李子柒終于反擊了！起訴杭州微念，“李子柒”IP最后會(huì)歸誰(shuí)？ _人的價(jià)值

李子柒的事件又有新進(jìn)展了，2021年10月25日，一家名為四川子柒文化的公司起訴了MCN機(jī)構(gòu)杭州微念。這代表著李子柒開始反擊了，因?yàn)樵谶^(guò)去的一段時(shí)間里，李子柒一直都是處于被動(dòng)的一方。

文章插圖
李子柒和微念的明面爭(zhēng)鋒始于2021年8月30日，彼時(shí)李子柒在某社交平臺(tái)上發(fā)表動(dòng)態(tài)稱“一大早報(bào)個(gè)警”，然后又在回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論時(shí)說(shuō)到“資本真的是好手段！”。至此人們才知道，為什么李子柒在2021年7月14日發(fā)布了新一期視頻之后，就進(jìn)入了長(zhǎng)期停更的狀態(tài)中，原來(lái)是因?yàn)槔钭悠夂推放七\(yùn)營(yíng)方杭州微念產(chǎn)生了矛盾，現(xiàn)在正處于要“爭(zhēng)奪家產(chǎn)”的階段當(dāng)中。
李子柒事件的起因
2015年，李佳佳開始以“李子柒”的名稱發(fā)布視頻，當(dāng)時(shí)雖然是由自己拍攝，但是視頻質(zhì)量好，畫面很精美，因此迅速走紅。到了2016年，彼時(shí)還沒(méi)有名氣的微念就找上門來(lái)，和李子柒合作，共同創(chuàng)立了四川子柒文化傳播有限公司。

文章插圖
不過(guò)，不知道是出于什么原因，在這家公司里，李子柒的持股比例是低于微念的。根據(jù)愛(ài)企查的資料顯示，杭州微念在四川子柒文化公司里的持股比例是51%，而李子柒的持股比例是49%。這種不均衡的持股比例，正如財(cái)經(jīng)專欄作家向小田說(shuō)的那樣，為后面的利益分歧埋下伏筆。
投資李子柒之后，微念也得到了快速的發(fā)展，被多家互聯(lián)網(wǎng)公司看好，經(jīng)過(guò)7輪融資后，微念的估值已經(jīng)達(dá)到了50億元。而李子柒也給微念賺了不少錢，有數(shù)據(jù)顯示，僅僅微念運(yùn)營(yíng)的“李子柒”牌螺螄粉在2020年就賺了5個(gè)億，整個(gè)“李子柒”品牌的銷售額更是達(dá)到了16億。

文章插圖
但是，微念賺得多，給李子柒的分成很少，據(jù)《深網(wǎng)》的資料顯示，近一兩年微念給李子柒的分成只有數(shù)千萬(wàn)元。這顯然是跟李子柒的商業(yè)價(jià)值不匹配的，因?yàn)椤袄钭悠狻边@個(gè)品牌的商業(yè)價(jià)值已達(dá)數(shù)十億元，這種分配不均的局面，就成了李子柒和杭州微念鬧分家的導(dǎo)火索。
“李子柒”最后會(huì)歸于誰(shuí)？
和微念合作之后，“李子柒”這個(gè)品牌就交給微念來(lái)運(yùn)營(yíng)了。應(yīng)該說(shuō)，就算沒(méi)有微念，李子柒也能火，但是能有現(xiàn)在的火熱程度，微念也確實(shí)是出了不少力，畢竟和微念合作之后，李子柒的視頻內(nèi)容肉眼可見(jiàn)更加精美和高質(zhì)量了。

文章插圖
而現(xiàn)在，李子柒本人就是要和微念來(lái)爭(zhēng)奪“李子柒”這個(gè)品牌的擁有權(quán)，在爭(zhēng)端發(fā)生的最初時(shí)期，很多人都認(rèn)為，李子柒應(yīng)該是輸定了，要失去這個(gè)IP了，畢竟資本可不是那么好對(duì)付的，不過(guò)事情反轉(zhuǎn)來(lái)得很快。
2021年9月23日，李子柒參加了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)（四川）慶豐收群眾聯(lián)歡活動(dòng)，在活動(dòng)上，李子柒被官方聘請(qǐng)擔(dān)任四川農(nóng)耕文明形象大使。這個(gè)稱號(hào)透露出的含義是，官方認(rèn)可李子柒本人的價(jià)值，相當(dāng)于是為李子柒“站隊(duì)”了。

文章插圖
不止是四川官方，2021年9月29日，新華社發(fā)布了對(duì)李子柒的專訪視頻，2021年10月22日，央視中文國(guó)際頻道也專訪了李子柒。在2021年10月16日時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)就退出了對(duì)微念的投資，而微念在2019年注冊(cè)的“李子柒”商標(biāo)也全部被駁回了。
以現(xiàn)在的情勢(shì)來(lái)看，很多網(wǎng)友認(rèn)為“李子柒”這個(gè)IP最終回歸李子柒手里的概率還是很大的。

文章插圖
李子柒的價(jià)值有多大
【李子柒終于反擊了！起訴杭州微念，“李子柒”IP最后會(huì)歸誰(shuí)？】李子柒本身有兩個(gè)價(jià)值，一是粉絲數(shù)量多，尤其是外網(wǎng)粉絲。截至2021年9月30日，李子柒在YouTube上的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1610萬(wàn)，刷新了YouTube中文頻道最多訂閱的吉尼斯世界紀(jì)錄，視頻整體點(diǎn)擊率超過(guò)了10億，全網(wǎng)的粉絲過(guò)億。李子柒在外網(wǎng)的粉絲數(shù)量和影響力，相當(dāng)于李子柒一人就頂起了我國(guó)外網(wǎng)的半邊天。
而李子柒的第二個(gè)價(jià)值就是其視頻很受外國(guó)人喜歡。李子柒的視頻是田園古風(fēng)型的，表現(xiàn)我國(guó)的傳統(tǒng)文化和農(nóng)耕文明，雖然國(guó)內(nèi)許多人罵個(gè)不停，但是外國(guó)人很喜歡，還對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了向往之情。這些年來(lái)我國(guó)的外宣工作效果較小，官方也很苦惱，而李子柒成功打開了一個(gè)口子，因此，在2020年陷入“造假風(fēng)波”時(shí)，李子柒還得到了央視主持人白巖松的表?yè)P(yáng)。