關注 | 《中國網(wǎng)絡評論發(fā)展報告(2019)》:網(wǎng)評傳播渠道將呈現(xiàn)
12月30日,南京大學紫金傳媒研究院(北京)與社會科學文獻出版社聯(lián)合發(fā)布網(wǎng)絡評論藍皮書《***絡評論發(fā)展報告(2019)》。
《***絡評論發(fā)展報告(2019)》由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡評論工作局發(fā)起,南京大學紫金傳媒研究院(北京)趙曙光教授主持,邀請****社研究部、北京大學新媒體研究院、清華大學社會科學學院、中國人民大學新聞學院、中國傳媒大學新聞傳播學部、復旦大學新聞學院、上海交通大學媒體與設計學院、浙江大學傳媒與國際文化學院、武漢大學新聞與傳播學院、華中科技大學新聞與信息傳播學院、中山大學傳播與設計學院、上海社會科學院新聞研究所等機構的專家學者參與指導。
藍皮書總結上一年度***絡評論發(fā)展報告的經(jīng)驗,全面、系統(tǒng)地分析網(wǎng)絡評論傳播規(guī)律,深入解讀網(wǎng)絡評論的研究前沿、傳播路徑、傳播議題、傳播渠道、傳播效果等,綜合運用知識圖譜、社交網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)分析、問卷調(diào)查等方法開展研究,立體呈現(xiàn)2018-2019年網(wǎng)絡評論的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢,為網(wǎng)絡內(nèi)容建設提供了理論支撐和實踐參考。
藍皮書指出:
網(wǎng)絡評論傳播渠道將呈現(xiàn)三大趨勢
2019年是網(wǎng)絡評論傳播渠道的資源整合之年。隨著市場的成熟和平臺的成長,網(wǎng)絡評論傳播渠道將呈現(xiàn)從零散到集中、從單一到復合、從小眾到大眾的必然趨勢。
資源整合必將涉及平臺的整合。在激烈的市場競爭下,網(wǎng)絡評論傳播渠道必然會實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,從而產(chǎn)生從多元主體到頭部競爭的大趨勢。在這種情況下,網(wǎng)絡評論傳播渠道之間要么進行合并,通過資本重組、用戶整合、渠道重合等方式,將傳播渠道和傳播資源集中于一身,從而增強傳播體量與傳播優(yōu)勢;要么進行合作,通過開展話題互動、欄目聯(lián)動、用戶互動,讓不同平臺的優(yōu)勢互補,從而整體性獲取傳播優(yōu)勢
同時,資源整合也必將實現(xiàn)功能的整合。通過整合功能,網(wǎng)絡評論傳播渠道也可以擴大用戶規(guī)模、增強用戶黏性,并拓展自身傳播渠道的深度,從而在市場中進一步做大做強。
來源:央視網(wǎng)
編審:周宏彩
校對:張雅品
編輯:李蘇
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