艾媒咨詢×QQ音樂：2021中國(guó)說唱音樂發(fā)展白皮書重磅發(fā)布 _說唱者

【艾媒咨詢×QQ音樂：2021中國(guó)說唱音樂發(fā)展白皮書重磅發(fā)布】

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2021年，說唱成為讓人“上頭”的新娛樂方式。
互聯(lián)網(wǎng)沖浪的年輕人都愛來(lái)一段freestyle，用說唱表達(dá)自己的態(tài)度。
如果說2017年的一波綜藝熱浪把說唱帶火出圈，那么2021年說唱已成功從出圈走向擴(kuò)圈。
廠牌更響亮、歌手更火熱、生態(tài)更完善、說唱中國(guó)紅等等，中國(guó)說唱?dú)v經(jīng)20多年，正沖上前所未有的高度。
那么，2021年說唱圈有哪些新的出圈點(diǎn)？說唱愛好者又是哪些人？他們是怎么追趕說唱潮流的？
為了貼近年輕人的視角，艾媒咨詢聯(lián)合QQ音樂，精準(zhǔn)挖掘和洞察說唱市場(chǎng)的核心數(shù)據(jù)，正式推出《2021中國(guó)說唱音樂發(fā)展白皮書》。
一、2021年中國(guó)說唱音樂爆發(fā)式增長(zhǎng)概況
2017年以來(lái)，中國(guó)說唱席卷全網(wǎng)。遍地開花的說唱廠牌及《黑怕女孩》、《說唱聽我的2》等新綜藝，將說唱推向全網(wǎng)熱潮。

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歌迷流量反哺說唱市場(chǎng)，Rapper強(qiáng)勢(shì)出圈。
小鬼、GAI、姜云升
等知名說唱歌手的廣告、影視、商業(yè)機(jī)會(huì)源源不斷。

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說唱廠牌新秀不斷涌現(xiàn)，說唱homie越來(lái)越多，
北極星、PingPong乒碰、W8VES
等成為說唱新銳力量。

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QQ音樂說唱者聯(lián)盟成說唱音樂“價(jià)值暴增器”——
2021年說唱歌曲累計(jì)播放
500億+次，
10000+首說唱歌曲收藏量達(dá)
10W+。

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二、2021年中國(guó)說唱音樂行業(yè)價(jià)值洞察
中國(guó)原創(chuàng)說唱，紅至海外。
“ChineseRap”
海外搜索量實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，幾大熱門音綜在Youtube平臺(tái)累計(jì)播放量超
9億次。
這一次，世界在聽中國(guó)的聲音！

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“說唱+方言”
興起，長(zhǎng)沙、川渝、杭州等多地方言演繹地方文化特色，一聽就有家鄉(xiāng)那味兒！

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2021年，說唱音樂正能量熱度高漲。民族精神傳遞、反詐宣傳、政策宣傳等思想文化領(lǐng)域，炫酷的說唱音樂化為讓人“上頭”的正能量宣傳冊(cè)。

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《十四五@十四億》、《100%》
等說唱作品深刻影響著新生代的價(jià)值觀。
說唱化身中國(guó)紅代表，人民日?qǐng)?bào)、新華社等國(guó)內(nèi)主流媒體也關(guān)注和報(bào)道中國(guó)說唱。

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說唱的商業(yè)化潛力持續(xù)釋放。
QQ音樂整合的說唱內(nèi)容生態(tài)逐步成為品牌廣告主投放合作的重點(diǎn)選擇，形成了說唱商業(yè)化新范式，打造出乃萬(wàn)×小鵬汽車、Bridge×KFC等商業(yè)合作優(yōu)秀案例。

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2021年，QQ音樂旗下“說唱者聯(lián)盟”計(jì)劃通過全方位的布局，整合國(guó)內(nèi)說唱產(chǎn)業(yè)生態(tài)——
內(nèi)容端：與說唱大咖/廠牌深度合作、與說唱賽事、綜藝聯(lián)動(dòng)；
運(yùn)營(yíng)端：配合說唱歌曲進(jìn)行線上宣發(fā)、合作舉辦音樂節(jié)、主辦頒獎(jiǎng)盛典及全國(guó)Live巡演；
此外，還通過專項(xiàng)基金扶持獨(dú)立廠牌并提供頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，通過跨界合作等方式助力歌手破圈。

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三、2021年中國(guó)說唱音樂愛好者調(diào)研
說唱音樂成為年輕群體釋放壓力的新娛樂方式。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有88.0%的說唱愛好者為
18-40歲
的青年群體。

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說唱陪伴他們運(yùn)動(dòng)、睡眠，也成為他們關(guān)注時(shí)事、社交的新窗口。
他們喜歡的說唱題材不斷拓寬，從社會(huì)議題到女性意識(shí)；他們欣賞說唱音樂的平臺(tái)也更多，數(shù)字音樂平臺(tái)、音樂綜藝、社交媒體上都活躍著他們的身影。