《你好生活3》背后，看央視綜藝勇闖網(wǎng)綜時(shí)代 _央視綜藝

作者 / 爾爾不知不覺(jué)，央視主播們已營(yíng)業(yè)多時(shí)。近期的熱門(mén)話題中，撒貝寧、尼格買(mǎi)提、李思思、王冰冰頻繁出現(xiàn)在大眾視野，原來(lái)是《你好生活》第三季熱播，央視主播們背后的故事在這里得以分享。《你好生活》是由央視打造的綜藝節(jié)目，在官方介紹上，這是一檔“新青年生活分享”的綜藝。第一季開(kāi)始，尼格買(mǎi)提與董力、孫藝洲在四座城市中經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)民宿生活，路途中時(shí)不時(shí)坐下暢聊，在座各位身上的故事便被挖掘出來(lái)。

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第二季節(jié)目起，撒貝寧的加入為這檔節(jié)目注入了諸多搞笑故事，撒貝寧和尼格買(mǎi)提損友般的組合在旅途中邊看邊聊，由“sunny”（撒尼）兩位央視boy帶著觀眾領(lǐng)略自然之美和生活啟迪，效果喜人。恰逢近年央視牽手網(wǎng)絡(luò)社交媒體，與年輕觀眾建立深度聯(lián)系，每逢節(jié)目播出，微博、抖音上常有相關(guān)話題推上熱搜。例如第二季節(jié)目中的“凡爾撒”，再到第三季節(jié)目上王冰冰、李思思等央視女神，都帶動(dòng)節(jié)目拉動(dòng)熱度。與央視一貫的嚴(yán)肅氣質(zhì)不同，《你好生活》主打戶外慢綜藝類(lèi)型，觀眾在其中看到撒貝寧、尼格買(mǎi)提、康輝等央視主播在節(jié)目上大肆互開(kāi)玩笑，也能看到年輕歌手在節(jié)目上嗨唱搖滾，內(nèi)容相當(dāng)活潑，充滿年輕感。從2015年播出的《了不起的挑戰(zhàn)》開(kāi)始，央視推出的新類(lèi)型綜藝節(jié)目層出不窮，一方面，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》等文化類(lèi)節(jié)目打通全年齡層受眾，成為精品爆款，另一方面，《你好生活》《金牌喜劇班》《上線吧！華彩少年》節(jié)目的娛樂(lè)屬性更強(qiáng)，更符合年輕觀眾喜好。當(dāng)《非常6 1》《正大綜藝》等印證著80、90后童年回憶的一系列央視綜藝逐漸退出舞臺(tái)，《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《你好生活》等節(jié)目，正在重塑央視綜藝氣質(zhì)與格局。央視綜藝：在嚴(yán)肅和活潑之間游走說(shuō)起央視綜藝，《非常6 1》《正大綜藝》《神州大舞臺(tái)》《曲苑雜壇》等紅極一時(shí)的節(jié)目，在80后、90后觀眾的童年記憶中深藏。這些節(jié)目均有著濃厚的“央視氣質(zhì)”：處于國(guó)產(chǎn)娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的萌芽階段，極富娛樂(lè)創(chuàng)新性，同時(shí)又秉著央視總臺(tái)的一本正經(jīng)和矜持。而隨著國(guó)產(chǎn)娛樂(lè)節(jié)目更迭，大批央視綜藝因人才流失、創(chuàng)新不足而式微和停播，地方衛(wèi)視紛紛推出國(guó)民爆款綜藝，年輕化和娛樂(lè)化與央視漸行漸遠(yuǎn)。

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2015年，一檔《了不起的挑戰(zhàn)》告訴觀眾，央視綜藝也可以拋去矜持，讓嘉賓在節(jié)目上“插科打諢”。彼時(shí)，《奇葩說(shuō)》帶動(dòng)的網(wǎng)綜時(shí)代剛剛開(kāi)啟，節(jié)目一改央視節(jié)目的嚴(yán)肅風(fēng)，中央電視臺(tái)與韓國(guó)MBC電視臺(tái)、燦星制作共同引進(jìn)制作一檔“中國(guó)版《無(wú)限挑戰(zhàn)》”。節(jié)目邀請(qǐng)的是撒貝寧、華少、樂(lè)嘉、沙溢、阮經(jīng)天、岳云鵬等，第三期之后華少因檔期原因退出，尼格買(mǎi)提加入。正如韓版的《無(wú)限挑戰(zhàn)》一樣，他們?cè)诠?jié)目上做游戲、體驗(yàn)生活，可能搬著美甲機(jī)去街頭賺錢(qián)，也會(huì)為了完成任務(wù)組隊(duì)玩戰(zhàn)術(shù)，節(jié)目的口碑反響頗高，第一季就斬獲豆瓣8.8高分。近些年，岳云鵬、沙溢等明星在全民綜藝化的市場(chǎng)中，成了炙手可熱綜藝咖，他們?cè)凇读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》中的表現(xiàn)，便是最早的敲門(mén)磚。而“央視出品，必屬精品”的新綜藝時(shí)代，也由此開(kāi)啟。

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2016年，央視繼《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》后推出一檔《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，節(jié)目通過(guò)演播室比賽的形式，重溫經(jīng)典詩(shī)詞，繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，節(jié)目播出后反響熱烈，至今已持續(xù)播出六季，其中有四季節(jié)目在豆瓣評(píng)分超過(guò)8分。將傳統(tǒng)文化與綜藝節(jié)目相結(jié)合，央視綜藝多次推出熱門(mén)佳作，如近些年火爆的《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國(guó)》《朗讀者》，掀起一片文化題材綜藝的熱潮。隨著國(guó)產(chǎn)綜藝選題類(lèi)型多元化拓展，央視也開(kāi)始乘上一些流行快車(chē)。今年熱播的《你好生活》，本質(zhì)上是一檔慢綜藝；年初播出的《金牌喜劇班》找來(lái)陳佩斯、郭德綱多個(gè)流派的喜劇人坐鎮(zhèn)選秀，與《歡樂(lè)喜劇人》《笑傲江湖》等喜劇綜藝的影子有所重合。

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僅憑一張海報(bào)就掀起網(wǎng)絡(luò)熱議的《上線吧！華彩少年》，彼時(shí)有101系選秀綜藝作為每年夏日的保留節(jié)目，央視也緊隨時(shí)代變遷，親自出馬搞出一檔“正能量選秀”。既有年輕觀眾喜歡的娛樂(lè)屬性，也有央視總臺(tái)應(yīng)有的正能量，這批重塑央視綜藝的節(jié)目，正在嚴(yán)肅和活潑之間游走。綜藝?yán)砟畛墒欤瑹o(wú)奈綜藝市場(chǎng)不行每逢《你好生活》播出，如那些地方網(wǎng)臺(tái)綜藝一般，節(jié)目推出熱搜話題十分游刃有余。然而，云合數(shù)據(jù)的Q3綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)顯示，第三季度電視綜藝有效播放·霸屏榜單中，《你好生活》第三季排在第14位。在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三個(gè)網(wǎng)播平臺(tái)播出，自8月5號(hào)播出以來(lái)，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)播放量達(dá)到4918萬(wàn)，市占率1.49%。