[直播帶貨]地方官員“直播帶貨”升級 “跨界”新經(jīng)濟喜憂并存

【[直播帶貨]地方官員“直播帶貨”升級 “跨界”新經(jīng)濟喜憂并存】中國地方官員“直播帶貨”升級 “跨界”新經(jīng)濟喜憂并存
中新社蘭州5月9日電 (采訪人員馮志軍)甘肅官方近日發(fā)文，倡導該省“市州、縣市區(qū)主要負責人為地方特色產(chǎn)品做宣傳推廣代言人” 。市州主政官員“代言地方特產(chǎn)”將近年在中國內地遍地開花的“縣官直播帶貨”推向更高“規(guī)格” ，亦將中國內地“跨界”新經(jīng)濟推向高潮。
“喝了黃芪茶，能增強體質，小伙更帥，姑娘更漂亮。 ‘家人們’刷單不要停，抓緊買買買！”連日來，甘肅隴南市市長崔景瑜在一個簡易直播間里現(xiàn)場“吃播” ，引經(jīng)據(jù)典講述農(nóng)產(chǎn)品故事， “云吆喝”薦家鄉(xiāng)特產(chǎn) 。
這場時長約一小時的直播吸引逾328萬網(wǎng)友圍觀，累計銷售額超過100萬元人民幣。 “通過直播帶貨這一新穎的方式，讓消費者‘沉浸式’感受農(nóng)產(chǎn)品所在的環(huán)境、狀態(tài) ，更能刺激下單。 ”崔景瑜向中新社采訪人員表示，直播有多少人觀看，就等于做了多少廣告，這對農(nóng)戶增收尤為重要。
作為中國重要的商品糧棉基地、瓜果蔬菜基地，甘肅酒泉市委書記吳仰東亦“不甘落后” ， 9日攜當?shù)馗魇锌h區(qū)主政官員遠赴上海，在淘寶直播間進行“帶貨專場活動” ，盡遣“家珍”吆喝叫賣。
模仿“網(wǎng)紅達人”李佳琦、淚涕交織吃辣椒、演唱網(wǎng)紅歌曲《南山南》……隨著疫情逐漸好轉，中國地方政府官員化身“網(wǎng)紅主播” ，一改往日正襟危坐的“嚴肅形象” ，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”帶貨，稱粉絲為“寶寶”“老鐵” ，一邊互動聊天，一邊試吃推介，為特色農(nóng)產(chǎn)品“代言” ，促進新零售消費熱潮。
中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對此表示，疫情期間，全國上萬間蔬菜大棚瞬間變成了直播間。各地方官員和網(wǎng)紅紛紛帶貨，讓直播成為了“新農(nóng)活” ，也讓農(nóng)產(chǎn)品銷售找到了新出路。這種形式補上了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷的短板，帶貨效果非常明顯。
從網(wǎng)紅、大V“直播帶貨”到各省市區(qū)縣官“直播帶貨” ，再至官方發(fā)文倡導“地廳官員”主動為地方特產(chǎn)代言，中國電商出現(xiàn)了類似“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的景象。
“官員、企業(yè)家、明星紛紛‘跨界’走進直播間，使得直播帶貨漸成熱潮。但在促進銷售的同時，虛假宣傳、售后服務等問題也逐漸顯現(xiàn) 。 ”內地網(wǎng)民在對“地方官員從政生活新風尚”點贊的同時，也對這一“跨界”新經(jīng)濟提出隱憂。
有專家指出，官員直播帶貨，播的是自身擔當，帶的是政府公信。消費者為官員推銷的產(chǎn)品買單，更多的是對領導干部身份的信任。官員直播帶貨一旦“翻車” ，不僅降低產(chǎn)品聲譽，影響官員形象，更會損害政府公信力，希望走進直播間的每一位官員都能“牢記使命” 。 (完)

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