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劉雪華|硬核相親、“太后式”社交，綜藝節(jié)目想出圈還得靠咱大爺大媽( 二 )


劉雪華|硬核相親、“太后式”社交，綜藝節(jié)目想出圈還得靠咱大爺大媽
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這就引發(fā)了很多關(guān)于養(yǎng)老問題的討論，一部分網(wǎng)友認(rèn)為不管男人、女人，還是要結(jié)婚生子，不然在面臨很多現(xiàn)實(shí)問題的時(shí)候錢并不能解決一切問題；另一部分網(wǎng)友卻覺得，劉雪華的晚年生活簡直就是當(dāng)代年輕人夢(mèng)想中的晚年生活，有錢、有狗、有自由，比婚姻里的一地雞毛好太多。
看節(jié)目就知道，劉雪華雖然是獨(dú)居，但是有保姆有司機(jī)，完全不用操心飲食和出行問題。她自己也說過，能保持良好的體型和心態(tài)，是因?yàn)闆]有孩子沒有壓力。
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當(dāng)然，如何養(yǎng)老這個(gè)問題是沒有最終答案的。不過能引起大家從多角度來討論老年人的晚年生活已經(jīng)是種進(jìn)步，尤其是老年嘉賓在與年輕人的相處中也正在試圖打開綜藝的新思路。
03
大勢(shì)所趨的銀發(fā)綜藝
一直以來，老年群體在互聯(lián)網(wǎng)世界里相當(dāng)于“失聲”。單純從綜藝市場來看，綜藝節(jié)目一味將鏡頭瞄準(zhǔn)年輕、再年輕一點(diǎn)的題材，卻忽略了老年群體的能量。
互聯(lián)網(wǎng)世界里，老年人占據(jù)的比例，遠(yuǎn)比你預(yù)想中的多。
QuestMobile發(fā)布的《2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，50歲以上銀發(fā)人群占比達(dá)到1/3，這部分網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過1億，且用戶增速（2020年5月同比14.4%）高于全體網(wǎng)民，成為移動(dòng)網(wǎng)民的重要增量。
劉雪華|硬核相親、“太后式”社交，綜藝節(jié)目想出圈還得靠咱大爺大媽
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說起“網(wǎng)紅”，大眾的第一個(gè)印象往往都是小鮮花、小鮮肉，鮮少有人會(huì)把它與老年人聯(lián)系在一起。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速，老年人的生活也逐步與時(shí)俱進(jìn)，觀看短視頻的人數(shù)占到了老年群體的58.6%。西瓜、快手、抖音等短視頻平臺(tái)已成為觸網(wǎng)老年人閑暇娛樂、表達(dá)自我的重要平臺(tái)。
廣場舞催生的糖豆APP累計(jì)完成超1億美元的融資；短視頻平臺(tái)上同樣孵化了包括@羅姑婆、@流星錘老爹等在內(nèi)的多個(gè)銀發(fā)網(wǎng)紅，@只穿高跟鞋的汪奶奶等更是商業(yè)追捧的寵兒。老年人的市場遠(yuǎn)比想象的更加龐大。
雖然“銀發(fā)”群體在互聯(lián)網(wǎng)中越來越重要，但互聯(lián)網(wǎng)上的相應(yīng)作品卻沒有跟上。拿綜藝來說，在早期的電視綜藝時(shí)代，以老年人為主的節(jié)目主要集中在健康養(yǎng)生方面，如《養(yǎng)生堂》《健康之路》等。
劉雪華|硬核相親、“太后式”社交，綜藝節(jié)目想出圈還得靠咱大爺大媽
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近幾年的綜藝市場，有銀發(fā)人群參與的綜藝節(jié)目，大多以“代際溝通”為主題。比如《一路成年》《最美的時(shí)光》《我家那小子》《我家小兩口》等等，但他們也大多不是節(jié)目的重點(diǎn)，只是把老年群體作為輔助的元素。
《忘不了的餐廳》算是老年綜藝?yán)锓错懖诲e(cuò)的一檔綜藝節(jié)目，以阿茲海默綜合癥的老年人為主體，也大大的加深了觀眾對(duì)這個(gè)群體的關(guān)注。
無論是從人數(shù)還是社會(huì)現(xiàn)實(shí)來看，老年群體都應(yīng)給被重視起來，隨著中國老齡化程度的加深，銀發(fā)人群在用戶規(guī)模和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長上都存在著巨大的增長紅利。對(duì)于綜藝市場來說，關(guān)注銀發(fā)群體也是老齡化時(shí)代的大勢(shì)所趨。抓住這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，銀發(fā)綜藝或許會(huì)成為下一個(gè)爆款題材。

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