沒有大預(yù)算大明星卻做出百億流量的節(jié)日晚會，河南衛(wèi)視憑啥？ _重陽奇妙游

來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪人員孫冰|北京報道
追劇、追電影已經(jīng)不稀奇了，現(xiàn)在還要追晚會。
自河南春晚的舞蹈節(jié)目爆紅出圈之后，河南衛(wèi)視就仿佛被打通了“任督二脈”。從春節(jié)的《唐宮夜宴》、端午的《洛神水賦》，到七夕的《龍門金剛》、中秋的《墨舞中秋》……河南衛(wèi)視提出的7期“中國節(jié)日”系列節(jié)目，不僅收獲了數(shù)十億流量，在豆瓣等評分網(wǎng)站上更是屢獲高分，叫好又叫座。現(xiàn)如今，一到傳統(tǒng)中國節(jié)日，全網(wǎng)就開始等待著河南衛(wèi)視晚會“上新”。
據(jù)河南廣電傳媒控股集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長、黨委書記王仁海介紹，河南春晚全網(wǎng)點擊量超50億、元宵奇妙夜全網(wǎng)點擊量超30億、清明奇妙游全網(wǎng)點擊量超25億、端午奇妙游全網(wǎng)點擊量超50億，不少中央媒體、國外媒體、商業(yè)網(wǎng)站紛紛關(guān)注、推介。
這家之前并沒有太大存在感的二線衛(wèi)視，在2021年直沖頂流，也因此網(wǎng)友將2021年戲稱為河南衛(wèi)視的“開掛之年”。創(chuàng)作團(tuán)隊不靠“借鑒”國外節(jié)目，也沒有流量明星和鮮肉網(wǎng)紅，通過深度挖掘中國傳統(tǒng)文化與轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)方式，打造出一個又一個驚艷觀眾的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。
從默默無聞到封神逆襲，采訪人員采訪了創(chuàng)作團(tuán)隊，一探“河大衛(wèi)”（網(wǎng)友對河南衛(wèi)視的愛稱）之所以能夠如此持續(xù)“高能”輸出，究竟有何秘籍？

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告別傳統(tǒng)晚會模式，以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”呈現(xiàn)中國節(jié)日與中國文化
10月13日，由河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心制作、優(yōu)酷與河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的“中國節(jié)日”系列節(jié)目《重陽奇妙游》正式與觀眾見面，這也是繼“2021河南春晚”和《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》之后的第7期“中國節(jié)日”系列節(jié)目，也是該系列的收官之作。
“我們在‘中國節(jié)日’系列節(jié)目的創(chuàng)意上一直遵循一個原則，就是利用‘網(wǎng)劇加網(wǎng)綜’的方式來表現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化，通過講故事，讓節(jié)目更加有趣和生動。”河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心演藝事業(yè)部導(dǎo)演錢林林告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，她是“2021年河南春晚”執(zhí)行總導(dǎo)演，也是《清明奇妙游》和《重陽奇妙游》的總導(dǎo)演。
節(jié)日晚會是電視臺“傳統(tǒng)項目”，觀眾的審美疲勞是可以預(yù)見的，各個地方衛(wèi)視也曾屢次陷入比拼“誰能砸錢請到大明星”的怪圈。沒錢也不懂流量的河南衛(wèi)視則另辟蹊徑，把目光放到了中國傳統(tǒng)文化上，并因此在同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)晚會中脫穎而出。

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據(jù)錢林林介紹，創(chuàng)作團(tuán)隊以中國傳統(tǒng)節(jié)日為切入點，通過新技術(shù)手段的賦能，突破傳統(tǒng)晚會舞臺限制，將舞臺與實景拍攝相融合，用年輕人喜愛的方式，去講述中國傳統(tǒng)節(jié)日背后的文化淵源。
“觀眾朋友對之前‘奇妙游’系列提出的建議之一就是希望多看到實景表演，所以我們就把云臺山瀑布、信陽南門湖、商丘古城等河南的美景古跡通過我們的節(jié)目介紹給大家。”錢林林說。此次的《重陽奇妙游》中，舞蹈《有鳳來儀》、詩劍舞《逍遙》、戲曲《定軍山》等都通過技術(shù)賦能，實現(xiàn)了節(jié)目舞臺與實景的結(jié)合。
錢林林也一再強調(diào)了技術(shù)的賦能，用時尚、前衛(wèi)、先進(jìn)的技術(shù)去呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化。正是有3D、5G、VR、AR等技術(shù)制造出的視覺奇觀，才吸引了年輕觀眾的目光。

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傳統(tǒng)文化“下凡”：研究中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代年輕人
“河南衛(wèi)視，下凡辛苦了。”有網(wǎng)友在“奇妙游”系列節(jié)目的彈幕上留言。錢林林表示，如何讓中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)代年輕人產(chǎn)生共鳴和共情，是團(tuán)隊在創(chuàng)作‘中國節(jié)日’系列節(jié)目過程中，一直在探討和研究的課題。
“中國傳統(tǒng)文化悠久博大，但過去更多只能在書里讀，這種表現(xiàn)方式可能不太符合當(dāng)代年輕觀眾的接受習(xí)慣，所以我們就在研究更多元的表達(dá)方式。”錢林林說：“比如最早的唐宮夜宴，它的舞蹈語匯變了。我們之前看到的唐宮舞蹈可能也是美輪美奐的，但缺少趣味性。于是，我們通過增加趣味性讓它更能符合當(dāng)代年輕人審美需求，使得年輕人們更能接受并喜歡這種形式。”

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再比如《重陽奇妙游》節(jié)目中，創(chuàng)造團(tuán)隊就把搖滾樂隊和老年人組合到了一起。GALA樂隊的《追夢赤子心》是一首深受年輕人喜愛的、非常熱血勵志的歌曲，但用它來演繹老年人的故事也毫不違和，同樣非常“燃”。因為“不妥協(xié)直到變老”是年輕人和老年人都會產(chǎn)生共鳴和共情的情感元素。