營銷|惠而浦X魏大勛父親節(jié)，綜藝IP營銷還有哪些花樣
從《我家那閨女》到《女兒們的戀愛》，從《做家務(wù)的男人》再到眼下正火的《我要這樣生活》。明星藝人觀察類真人秀節(jié)目正在霸占綜藝檔，影視娛樂賺的要么是觀眾的錢，要么就是品牌商的錢。
品牌商憑借冠名綜藝擴(kuò)大影響力并不罕見，而近幾年各個(gè)品牌主借助綜藝IP造勢營銷正如火如荼，品牌越來越意識(shí)到自己給綜藝節(jié)目的錢不能白花，要充分利用起來才行。
愛奇藝于2019年推出一檔S+級(jí)觀察類綜藝《做家務(wù)的男人》，切入男人做家務(wù)這個(gè)自帶話題的新鮮領(lǐng)域。自開播以來熱點(diǎn)不斷，關(guān)注度持續(xù)攀升，吸引了一群節(jié)目粉絲的持續(xù)關(guān)注，大有綜藝黑馬之勢。
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其中魏大勛一家人溫馨和諧的日常生活最為吸睛，魏大勛的爸爸在節(jié)目中的表現(xiàn)十分接地氣，而且可愛至極，尤其是他對(duì)沙發(fā)的迷之熱愛程度總是讓人忍俊不禁。
從魏大勛一家人瑣碎樸實(shí)的生活中，觀眾也能感受到他們?nèi)谥业幕ハ嚓P(guān)愛和扶持，魏大勛和父親之間的互動(dòng)和異常溫暖的親子關(guān)系也讓人十分羨慕，無數(shù)人被魏爸爸圈粉。
而《做家務(wù)的男人》剛剛播出第五期的時(shí)候，節(jié)目中因與家事息息相關(guān)而頻頻搶鏡的高顏值家電早已給觀眾留下了深刻的印象，這個(gè)品牌就是惠而浦。幾乎每期都可以看到與現(xiàn)代生活空間融為一體的高顏值家電，不容忽視。
節(jié)目的話題點(diǎn)是由“男人做家務(wù)”展開的，由于相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國女性就業(yè)率世界排名第一，但是男性做家務(wù)的時(shí)間卻是世界排名倒數(shù)第四。而要使家務(wù)瑣事變得方便快捷，幫助人們“解放雙手”，自然離不開家電的幫助，于是惠而浦家電“懂生活，更健康”的品牌理念更是與節(jié)目想要傳達(dá)的家庭生活觀不謀而合。
可見，當(dāng)品牌的核心價(jià)值觀與節(jié)目理念高度契合，才更有助于接下來一系列推廣動(dòng)作的進(jìn)行。在即將到來的父親節(jié)，惠而浦就“牽手”魏大勛父子，聯(lián)合進(jìn)行節(jié)日品牌營銷，準(zhǔn)備再圈一波粉。
其實(shí)，早在去年的蘇寧易購818，惠而浦九層借助明星效應(yīng)為自己宣傳造勢，魏大勛在微博上為惠而浦賣力推廣，像粉絲安利惠而浦智能家電。借助明星的影響力傳播產(chǎn)品和品牌理念，能有效吸引粉絲群體的關(guān)注。魏大勛該條微博就有將近20萬的互動(dòng)量，這對(duì)強(qiáng)化惠而浦品牌的知名度以及相關(guān)產(chǎn)品的導(dǎo)流，都具備一定的積極作用。
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那么在即將到來的父親節(jié)節(jié)日借勢營銷里面，惠而浦又要又要聯(lián)合魏大勛父子如何“搞事情”呢？結(jié)合“做家務(wù)”這一話題，惠而浦繼續(xù)“做文章”。
人無完人，同樣地，這個(gè)世界上也沒有按照孩子的幻想打造的完美老爸。他可能不溫柔，可能不細(xì)膩，可能不愛運(yùn)動(dòng)，可能有很多壞習(xí)慣，更不像超人一樣無所不能。但是既生為人父，他便擁有了愛你的能力，這份愛能夠讓他變得無堅(jiān)不摧，強(qiáng)大無比。而作為子女，也應(yīng)該選擇去寬容地對(duì)待自己的父親，原諒他的許多不足，甚至理解他難以啟齒的難處，明白父親也只不過是一個(gè)再平凡不過的普通人。
【 營銷|惠而浦X魏大勛父親節(jié)，綜藝IP營銷還有哪些花樣】惠而浦針對(duì)這一切入點(diǎn)，對(duì)子女眼里滿身槽點(diǎn)的老爸進(jìn)行出廠配置。
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或許他的出廠配置并不完美，但總能給你最頂配的愛。你越過越高級(jí)，他卻固守土味，這樣的“掉隊(duì)老爸”是不是讓你，微笑中透露著扎心。與其歌頌老爸的偉大，不如帶他們升級(jí)吧。
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從原始的出廠模式，到智能化的健康升級(jí)，從土味老爸，到神技能老爸，打造“零時(shí)差”的新型父子關(guān)系，從小給你最好的他，值得擁有頂配健康家。
看到這些配置的老爸，很多消費(fèi)者表示感同身受，我們能夠感受到惠而浦的借勢營銷已經(jīng)初見成效，相信這個(gè)以智能產(chǎn)品為支撐，以真正助力生活方式升級(jí)為目標(biāo)的惠而浦家電品牌會(huì)給我們帶來更多的驚喜。
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