以向上之心行向善之事：《天天向上》傳播平凡崗位中的大愛 _公益

2021年，湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《天天向上》走入第13個年頭，這檔歷久彌新的國民綜藝適時進行自我更新，順應(yīng)時代的需求，明晰“新時代青春主流文化公益脫口秀”的內(nèi)核定義，升級“天天向善”板塊，組建“向善小分隊”親身深入中國9個省市，體驗9個平凡崗位蘊藏的感動，彰顯平凡崗位中的大愛。

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沉浸式職業(yè)體驗
書寫平民英雄的偉大
越來越多的數(shù)據(jù)都在顯示，大眾的關(guān)注點越來越多的集中到了日常生活中的普羅大眾身上——一段防疫人員閑暇時刻自娛自樂的舞蹈視頻輕松在短視頻平臺收獲數(shù)以萬計的點贊；外賣小哥為救落水者英勇犧牲的故事被廣為傳頌......互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的今天，“真善美”毋庸置疑成為信息傳播場的主流聲音。

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作為湖南衛(wèi)視常年播出的一檔有“國民記憶”情懷的節(jié)目，《天天向上》在這個時代背景下也在用自己的方式踐行著傳播人性真善美的媒體責(zé)任，2021年第四季度以來，堅持拍攝9集“天天向善”公益板塊，打造適合短視頻傳播的正能量內(nèi)容。這9集節(jié)目里，“天天向善”每期10-15分鐘的體量，為觀眾介紹了：張家界景區(qū)高空清潔“蜘蛛人”、反詐民警、鄉(xiāng)村時裝師、鄉(xiāng)村教師、大山音樂老師、公益列車員、禁毒民警、公益廚房創(chuàng)辦者、野生動物保護者這9個不為人知，但數(shù)十年如一日在自己的崗位上默默耕耘的職業(yè)。第一次讓大眾，尤其是年輕觀眾身臨其境感受到了這些平凡英雄們的不易，產(chǎn)生心理上的共情，觸發(fā)觀眾內(nèi)心深處的柔軟。有觀眾看過后評價：“《天天向上》努力在告訴人們尊重每一個服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員，珍惜他們辛勞的付出就是你的善良！天天向上是科普大美中國弘揚正能量的好平臺”。

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關(guān)注鄉(xiāng)村振興、聚焦時代命題
讓做好事變成一種習(xí)慣
2021年9月以來，“天天向善”踏過的足跡遍布祖國的大江南北，聚焦這片土地上的每一份善意，讓做好事變成一種習(xí)慣，而促使節(jié)目去做這件事情的內(nèi)核便是制作團隊對于熱點政策的深刻解讀。今年是“反詐宣傳大年”，反詐民警們使出渾身解數(shù)，巧妙宣傳反詐工作。在9月26日播出的節(jié)目中，“向善小分隊”就走進長沙市反詐中心，零距離體驗反詐民警艱辛的勸阻工作，深入揭露了不斷升級的電詐手法的外拍視頻，極具現(xiàn)實教育意義，有效增強了人民群眾的反詐防騙意識，相關(guān)話題詞#你經(jīng)歷過電信詐騙嗎##反詐民警的工作有多難#累計近千萬閱讀討論量，觀眾看后表示自己立馬下載了“國家反詐中心APP”并致敬所有在反詐第一線的警察們。反詐主題視頻也受到專業(yè)部門關(guān)注和高度贊揚，湖南省打擊治理電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪和跨境突出犯罪工作協(xié)調(diào)小組辦公室發(fā)來感謝信，并受到了國務(wù)院聯(lián)席辦、公安部刑偵局的肯定和廣大觀眾的好評。

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鄉(xiāng)村振興也是今年黨政工作的頭號大事，“天天向善”依托這一社會熱點，于10月10日、10月24日和11月28日播出“鄉(xiāng)村教師”、“大山里的音樂教室”和“鄉(xiāng)村老年人時裝大秀”為主題的節(jié)目，“向善小分隊”深入到湖南省花垣縣邊城鎮(zhèn)南太村、云南香格里拉和湖南永州三個鄉(xiāng)村，聚焦那里的平凡人物。其中，發(fā)生在湖南永州的老年人時裝大秀用一場別開生面的大秀，將鄉(xiāng)村與時尚這兩個看起來二元對立的概念統(tǒng)一起來，用現(xiàn)代、摩登的視角去體驗我們的鄉(xiāng)村的真實的樣子，以微薄之力關(guān)注鄉(xiāng)村留守老人的精神生活。節(jié)目播出后在社會上廣受好評，#老年人可以穿得多潮#、#大山里的音樂課有多浪漫#、#鄉(xiāng)村教師的生活是什么樣的#三個話題吸引網(wǎng)友近4千萬的關(guān)注。

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“向善小分隊”集結(jié)青春力量
向善日記傳播向上能量
《天天向上》的觀眾多為年輕人，因此，在策劃“天天向善”環(huán)節(jié)的時候，會更多考慮“讓年輕人影響年輕人”。9月，“向善小分隊”首次在張家界亮相，體驗的雖只是普通的清潔工作，但給疫情后的張家界帶來希望，助力他們盡快旅游復(fù)蘇。體驗反詐民警工作時，他們更是真實地挽回群眾財產(chǎn)損失。為湘西花垣的孩子、老師們架上嶄新路燈，用微光點亮鄉(xiāng)村孩子和鄉(xiāng)村教師的希望。向善之旅還登上了大涼山區(qū)的公益慢火車5633次列車，與列車員一起值勤、搬運、清掃，為沿途的彝族老鄉(xiāng)提供便利。“向善小分隊”不遠(yuǎn)萬里到達香格里拉，給尼西鄉(xiāng)小學(xué)打造一間全新的音樂教室，幫助孩子們實現(xiàn)音樂夢想。天天向善小分隊接著來到江西腫瘤醫(yī)院小巷里的1元愛心廚房，輔助堅守廚房的萬左成夫婦干些力所能及的活兒，將這些感動溫暖延續(xù)下去。還把鏡頭對準(zhǔn)了普通老百姓，為湖南永州新屋村的老鄉(xiāng)們打造了一臺T臺時裝秀，讓農(nóng)村老人活出自己的萬丈光芒。向善小分隊還現(xiàn)身說法參與普法禁毒錄制，提醒年輕人識別毒品花式偽裝，遠(yuǎn)離毒品危害，公安部禁毒局、公安部新聞宣傳局官方微博“中國禁毒在線”、“湖南禁毒”等政法系統(tǒng)參與發(fā)布互動，點贊“天天向善”公益之心。