汽車微綜藝《上車吧！冠軍》上線，易車成功試水“中視頻內(nèi)容營銷” _奧迪q3

前有雖遲但到的東京奧運(yùn)會，后有競爭激烈的第十四屆全運(yùn)會，讓體育迷們激情澎湃了一整個夏天。雖然全運(yùn)會剛剛落幕，但在2021這個“體育大年”，體育競技的熱血依然在沸騰。
國慶剛過，由易車聯(lián)合優(yōu)酷打造的汽車競技式運(yùn)動綜藝《上車吧！冠軍》便新鮮出爐，這也是國內(nèi)首檔將體育競技和汽車賽事相融合的“中視頻”綜藝。節(jié)目邀請到乒乓球大滿貫奧運(yùn)冠軍張繼科和新版《天龍八部》“寶藏”、“阿紫”的飾演者何泓姍，駕駛一汽-大眾奧迪的兩款熱門車型組隊(duì)PK車技和球技，通過引人入勝的趣味賽事讓中國足球文化多了一項(xiàng)“車球”品種，也讓兩款車在不知覺間搶鏡成為第二主角，充分展現(xiàn)了自己的性能和顏值。

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奧運(yùn)冠軍、當(dāng)紅演員、車圈大咖跨界聯(lián)動，節(jié)目上線即成熱搜
《上車吧！冠軍》擁有較強(qiáng)的爆款氣質(zhì)，這在預(yù)告片一上線便表現(xiàn)了出來。10月08日節(jié)目預(yù)告片上線后，立即獲得了極高的關(guān)注，其延伸話題#張繼科迎戰(zhàn)何泓姍鍋蓋乒乓賽#瞬間在微博引爆，沖上微博熱搜，并收獲1.4億的閱讀和4.4萬的討論量。這一方面與節(jié)目卡司陣容強(qiáng)大有關(guān)，另一方面令人耳目一新的“車球”競技也讓車迷和體育迷直呼“絕絕子”。
除了張繼科和何泓姍，知名車評人韓景楓和易車原創(chuàng)主持人李偉龍也參與到綜藝中來，形成奧運(yùn)冠軍+當(dāng)紅演員+車圈大咖的奇幻組合，一下子撬動了體育迷、影視迷和車迷三個圈層觀眾的關(guān)注，為節(jié)目的火爆奠定了“群眾基礎(chǔ)”。

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而作為綜藝內(nèi)核的游戲設(shè)置也很有趣，從尋找“神秘嘉賓”，到令人捧腹的隊(duì)名，到汽車障礙顛球賽、“作案工具”尋寶大作戰(zhàn)、汽車乒乓穿靶賽三個熱身小游戲，再到重頭的駕車“踢球”比賽，都將綜藝氣質(zhì)演繹得活色生香。譬如張繼科所在的“大有科為”隊(duì)前有神奇地輸?shù)袅塑噧?nèi)顛乒乓球比賽，后有只尋到拖鞋當(dāng)球拍，迎戰(zhàn)拿著鍋蓋猛扇乒乓球的何泓姍，道具與主角氣質(zhì)的反差讓節(jié)目充滿了快活的空氣。

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除開嘉賓們的精彩表現(xiàn)，賽場上一汽-大眾奧迪的兩臺熱門車型奧迪Q3轎跑和奧迪Q3也憑實(shí)力搶鏡，展露了自己不凡的一面。奧迪Q3轎跑和奧迪Q3有著奧迪家族式進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì)，配備高清矩陣式LED大燈，運(yùn)動基因一目了然。但它們并不僅僅是高顏值這么簡單，能裝近200個盲盒的超大空間，讓嘉賓們站在車內(nèi)挑戰(zhàn)乒乓球穿越靶的平順性，以及足球賽場上表現(xiàn)出的凌厲駕控和強(qiáng)勁動力也為比賽增添了更多精彩瞬間。

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易車大膽試水“中視頻內(nèi)容營銷”，助力車企高品質(zhì)營銷
作為國內(nèi)首檔汽車競技式運(yùn)動綜藝，以及具有試水意義的“中視頻內(nèi)容營銷”，《上車吧！冠軍》無疑是成功的。它不僅填補(bǔ)了國內(nèi)汽車題材“中視頻”綜藝的空白，也用亮眼數(shù)據(jù)驗(yàn)證了中視頻內(nèi)容營銷的可行性。
本節(jié)目中，奧迪Q3轎跑和奧迪Q3作為節(jié)目用車與節(jié)目自然、深度融合，在短短的30分鐘內(nèi)很好地展現(xiàn)了車輛的各項(xiàng)性能和外觀內(nèi)飾，在公路、賽道、障礙場地的穿梭也將卓越的運(yùn)動感體現(xiàn)了出來，這樣“潤物無聲”又高密度曝光的創(chuàng)新品牌營銷更容易讓消費(fèi)者了解和接受車輛的細(xì)節(jié)與亮點(diǎn)，同時又保證了節(jié)目的趣味性。
而借助易車、優(yōu)酷、微博以及高德地圖上大量曝光發(fā)酵，精準(zhǔn)觸達(dá)多圈層用戶，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值最大化，也形成了節(jié)目和合作品牌的雙贏。
事實(shí)上，深耕汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域21年，易車已經(jīng)在內(nèi)容、用戶運(yùn)營、營銷、渠道、品牌等五個方面進(jìn)行了全面的數(shù)據(jù)化，成為以數(shù)據(jù)、技術(shù)和內(nèi)容驅(qū)動的科技公司，同時憑借不斷的創(chuàng)新已經(jīng)成為汽車營銷數(shù)字化的領(lǐng)頭羊。
隨著存量市場競爭的加劇，汽車營銷的內(nèi)卷也越發(fā)劇烈，這在激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新營銷方式的同時，也讓真正優(yōu)秀、有價(jià)值的營銷模式脫穎而出，類似易車×優(yōu)酷的“中視頻汽車營銷”方式也將發(fā)揮助力車企進(jìn)行高品質(zhì)品牌營銷的作用。
【汽車微綜藝《上車吧！冠軍》上線，易車成功試水“中視頻內(nèi)容營銷”】來源：大眾網(wǎng)