從“乘風(fēng)破浪”到“披荊斬棘”！馬欄山大講堂帶你解密芒果TV的“爆款”秘笈 _馬欄山大講堂

來源：紅網(wǎng)-時(shí)刻新聞

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紅網(wǎng)時(shí)刻10月30日訊（采訪人員袁思蕾）“做一個(gè)內(nèi)容，必須能解決一個(gè)社會(huì)問題，或關(guān)照一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。”10月29日下午，以“從‘乘風(fēng)破浪’到‘披荊斬棘’——尋找芒果TV爆款背后的邏輯秘密”為主題的馬欄山大講堂第22期以線上直播的形式開講。近兩萬人在線跟隨主講人、芒果TV節(jié)目中心資深創(chuàng)新研發(fā)專員劉慧玲探尋芒果TV持續(xù)打造“爆款”的背后邏輯。
從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》，再從《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》《婆婆和媽媽》到最近火熱熒屏的《再見愛人》，還有《明星大偵探》《密室大逃脫》……講座中，劉慧玲以已推出的節(jié)目為分析樣本，通過方法論與實(shí)際實(shí)踐兩個(gè)維度，闡述芒果TV為何能不斷創(chuàng)作出有價(jià)值的爆款內(nèi)容，以及為何擁有持續(xù)打造爆款的能力。同時(shí)，在創(chuàng)造爆款內(nèi)容的同時(shí)，如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
“芒果TV爆款內(nèi)容的產(chǎn)生并非出于偶然的好運(yùn)降臨，而是因?yàn)槲覀円恢痹趯?shí)踐中沉淀和前行。”擁有多年節(jié)目研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的劉慧玲表示，不斷實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，再不斷地嘗試創(chuàng)新，在這樣的良性循環(huán)下，芒果TV得以持續(xù)推出有靈魂、有溫度、有共鳴的爆款內(nèi)容，并因此收獲市場和用戶的正向反饋。

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講座中，劉慧玲給出了芒果TV做內(nèi)容的“黃金法則”——立足社會(huì)問題，關(guān)照現(xiàn)實(shí)社會(huì)，以及做青年焦慮的“答案書”，同時(shí)，也分享了與用戶共情的秘訣——捕捉社會(huì)現(xiàn)象，洞察人的情緒。她表示，重大社會(huì)事件的發(fā)生，往往能為節(jié)目創(chuàng)作提供巨大的創(chuàng)作空間。通過聆聽社會(huì)聲音，確定用戶群體，洞悉用戶需求，做到與用戶共情，做熱點(diǎn)的引領(lǐng)者和創(chuàng)造者。
此外，與年輕人“同頻共振”，也成為芒果TV內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的一大法寶。通過對年輕人群體行為和心理的分析勾勒，以及洞察發(fā)現(xiàn)年輕人迭代文化消費(fèi)分化——“圈層化”現(xiàn)象日益明顯，芒果TV形成了“挖掘圈層文化特征+大眾化的節(jié)目模式”的節(jié)目生產(chǎn)路徑，逐漸成為年輕力的守望者、引導(dǎo)者和掘金者。

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講座中，劉慧玲帶領(lǐng)觀眾回顧了《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明星大偵探》《再見愛人》等節(jié)目片段，讓觀眾通過一個(gè)個(gè)實(shí)際案例，了解怎樣在宏大社會(huì)議題敘事框架下，引發(fā)受眾情緒共鳴，傳遞主流價(jià)值觀，并達(dá)到良好的傳播效果。

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干貨滿滿的講座內(nèi)容，引發(fā)線上直播間觀眾的熱烈討論和互動(dòng)。“在策劃打造爆款的時(shí)候是如何預(yù)估風(fēng)險(xiǎn)并進(jìn)行相應(yīng)規(guī)劃的？”“宣傳上，更傾向于刷屏營銷還是‘自來水’？”“怎樣在節(jié)目中更好地呈現(xiàn)公益環(huán)節(jié)？”……針對觀眾的提問，劉慧玲逐一解答。她總結(jié)認(rèn)為：“一款節(jié)目能夠走多遠(yuǎn)，取決于它的立意有多深？一款節(jié)目的傳播能有多廣，取決于它能否與用戶共情，與時(shí)代共振。”
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