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愛奇藝|“再見”選秀，新綜“披荊斬棘”

愛奇藝|“再見”選秀，新綜“披荊斬棘”
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圖源：圖蟲創意
編者按：本文來自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），作者：龍承菲，創業邦經授權轉載。
2021年的綜藝市場，終于在第三季度有所回溫。
第三季度綜藝市場的表現往往較為穩定，已經逐漸成為一種規律：7、8兩個月的暑期檔，增加了學生群體受眾，說唱、脫口秀和“明日”系列等已經形成粘性受眾的綜藝，也在這一季度集中播出。
市場中常青的綜N代，在這個Q3雖然依舊是中流砥柱，但已經有不止一檔節目面臨疲軟的困局。不少綜藝做出了“舊瓶裝新酒”的嘗試，但從效果來看，創新帶來的收益有限。
可喜的是，今年Q3的新生綜藝無論是播放表現還是口碑都表現不俗。
云合數據顯示，第三季度上新季播綜藝達到82部（不含衍生），同比增加10部，網綜的有效播放霸屏榜單中，也是新生綜藝占比更高。雖然綜藝的豆瓣評分口碑有一定下滑，評分人數1000以上、破7分的綜藝僅有8部，但仍有《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等高口碑新綜領銜。
互聯網的不斷發展之下，與觀眾的娛樂消費習慣密切掛鉤的綜藝市場，也到了需要引入活血的時期。綜N代改頭換面之外，新綜藝的不斷涌現，更有利于整個綜藝領域，找到新時代的方向。
選秀“消失”后遺癥
三個月前，毒眸在稿件《浪姐乏力，選秀倒奶，2021的綜藝市場怎么了》中就提到，今年上半年綜藝市場的最大變數，就是選秀節目的驟然停滯。
而從之后的綜藝市場表現來看，選秀模式的暫停，確實在之后的綜藝市場上刻下了烙印。
比較突出的影響是，原定播出的綜藝節目，有的直接停錄，有的延期播出。優酷待播選秀《亞洲超星團》，不少已經進組訓練的選手，全部返回原生經紀公司。騰訊視頻推出的專注女性rapper的節目《黑怕女孩》，原定6月3日晚播出，后有網友爆料其因為選秀整改，最終延期。樂華娛樂內部的練習生出道戰節目，錄制進程已經過半，也至今未能播出。
另一方面，根據5月10日北京廣播電視局印發的《關于進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》，強調節目中不得設置“花錢買投票”環節，并嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假。
這不光意味著觀眾與以往的打投追星模式告別，也影響了綜藝節目的下一步制作——音樂舞蹈說唱類的競技節目，大多為了響應理智追星的號召，在賽制上做了改動，將原本的粉絲投票環節，改為導師評選、現場觀眾投票，甚至有節目直接刪掉了淘汰賽制。
一個比較典型的例子是《明日創作計劃》，以往的“明日系”節目雖是音樂競演為主，但也都包含了粉絲打投賽制，去年《明日之子4》的“宇宙鴻荒”CP粉票數就達到斷層，直接決定了最終的冠軍歸屬。今年《明日創作計劃》就拋棄了一以貫之的粉絲線上投票，改為現場觀眾和導師投票結合的模式。
隨著打投機制的取消，一些受眾較為固定的節目，需要拋棄以往深耕粘性粉絲群體的路線，打磨更優質的舞臺作品，謀求出圈的機會。
同時，偶像選秀的停滯，也意味著以唱跳舞臺為主要作品的愛豆們，需要找尋新的定位。
愛奇藝《爆裂舞臺》匯聚了THE9、硬糖少女303、火箭少女和I.O.I成員，也有歌手和rapper，從最終呈現的效果來看，一些偶像出身的藝人舞臺唱跳水平受到詬病，節目的豆瓣評分也僅有5.0分。《舞蹈生》有許佳琪、羅一舟等選秀出身的愛豆加盟助陣，也出現了觀眾對助演愛豆“喧賓奪主”的質疑，比較考驗節目制作的編排能力。
愛奇藝|“再見”選秀，新綜“披荊斬棘”
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節目中的羅一舟
選秀節目的受眾群體常年受到偶像文化熏染，對于愛豆的評判標準會包含顏值、性格魅力等多方面因素。當選秀節目暫停，愛豆們流向其他綜藝時，需要更為精進自身的業務水平，才能走進主流視野。
綜藝題材，新舊混戰
2021年Q3本該是音綜“大放異彩”的一季：說唱、樂隊和“明日之子”幾大音綜品牌，加上恰逢十周年的老牌綜N代《中國好聲音》，哪一個都可能誕生這一季音綜的高光時刻。
但實際出現的，是音綜的集體“啞火”。
《樂隊的夏天》暫停一個夏天，以刻畫樂隊為主的綜藝僅剩摩登天空的《草莓星球來的人》，同樣是張亞東坐鎮，但口碑相差甚遠，豆瓣評分僅有4.1。
說唱節目的表現更是持續走低。不算愛奇藝從4月開始推出的打歌節目《一周的說唱歌手》，整個第三季度的說唱綜藝仍有三檔之多，但無一擠入Q3有效播放霸屏榜TOP10。

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