主題公園撬動旅游消費大市場北京環(huán)球度假區(qū)成國慶熱門 _環(huán)球

在過去的國慶假期，北京環(huán)球度假區(qū)是中國最受歡迎的景點之一，這使得北京繼續(xù)領(lǐng)先，成為中秋節(jié)后第一個受歡迎的國慶目的地。

繼上海迪士尼樂園之后，中國再次迎來世界級國際主題公園。這樣的“巨無霸”文化旅游項目對北京意味著什么？北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)初期如何保持人氣，吸引游客關(guān)注？

拉動周邊消費效應(yīng)明顯

近幾天北京下雨天，游客游園熱情不斷高漲。國慶熱門時段，《哈利波特》和《禁忌之旅》《霸天虎過山車》《跳躍侏羅紀》等熱門單品的排隊時間往往在90分鐘以上，需要在三把掃帚餐廳排隊就餐，購買小黃人車的爆米花桶或小黃人冰淇淋。

據(jù)多家旅游平臺10月7日發(fā)布的國慶旅游報告顯示，全國各地掀起了一股有償旅游熱潮，IP城市最具吸引力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，在北京環(huán)球度假區(qū)ip的帶動下，北京超越上海，奪得今年國慶目的地第一名。

在這個國慶假期，北京環(huán)球度假區(qū)對周邊消費市場的拉動作用凸顯。根據(jù)Qunar.com的數(shù)據(jù)，今年國慶假期期間，度假區(qū)周邊酒店的客房和住宿預(yù)訂數(shù)量較2019年國慶期間增加了75%，平均預(yù)訂價格也從217元增加到507元，幾乎翻了一番。有酒店工作人員深表感觸，通州區(qū)的酒店、外賣、餐廳、出租車“都熬夜三個小時” 。

美團數(shù)據(jù)顯示，今年元旦以來，平臺上度假村周邊5公里范圍內(nèi)新開的餐廳和新開的酒店數(shù)量分別為1067家和170家。隨著龐大客流的涌入，北京環(huán)球度假區(qū)在周邊生活服務(wù)業(yè)中發(fā)揮了消費驅(qū)動作用，按摩、推拿、艾灸成為平臺上增長明顯的品類。

沉浸式體驗受游客青睞

為什么北京環(huán)球度假區(qū)旅游人氣高？很多國慶期間參觀過這個公園的游客都說，身臨其境的體驗是這個主題公園最吸引人的特色。

“景區(qū)內(nèi)處處有濃濃的電影氣息，非常適合拍照！”和大多數(shù)親子游客一樣，吳女士選擇了《功夫熊貓》的第一站。它是最受孩子們歡迎的景點之一。攬客、燈影傳說、神龍大俠游等騎行項目非常受歡迎。走進去，游客似乎“穿越”了電影屏幕，走進熊貓阿寶生活的寧靜山谷，開始了一場功夫冒險。

在吃、住、行、購、娛的方方面面，景區(qū)帶來的身臨其境的體驗刺激了游客強大的消費能力。此前，有媒體報道“十一五期間北京環(huán)球影城人均消費可能超過3000元”，這一消息出現(xiàn)在微博熱搜上。采訪人員與發(fā)布消費數(shù)據(jù)的旅游平臺進行了核實，了解到消費計算涵蓋了機票、酒店、門票等成本，但景區(qū)消費話題依然火熱。

在北京環(huán)球度假區(qū)住一天要多少錢？采訪人員向不少游客了解到，公園內(nèi)的消費是“人豐而儉”:熱衷于刷項目、購買少量紀念品的游客，通常消費不超過1000元；如果搶到快車票，加票后單日費用會超過1000元。如果加上餐廳和紀念品，二次消費往往會更高。

“除了門票，我們兩個人一天總共要花1143元。”10月5日，花園的陸女士算了一下賬。她和閨蜜在三家掃帚餐廳吃了午飯，兩個菜，一碗湯，一杯黃油啤酒，一共294元。晚餐，我選擇了功夫熊貓之地的平嶗石面館。兩碗面126元。他們還買了青蛙巧克力、哈利波特領(lǐng)帶、小黃人發(fā)帶、小黃人冰淇淋、玉米熱狗等商品。公園提供免費的直飲水，這為他們節(jié)省了購買飲料的費用。

“溢出效應(yīng)”備受期待

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，國際主題公園的收入占門票收入的30%，零售收入的30%，餐飲住宿收入的40% 。國際主題公園的正常運營

中國主題公園研究院院長林煥杰透露，中國大部分主題公園的比例是相反的，門票收入往往占70%，上海迪士尼樂園只能實現(xiàn)50%到60%的二次消費。疫情下，在客流相對難以增加的前提下，促進游客二次消費是各大主題公園的共識。

雖然游客強大的消費能力備受期待，但主題公園也面臨著高昂的運營成本。僅靠門票回籠這個周期太長，門票之外的“溢出效應(yīng)”亟待挖掘。業(yè)內(nèi)人士分析，建設(shè)過程中的固定資產(chǎn)投資和上海迪士尼樂園建成后的旅游消費將對上海GDP產(chǎn)生一定的拉動作用，北京環(huán)球度假區(qū)還將帶來其年營業(yè)額10至15倍的區(qū)域經(jīng)濟效益，從而拉動整個區(qū)域的經(jīng)濟。能否留住游客，吸引回頭客，以主題公園經(jīng)濟帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，北京環(huán)球度假區(qū)的“成績單”還需經(jīng)得起時間的考驗。

值得注意的是，北京按下了建設(shè)國際消費中心城市的“加速鍵” 。北京環(huán)球主題公園一期是北京建設(shè)國際消費中心城市111個重點項目之一。聚焦園區(qū)溢出效應(yīng)，通州區(qū)積極完善全域度假區(qū)周邊消費設(shè)施配套，探索通過新技術(shù)打造新IP、新業(yè)態(tài)、新模式，打造新消費、新體驗、新場景。

【主題公園撬動旅游消費大市場北京環(huán)球度假區(qū)成國慶熱門】 林煥杰認為，北京環(huán)球度假區(qū)除了吸引本地游客外，還將成為北京新的交通入口，吸引外來游客，成為北京文化旅游市場新的“引爆點”，進一步提升北京作為世界著名旅游城市的影響力，未來吸引更多國際游客。(采訪人員潘)