劉同明|停更兩個(gè)月，李子柒到底怎么了?( 二 )
但最終，扛起大旗的是李子柒。
在流量和影響力上，到2018年時(shí)，李子柒的微博粉絲數(shù)已經(jīng)迅速突破1000萬(wàn)。與此同時(shí)，李子柒的商業(yè)變現(xiàn)能力也開(kāi)始瘋狂突顯。這年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開(kāi)業(yè)，借助巨大的粉絲流量，李子柒品牌在極短時(shí)間內(nèi)迅速走紅，上線僅三天，店鋪就有5款產(chǎn)品的銷售量突破15萬(wàn)。
但最吸金和火爆的還屬后來(lái)推出的李子柒螺螄粉。有數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷售規(guī)模大約有16億元。其中光螺螄粉月銷量就超過(guò)100萬(wàn)筆，一年賣出5億元。
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(圖源:視覺(jué)中國(guó))
而這背后，不乏微念這個(gè)MCN公司的身影。在螺螄粉成為全網(wǎng)熱銷的單品后，“李子柒品牌”就順勢(shì)成立了螺螄粉工廠廣西興柳食品有限公司，而據(jù)天眼查APP顯示，廣西興柳的大股東正是微念，持股比例高達(dá)70%。2020年7月，微念更是將行業(yè)代碼從原來(lái)的“其他科技推廣服務(wù)業(yè)”變更為了“互聯(lián)網(wǎng)零售”。
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“這家公司特別擅長(zhǎng)做資本運(yùn)作和營(yíng)銷。”上述MCN機(jī)構(gòu)人士告訴AI財(cái)經(jīng)社。除了將李子柒的品牌價(jià)值進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，微念靠著李子柒拉來(lái)了更多的投資方，其更是在和李子柒簽約后，就開(kāi)始陸續(xù)申請(qǐng)與李子柒有關(guān)的商標(biāo)的各種使用名錄。
天眼查APP顯示，與李子柒達(dá)成綁定后，微念先是在2017年5月，獲得了由華映資本領(lǐng)投、琢石資本跟投的的數(shù)千萬(wàn)A輪融資，2017年11月獲得辰海資本的股權(quán)融資，2018年5月獲得由芒果文創(chuàng)和新浪微博戰(zhàn)投共同投資的8000萬(wàn)元B輪融資，并在此后兩年時(shí)間內(nèi)，接連迎來(lái)了弘帆資本、華興新基金、眾源資本等的入局。2021年7月，字節(jié)跳動(dòng)也趕赴戰(zhàn)場(chǎng)，拿下了微念1.48%的股權(quán)。
但另一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，在過(guò)去幾年間，“李子柒”的確是微念的“最好背書”，一旦雙方如網(wǎng)友猜測(cè)般出現(xiàn)不可修復(fù)的矛盾糾葛，勢(shì)必會(huì)對(duì)雙方都造成較大創(chuàng)傷。
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