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崇禮|快來看！崇禮雪場夏季經(jīng)營有特色！

（_原題是：崇禮雪場夏季經(jīng)營有特色！）
進(jìn)入9月 ， 因冬奧而變得火熱的崇禮各個雪場 ， 夏季經(jīng)營已幾近尾聲 。 上半年的經(jīng)營雖然多少都會受到疫情的影響 ， 但雪場仍在這個夏天向我們釋放了喜人的信號 ， 在疫情防控常態(tài)化下 ， 崇禮仍然火熱 ， 雪場都在積極努力繼續(xù)前行 。
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防疫當(dāng)先 夏季經(jīng)營機(jī)遇挑戰(zhàn)并存
“今年的夏季經(jīng)營情況較預(yù)期來說有些差距 。 ”太舞滑雪小鎮(zhèn)市場部經(jīng)理吳瓊談到 ， “由于疫情影響很多人選擇能不出行則不出行 。 ”游客出行意愿的下降對雪場夏季經(jīng)營的影響是肯定的 ， 對此萬龍滑雪場市場部工作人員也有同樣的感受：“6月客流量較去年同期有所減少 ， 客單價(jià)等較去年有所下調(diào) 。 7月中下旬疫情平穩(wěn) ， 經(jīng)營陸續(xù)恢復(fù) ， 但學(xué)生客源、家庭出行依然受限 。 ”隨著北京疫情好轉(zhuǎn) ， 崇禮也漸漸熱鬧起來 。 “6月至9月富龍正式對外推出夏季運(yùn)營項(xiàng)目 ， 并推出了一系列賽事活動 ， 使客流量不斷增加 ， 截至8月31日富龍接待游客數(shù)達(dá)8.2萬人次 。 ”富龍滑雪場市場營銷負(fù)責(zé)人張曉丹說 。 這是京張高鐵開通的第一個夏季 ， 距離高鐵太子城站最近的密苑云頂樂園感受到了因高鐵開通而帶來的夏季人流量增長 。 “7月后運(yùn)營超出預(yù)期 ， 8月云頂酒店入住率是去年同期的2.6倍 。 ”密苑云頂樂園營銷中心總經(jīng)理張旭光說 。
市場交互 特色賽事活動接二連三
2020年首場斯巴達(dá)勇士賽近日在太舞滑雪小鎮(zhèn)落幕 ， 共有近萬人報(bào)名參賽；原創(chuàng)音樂節(jié)迷笛也在太舞上演 ， 吸引了大批樂迷；崇禮168國際超級越野賽在8月收官 ， 這是華北地區(qū)規(guī)模最大的越野賽之一 ， 同時也是今年疫情暴發(fā)以來首場數(shù)千人級別的賽事……這些多種多樣別具特色的體育賽事和活動 ， 讓崇禮的夏天變得更加火熱 ， 讓更多人來到崇禮 ， 周邊消費(fèi)帶動了崇禮各個滑雪場的經(jīng)營 。吳瓊說：“今年夏季開展的傳統(tǒng)特色賽事活動反響和效果都不錯 。 ”他表示 ， 這些特色賽事活動由于多年積淀的品牌影響力 ， 基礎(chǔ)人群體量較大 ， 再加上一些新客源的加入 ， 讓特殊時期的賽事活動也能有很好的呈現(xiàn)；再者太舞的音樂節(jié)、越野跑賽事、斯巴達(dá)勇士賽等均為今年國內(nèi)首站活動 ， 所以人們參與的積極性很高 。富龍?jiān)谶@個夏天承接舉辦各類賽事活動近30場 ， 包含520情人節(jié)活動、富龍趣野市集、2020崇禮森林音樂會等 。 “富龍同時在今年夏天完成了接近20項(xiàng)新項(xiàng)目的落位 ， 為打造全時全季全家庭度假目的地的標(biāo)簽奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 。 ”張曉丹說 。
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立足實(shí)際 嘗試探索多重經(jīng)營業(yè)態(tài)
國內(nèi)滑雪場的夏季經(jīng)營正處于起步階段 ， 在并不成熟的市場環(huán)境下更需要從業(yè)者的探索精神 ， 在夏季經(jīng)營的路上根據(jù)雪場自身特色開辟屬于自己的道路方是正道 。 目前崇禮的各家滑雪場都在努力嘗試多種經(jīng)營業(yè)態(tài) ， 打造自身IP 。今年夏天 ， 多樂美地恢復(fù)了曾經(jīng)的“招牌”山地自行車項(xiàng)目的運(yùn)營 ， 多樂美地滑雪場總經(jīng)理陳鵬表示 ， 從今年開始多樂美地根據(jù)自身?xiàng)l件確定了新的定位 ， 將持續(xù)鞏固兩方面內(nèi)容 ， 一是降低自行車道和雪道的難度 ， 發(fā)力初級市場；二是提升趣味性 ， 在場地的障礙設(shè)置方面將更新穎 。在采訪中采訪人員了解到 ， 多樂美地滑雪場正在籌劃由高鐵太子城站到多樂美地的登山小火車項(xiàng)目 。 陳鵬說：“多樂美地是崇禮7個滑雪場中距離太子城站最遠(yuǎn)的 ， 小火車不僅起到接駁作用 ， 在沿途還將設(shè)置游覽活動 ， 小火車沿途有森林、古長城等景觀 ， 也有博物館和展覽等文化景點(diǎn) ， 用豐富體驗(yàn)過程來吸引更多游客 ， 把市場打開 。 ”他透露 ， 預(yù)計(jì)距小火車的建成還需三年左右時間 。 此外 ， 多樂美地還將探索藝術(shù)與滑雪場相結(jié)合的新理念經(jīng)營方式 。張旭光表示 ， 云頂今年夏天開發(fā)了更多特色項(xiàng)目 ， 熱氣球、打樹花等等 ， 更多的活動嘗試不但讓雪場的夏天更有趣、更精彩 ， 也是為今后的夏季經(jīng)營開辟更多層次的經(jīng)營方式 。

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