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芒果tv|湖南衛(wèi)視改版，文娛行業(yè)切換風(fēng)向標(biāo)？

文娛商業(yè)觀察
再見，快樂中國，你好，青春中國。
十月以來，湖南衛(wèi)視更換了新的口號(hào)，摒棄了已經(jīng)使用長達(dá)18年的“快樂中國”，這一舉措也拉開了湖南廣電大改版的序幕。
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前有主持人頻頻翻車，后有王牌欄目陷入旋渦，在針對(duì)衛(wèi)視平臺(tái)的討論中，走向了兩極化的點(diǎn)評(píng)，有人稱贊芒果敢為人先，綜藝節(jié)目獨(dú)樹一幟，有人批評(píng)芒果過度娛樂，引導(dǎo)帶壞年輕一代。在內(nèi)憂外患的格局下，以湖南衛(wèi)視為代表的芒果系迎來了又一場大規(guī)模的改版。
王牌欄目停播、劇集收視低迷、綜藝集體換新，在層出不窮的改版舉措中，芒果系的未來將會(huì)在何方？作為引領(lǐng)行業(yè)的龍頭衛(wèi)視，此輪改版又向文娛界透露出哪些新的風(fēng)向標(biāo)？
芒果去娛樂化
改變風(fēng)格深挖文化節(jié)目
上周六，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目常青樹《快樂大本營》并沒有如約播出，該時(shí)間段改為播出黃金檔電視劇，外界紛紛揣測這檔王牌欄目停播。
隨后，湖南衛(wèi)視發(fā)文表示，《快樂大本營》將要升級(jí)改版、更新?lián)Q代，集中力量創(chuàng)新，打造全新的主題積極健康、價(jià)值導(dǎo)向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節(jié)目。雖然對(duì)于停播傳聞進(jìn)行了辟謠，但也坐實(shí)了湖南衛(wèi)視正在進(jìn)行大規(guī)模的改版。
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據(jù)悉，此輪改版最為核心的內(nèi)容便是去娛樂化。早在2012年，廣電總局就曾頒布限娛令，當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視在內(nèi)容和編排上進(jìn)行大規(guī)模整改，減少娛樂節(jié)目，增加新聞節(jié)目、公益節(jié)目，并且加大劇集播出，試水周播劇場，打造雙劇場模式。此番再度去娛樂化，同樣基本上也是遵循這一路數(shù)。
娛樂節(jié)目的改版主要體現(xiàn)在弱化娛樂性，增強(qiáng)公益性。既體現(xiàn)在對(duì)于周播節(jié)目進(jìn)行大刀闊斧的改革，也體現(xiàn)在全新季播綜藝的公益命題。
周播綜藝中，在快本停播的同時(shí)，此前在風(fēng)口浪尖的《天天向上》連續(xù)推出了數(shù)堂公開課，主持團(tuán)天天兄弟改為汪涵主持，大張偉和王一博作為好好學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)長，并且目前已經(jīng)連續(xù)四期沒有邀請(qǐng)明星參與節(jié)目。
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季播綜藝中，適逢第四季度節(jié)目上新，這次湖南衛(wèi)視并沒有保留任何綜N代季播，全員新綜藝上陣，并且在主題上緊扣公益。
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這些新節(jié)目中，一方面，增加素人的比重，減少明星的出鏡。上周六開播的《歡唱大篷車》，以素人為主角，邀請(qǐng)他們上臺(tái)唱歌，貢獻(xiàn)好聲音；另一方面，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的公益屬性，從鄉(xiāng)土情結(jié)到致敬英雄等。比如說，關(guān)注各行業(yè)普通人情感的《今天你也辛苦了》、聚焦鄉(xiāng)村振興的《云上的小店》、以及展現(xiàn)平凡人的不平凡生活，彰顯榜樣引領(lǐng)作用的《向你致敬》。
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雖然節(jié)目走向了主流，但是值得注意的是，這些節(jié)目除了未官宣節(jié)目以外，基本上都招到了冠名商，成為現(xiàn)象級(jí)的可能性不大，至少也不會(huì)賠本。
除了這些以外，目前湖南衛(wèi)視流傳出來的明年要上的招商節(jié)目中，絕大多數(shù)也是以文化類節(jié)目為主。其中，《真正男子漢》作為綜N代回歸，推出第三季消防主題“烈火雄心”，另外，還有像記錄中國式幸福的《中國婚禮》、以國風(fēng)演唱而展開的選拔《國風(fēng)唱將》、以及中國文學(xué)城市沉浸式創(chuàng)作真人秀《文學(xué)中國》等。
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從中可以看出，湖南衛(wèi)視這次的改版是對(duì)于以往追求“快樂中國”的矯正，在節(jié)目的主題立意上，更加聚焦時(shí)代命題，這也符合當(dāng)前電視綜藝的慣性。
金鷹收視低迷
招商在即難保衛(wèi)視龍頭
綜藝本身還屬于芒果臺(tái)擅長的領(lǐng)域，即便是公益主題，仍舊還有挖掘的余地，但是在劇集方面，湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場近期的表現(xiàn)則是應(yīng)了那句“禍不單行”。
湖南衛(wèi)視正在熱播的都市歡脫治愈輕喜劇《好好生活》，與其他四大一線衛(wèi)視集體聯(lián)播時(shí)代報(bào)告劇《功勛》相比，無論是從收視還是口碑都被碾壓。
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根據(jù)CSM63城收視，《好好生活》的收視僅在0.3+左右徘徊，在衛(wèi)視排名上，湖南衛(wèi)視黃金檔下滑至第八名，甚至不敵深圳衛(wèi)視播出的二輪劇集。但是客觀地說，在中國視聽大數(shù)據(jù)上，該劇依然能夠保持靠前名次。

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