統的內容生產方式所束縛，這些人整合在一起，就編制成了一個團隊。因其具備組織架構更輕巧、項目落地更快捷、形態更年輕化等特點，所以也更有創新的熱情與活力。”
當如何生存下去成為眾多制作公司不得不去面對的首要問題，原子娛樂卻敢于在這樣的行業背景和客觀環境下向另一賽道實現轉型，其中的壓力自然可想而知，也確實考驗著公司決策的魄力與眼光。
從公司經營的角度來講，這一舉動顯然意味著更多時間成本和經營成本的付出，也對制作團隊的耐力和心態提出了更為嚴苛的要求。如何在高壓下依舊產出高品質的節目，成為對制作團隊最大的考驗和歷練。事實證明，通過對一系列優質IP內容的持續打造，原子娛樂不僅展現出了迎難而上的勇氣和智慧，也讓公司的核心競爭力在行業內外都擁有了一個更為清晰的標簽，從樹立品牌形象到最終形成品牌效應，清晰可見其過程和軌跡無疑具有一定的借鑒價值和意義。
分眾時代成為大勢所趨，
定制與精品或許才是觀眾的心頭好
通過內容創新迎來新的發展機遇，以差異化方式實現公司自身的創新型成長，從俞杭英透露的2021綜藝資源中，也可以看出其持續深耕年輕群體內容的信心和決心。

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