“后浪”米未能撬走笑果的市場嗎？ _馬東

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文 | 文娛商業觀察，作者 | 富貴
《脫口秀大會4》收官第二天，米未攜全新原創喜劇競演綜藝《一年一度喜劇大賽》高調回歸。
為了給這份全新的嘗試開個好頭，米未費了不少心思。
先是邀請黃渤、李誕、徐崢、于和偉與馬東共同組成組委會成員，又在發布會現場讓由沈騰、賈玲、孫紅雷、賈冰、楊天真、雷佳音、楊冪等組成的“最強喜劇外援團”為組委會會長打氣助威，并發布了由25支喜劇小隊、五位組委會成員以及金靖、劉勝瑛等喜劇人共同出演的節目主題曲《快樂練習曲》。
后在正式播出的首期節目中蹭起了愛奇藝取消超前點播的熱度，通過《互聯網體檢》暗諷超前點播、彈窗廣告、超長廣告、強制推送、數據泄露等互聯網消費套路。而隨著話題#愛奇藝吐槽愛奇藝#在開播當晚沖上微博熱搜榜，米未愿望達成，作為主出品方的愛奇藝也通過這次“自黑”賺了一波好感。
但節目到底才剛開始，接下來的走向是持續向好還是開播即“高光”，誰都無法給出定論。
馬東再次“歸零”？米未的日子不好過，尤其是和總是被并列提及的笑果文化、銀河酷娛相比。
米未與笑果文化、銀河酷娛都成立于2015年前后，在人員配置上三家都是由有電視臺背景的制作人發起，早期在內容制作上也都傾向于室內語言類節目，而它們之所以能迅速崛起至網綜江湖的頭部地位，同樣都是因為搭上了視頻網站內容自制的東風，分別依靠《吐槽大會》《奇葩說》《火星情報局》三檔不同聚焦的爆款語言類節目占住了先機。

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再加上彼時文娛還是熱點風口，于是，這三家公司又都受到了資本青睞。
2017年5月，完成A＋輪融資的笑果文化估值飆升10倍至12億元，一個月后，銀河酷娛宣布完成超2億元B輪融資。而在2016年的A輪融資后，剛成立5個月的米未更得到了約20億元身價。
但好景不長，隨著網綜市場的紅利期逐漸消失、“后浪”的紛至沓來以及平臺自制能力的不斷提升，米未、笑果文化、銀河酷娛曾引以為傲的“王牌”都顯露出了越來越疲憊的態勢，三家的故事也由此邁向了“不同”。
笑果文化選擇在年輕態喜劇的道路上“走到黑”。
在通過推出以《脫口秀大會》《冒犯家族》《周六夜現場》為代表的新網綜，以及脫口秀專場節目《笑場》、跨年大事件IP《脫口秀反跨年》等多元內容產品積極擴容喜劇版圖的同時，笑果文化也在不斷往線下走，借助牽手摩登天空、打造“笑果工廠”等方式布局線下演出、大型生活節、線下消費場景經營、整合營銷等方面。
米未圍繞馬東構想的“XYZ軸模型”，一面由語言類節目向外延伸，在代表內容的X軸上以《拜拜啦肉肉》《奇葩大會》《樂隊的夏天》等為支點探索與孵育新節目IP；一面通過簽約《奇葩說》選手、推出“小賣部”、“試水”知識付費等布局代表衍生業務的Y軸；一面又在代表投資的Z軸上投資了制作網綜《吃光全宇宙》的果時傳媒以及主控電視劇《東四牌樓東》的米加傳媒等。
銀河酷娛走出“舒適圈”的步子邁得比米未更大。
在《火星情報局》缺席的兩年，銀河酷娛先后與優酷合作推出了全家陪伴旅行真人秀《想想辦法吧！爸爸》、年輕演員片場生存真人秀節目《演技派》，與芒果TV合作推出了古裝甜寵劇《一夜新娘》和都市愛情偶像劇《奈何boss又如何》。同時，銀河酷娛還在不斷加碼青少兒美育產業板塊與藝人經紀板塊，簽約了趙露思、劉特、漆培鑫、李九霖、陸思恒等藝人。
今年上半年，銀河酷娛與優酷聯合出品、趙露思與劉特主演的都市愛情劇《一不小撿到愛》，以及參與出品的古裝甜寵劇《清落》都已在優酷播出。
從阿里去年收購銀河酷娛、騰訊在今年成為股笑果文化第三大股東看，在走向“不同”后，笑果文化與銀河酷娛仍是被資本高度認可的，但據天眼查APP，米未最新一輪融資仍停滯在2018年1月，而造成這一結果的最根本原因就是米未的“XYZ軸”沒有一條走通，尤其是最關鍵的X軸。