江蘇衛(wèi)視《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》：以創(chuàng)新促融合，讓達(dá)人故事多彩綻放 _視頻平臺

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江蘇衛(wèi)視《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的話題成為各大社交平臺熱門，節(jié)目首期上線即躍居全國周日晚間檔綜藝收視率第一，全網(wǎng)曝光10.3億+。#被新疆棉農(nóng)大叔的愛情整破防了#、#鄧紫棋預(yù)言家視角看高雨田魔術(shù)#等話題一度登上微博、抖音等平臺熱搜。

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在視頻領(lǐng)域長短融合的大趨勢下，這次江蘇衛(wèi)視聯(lián)合抖音、燦星共創(chuàng)達(dá)人秀IP，表現(xiàn)出了一些新的思路和合作模式。如果說過去的合作更多的是短視頻營銷能效與長視頻內(nèi)容價值的互惠，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》則表現(xiàn)出了在類型、內(nèi)容、玩法和選角等多個層面的深度融合，值得行業(yè)更多的關(guān)注和參考。
“大小屏互動”的優(yōu)勢互補(bǔ)
“下一位選手出場以前，讓我們先看看他的抖音短視頻。”江蘇衛(wèi)視《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的這個環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得頗具新意。短視頻里秀恩愛的棉花哥、“飛天”的高雨田、自制動作片的李瑞雪、空中涉水的健身達(dá)人黃海木，分別現(xiàn)身帶來完整表演并講述背后的故事，這本身就是一個“從短到長”的過程。

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【江蘇衛(wèi)視《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》：以創(chuàng)新促融合，讓達(dá)人故事多彩綻放】短視頻背后的長故事，成為這些達(dá)人們進(jìn)一步打開觀眾價值和情感認(rèn)同的鑰匙。而更多短視頻消費(fèi)要素落地的內(nèi)容創(chuàng)新，也在為綜藝內(nèi)容帶來更多新鮮感。其次，更多結(jié)合抖音生態(tài)的環(huán)節(jié)設(shè)置和玩法也成為一種突破。
多年以來行業(yè)所說的“長+短”模式，通過江蘇衛(wèi)視在《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》中的嘗試或許能看到更多可能性。一方面是在內(nèi)容上需要更加精細(xì)化，為不同時長的觀眾找到共洽點(diǎn)；另一方面從融合角度看，不再是長視頻碎片內(nèi)容進(jìn)入短視頻或在長視頻平臺看短內(nèi)容等模式，而是長、短內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合與聯(lián)動，融合深度和靈活度都要更好。
融合趨勢下的宣推新模式
江蘇衛(wèi)視憑借在內(nèi)容營銷和傳播方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，可以很好地拉動熱度、打造話題并帶動用戶互動。“人”是電視真人秀的關(guān)鍵資源，短視頻平臺聚集的海量達(dá)人生態(tài)形成了該領(lǐng)域的先天優(yōu)勢。節(jié)目也借勢在短視頻平臺搭建起了覆蓋多圈層受眾的上線渠道，這種資源優(yōu)勢也可以轉(zhuǎn)化更好的內(nèi)容影響力。