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段子|以產(chǎn)品視角，探究線下脫口秀的爆火

編輯導(dǎo)讀：自從《脫口秀大會》的爆火，讓很多人認(rèn)識到了脫口秀這個(gè)行業(yè)，線下脫口秀的票價(jià)也水漲船高。本文將從產(chǎn)品的視角，分析線下脫口秀行業(yè)，希望對你有幫助。
段子|以產(chǎn)品視角，探究線下脫口秀的爆火
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首先我們需要明確的就是，線上脫口秀和線下脫口秀，它們不是一個(gè)物種。
這幾年，隨著《吐槽大會》《脫口秀大會》等節(jié)目的走紅，脫口秀演員和他們的段子經(jīng)常成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的焦點(diǎn)。2020年的《脫口秀大會》，憑借著多元的演員陣容、密集的犀利金句，曾創(chuàng)造77次熱搜的紀(jì)錄。羅永浩的“真還傳”、李雪琴和王建國的“雪國列車”CP，楊笠的“普信男”等話題一度引起全網(wǎng)范圍內(nèi)的討論。
打造《脫口秀大會》的笑果文化，線下票價(jià)也從幾十元漲到幾百元，但依舊一票難求。根據(jù)笑果文化透露，其售賣線下演出票的小程序已有百萬級別的用戶，而入駐上海新天地的笑果工廠，截至2020年底，已經(jīng)舉辦了超過200場商業(yè)演出，上座率達(dá)99%，自然客流量超過10萬人次。
不得不說，在幾檔明星節(jié)目播出之后，整個(gè)脫口秀行業(yè)都變熱了，線下脫口秀更是呈現(xiàn)出燎原之勢。僅去年一年，脫口秀俱樂部數(shù)量暴增4倍，線下演出場次則增加2倍以上，從一線城市輻射至二三線城市的脫口秀市場也逐漸壯大。
本文從產(chǎn)品的視角帶領(lǐng)大家認(rèn)識一下線下脫口秀。
一、線下脫口秀是一款好產(chǎn)品嗎？1. 市場分析近年來，隨著移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨和視頻平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝無論在內(nèi)容創(chuàng)作和制作投入方面都有了質(zhì)的飛躍。相比電視綜藝的品質(zhì)高、團(tuán)隊(duì)成熟、廣告主多等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動性更強(qiáng)，內(nèi)容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作和內(nèi)容也逐漸向電視綜藝趨同。脫口秀也成為一種記錄文化與社會巨大變化的載體，節(jié)目內(nèi)容與政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及社會發(fā)展密不可分。而作為喜劇綜藝的一種細(xì)分類型，脫口秀在傳統(tǒng)喜劇發(fā)展面臨瓶頸之時(shí)，反倒一枝獨(dú)秀。脫口秀網(wǎng)綜被開發(fā)，脫口秀行業(yè)市場正處于藍(lán)海階段>。
2. 場景分析相對于線上娛樂，線下娛樂的需求并沒有被完全消解，只有滿足社交、原創(chuàng)、互動這三大特點(diǎn)的新線下娛樂業(yè)態(tài)才能活下來。這也是近年來，劇本殺、密室逃脫和本文所要討論的線下脫口秀等新業(yè)態(tài)大受追捧的原因。
原創(chuàng)、互動好理解，為什么還有“社交”？社交是一種普適性的人類需求，是基于時(shí)間、空間和交互資源產(chǎn)生的人類共情。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛擬的社交空間占據(jù)了用戶更多的時(shí)間，但線上的娛樂往往是單向的弱社交關(guān)系，唯有線下才能連接強(qiáng)社交，拓展消費(fèi)者的社交圈層。
歷史上，社交的產(chǎn)生主要基于實(shí)體空間。比如在歐洲，酒館是咖啡館形態(tài)出現(xiàn)以前就存在的“社交空間”，不同階層人士皆可以聚集并相互交流信息。社交空間的存在不會因?yàn)闀r(shí)代而改變，但卻會因?yàn)闀r(shí)代不同而展現(xiàn)出不同的存在方式。脫口秀所形成的場域便是社交空間的一種演化。
3. 用戶畫像觀眾以Z世代為主力，18-23歲觀眾最多，高達(dá)41.04%，其次是24-28歲的觀眾占了24.07%。同時(shí)據(jù)《2018中國在線綜藝用戶洞察報(bào)告》顯示，一線城市、高學(xué)歷用戶對脫口秀有更天然的偏好。
段子|以產(chǎn)品視角，探究線下脫口秀的爆火
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二、為什么在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，線下的脫口秀卻越來越火了？>1. 需求：線下文娛空間的空白線下脫口秀熱火朝天的另一面，是過去幾年線下文娛業(yè)態(tài)的持續(xù)落寞。
2021年7月，#中國現(xiàn)存KTV企業(yè)不及七年前一半#的話題登上微博熱搜。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，我國現(xiàn)存的KTV企業(yè)只剩下6.4萬家，其中多達(dá)4萬家企業(yè)注銷或吊銷。
KTV的衰亡似乎只是線下舊的文娛業(yè)態(tài)現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。>過去承包了中國人大部分休閑時(shí)間的KTV、麻將館、商場、電影院等場所，都面臨著客群老化、客流量減少的窘境。其中一大原因在于——移動化觀影時(shí)代的來臨，取代了過去線下電影和演出的一部分市場，而層出不窮的線上唱歌App則取代了傳統(tǒng)線下KTV，麻將館等更是因?yàn)椴环夏贻p人喜好而逐漸沒落。
2. 供給：叫好叫座難賺錢從商業(yè)角度上來說，線下脫口秀無論是對演員還是脫口秀俱樂部來說，都不是一門好生意。
簡單來說，在國內(nèi)，以影視演員、主持人乃至脫口秀演員等為代表的藝人，有兩種主要的變現(xiàn)路徑：一種是賺To C的錢，也就是靠賣門票或個(gè)人專輯等形式賺粉絲和觀眾的錢；而另一種是賺To B的錢，也就是靠接代言，賺化妝品、電腦廠商等品牌方的錢。

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