內容管理手記，脫口秀對內容經濟帶來的沖擊波 _天龍八部

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最近休息時總喜歡追脫口秀，發現這不僅是快樂的源泉非常解壓，其中也有很多值得學習的地方。
曾經有人說，世界上最難的事就兩個，一個是把錢從別人的口袋里掏出來，另一個是把自己的想法和觀念塞到別人腦子里。
看脫口秀越發覺得好的演講并不只是講道理，而是用一些對別人有用但他卻不知道的東西去刷新他的認知，從而產生共鳴和認同。所以越受歡迎的脫口秀演員并不是因為他講得多有意思，而是要演得有趣，要會用梗造話題。這個世界不缺會說大道理的人，而是缺會表達，會講故事的人。如果能把自己的想法和理念用一些輕松搞笑的方式表達出來，這就難怪會老少通殺了。

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在脫口秀這個新事物之前，國內也有很多好的內容形式，比如相聲，京劇，各地的特色劇種藝術等。但為什么這些內容就沒有脫口秀這么火呢？
我覺得有兩個原因：一是，一直以來很多人都有一個觀念，內容不重要，會演才重要。當然表演是很關鍵，但是內容如果不能與時俱進不斷創新，必然受眾越來越少，越來越小眾。回憶一下所有傳統內容，有多久已經沒有與時俱進創作新內容了，更別說植入廣告。我們有太多技藝，也不缺少優秀的藝術家，但是缺乏受眾，更缺乏年輕人傳承，最終從當地都走不出去，只能很可惜地消失。
第二個原因，有內容，會表演，還需要會表達，會互動，會營銷。比如傳統相聲行業，不缺乏經典段子和大師，但缺少互動，不接地氣。德云社的出現，特別是你感受過德云女孩的熱情就知道互動的價值。連續幾年央視春晚小岳岳可以把表演變成全場大合唱，雖然至今很多老一輩人仍然不認同這種表達形式，但你卻無法忽視這種表演很受歡迎。
現在笑果文化似乎更進一步，從內容創作，演員挖掘培訓，打造節目，帶動各行各業從業者參與，持續營銷內容中植入廣告....節目更好看，還實現了內容，表演，營銷運營的閉環。
【內容管理手記，脫口秀對內容經濟帶來的沖擊波】

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在內容經濟時代，用內容賦能營銷，實現品牌價值是最高效也是最低成本的運營模式。很多企業習慣傳統思維花錢買流量蹭熱點，但越來越發現錢花了更多，效果卻越來越差。
很多人想到了要打造內容，打造自己的網紅，但卻缺乏持續專業的內容創造能力，更缺乏全面系統的運營管理體系。最后用最低級的“和網紅結婚”的方式捆綁利益，也更容易出現人設翻車事故。
生活中很多人喜歡追熱點追風口，看到什么火就去做什么，卻唯獨缺乏對自身進行合理的評估。于是大家一股腦去模仿，去復制，面對千篇一律的內容和旅游景點，已經讓太多的人厭煩。《天龍八部》中枯榮大師對后輩說，“少林七十二絕技當然很好，但我們自己的功夫學好了嗎？”
面對新的變化，好的內容我們應該好好學習，并從中發現一些值得學習的地方補充提高自身素質，而不是完全放棄自己的特點。齊白石曾說過一句話，學我者生，私我者死。只有發掘出屬于自己的特色，才會在市場占有一席之地。
最近看到李誕新作《脫口秀工作手冊》，從編輯、策劃、談客戶、簽約、平臺等等他都做過，并做了很多總結。很多人只看到他最火的那句“人間不值得”，卻不知道他背后其實很努力。正如每屆諾貝爾獎頒布時我們才發現某個獲獎者很厲害，書店馬上就上架他的作品，但其實正因為他們一直很厲害才理所應當獲獎。
對于我們大多數人來說，不需要去學所有熱點，而且我們也學不會。只要能“萬物不為我所有，但為我所用”不斷提高自己就會有收獲。