市場星報|“蹭名牌”成為搬家業(yè) 潛規(guī)則亟待破題 |“金九銀十”

“金九銀十”，正是一年之中最熱的換房季。很多小區(qū)內，近日都有搬家公司造訪。如果留意觀察，會發(fā)現(xiàn)不少搬家公司的名字大同小異，相似度極高。采訪人員在采訪中發(fā)現(xiàn)，依靠高仿知名搬家公司，再通過網(wǎng)站競價排名進入大眾視野，已然是搬家行業(yè)里慣用的秘訣。(10月19日《法治日報》)
近年來，我國不斷加強對知識產權的保護，去年出臺的新商標法，更是加大了對商標侵權的懲處力度。此背景之下，還會出現(xiàn)這樣的情形，首先，根本原因在于機會主義盛行，即很多市場主體只想掙快錢，不愿誠實、本分地經(jīng)營；其次，與商譽的特性有關，即山寨者通過使用與知名企業(yè)相同或近似的商標或字號，盜用知名企業(yè)的商譽，一旦有消費者上當受騙，不好的評價或負面的影響又指向該知名企業(yè)的商標或字號，山寨者大不了再換一個名牌來傍。
當然，更根本的原因，還是違法成本太低、執(zhí)法還不夠有力。在搬家領域的“高仿”侵權事件中，因為很少有權利人維權，一些執(zhí)法部門盡管意識到這種行為存在，以及意識到這是在打法律和政策的“擦邊球”，結果是對商標權的粗暴侵犯，構成了不正當競爭，侵犯了消費者的知情權和選擇權，但卻沒有主動出擊。
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，當前不誠信商家通過“蹭名牌”還有一個值得注意的現(xiàn)象，即搜索引擎的指向，讓客戶容易將山寨公司當成“真李逵”，源源不斷地送上門供其“割韭菜” 。從這個意義上說，在破題“蹭名牌”成為搬家業(yè)潛規(guī)則時，其手段也要與時俱進，帶有一些技術含量。比如，在意識到“競價排名”干擾了自然搜索原理，違背了技術中立原則，也產生了實際廣告效果和廣告收益，所以搜索引擎公司及信息發(fā)布者的行為應該構成廣告行為時，不妨考慮從調整廣告法入手。
在貨運市場急劇擴張之下，規(guī)范搬家行業(yè)市場，充分保護知識產權的需求就更顯迫切。進一步說，也只有嚴厲整治山寨者的行為，千方百計根治搬家行業(yè)的“蹭名牌”等頑疾，才能使之更好地服務社會民生。
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