1. 首頁 > 文娛 >

收視|上半年晚間新節目觀察 這些正能量內容領跑

后疫情時代，無論是用戶的生活常態、接受場景還是媒體的節目生產方式、傳播樣態都面臨重塑，傳統電視節目創新在此背景下面臨新的機遇與挑戰。如何在融合傳播新常態下以真實的用戶需求為依托，在創新方向、創新模式、創新手法上找到新的平衡點，成為節目創新獲得持續生產能力的關鍵。本文即以2021上半年71城市[1]市場中晚間播出的新節目[2]為分析對象，從播出、收視和創新特征等方面梳理分析，揭秘后疫情時代電視節目創新的堅守與應對。1 新節目播出概況
01.電視節目創新量較上年增長，常態節目創新比重仍低位徘徊
2021年上半年，在71城市電視市場中，各級頻道晚間時段共播出新節目2200余檔，較2020年同期有明顯的增長。從不同類型新節目的數量分布來看，進入頻道日常播出序列的常態新節目170余檔，占新節目總量的7.7%，較2020年同期略有增長。非常態節目的創新比例達到92.3%，其中以元旦、春節、清明、五.一、六.一、端午等為主題的節慶假日類新節目占比近四成，電視劇、電視特別節目（包括大量以建黨百年為主題的特別節目），所占比重超過25%（圖1）。
收視|上半年晚間新節目觀察 這些正能量內容領跑
文章插圖
02.常態節目創新集中于開年時點，非常態新節目在傳統節慶和重大事件期間放量增長
電視節目創新，依節目類型的變化形成不同的時間節點。常態節目創新一般會集中在開年時點及大量年輕收視群體回流傳統收視的暑期；非常態節目創新會在傳統節慶和重大事件期間高漲。2021年，這種節目創新的時期規律依然顯現（圖2）：開年的1月成為上半年常態節目創新最為集中的月份，各級頻道推出的常態新節目數量接近70檔，遠高于其他月份。春節所在的2月和歡慶黨的百年華誕的6月，電視節目創新市場中非常態新節目大量涌現，在電視媒體上形成團圓、歡慶和熱烈的氛圍。與2020年同期相比較，2021前四個月常態節目創新量遠高于2020年疫情居家時期，但5月—6月創新量不及上年復工復產初期。
收視|上半年晚間新節目觀察 這些正能量內容領跑
文章插圖
03.省級頻道常態節目創新恢復增長，各級頻道非常態節目創新格局維穩
近年來，省級頻道一直是電視節目創新的主體，在常態新節目和非常態新節目中所占據的體量較大。但2020年上半年，受到疫情防控期間類型節目制作及創新的種種影響，省級頻道常態節目的創新量占比下降，2021年省級頻道的常態節目創新明顯回升，尤其是省級地面頻道常態新節目占比甚至超過了疫情前的2019年同期。中央級頻道常態節目創新數量占比較上年同期基本維穩，城市臺常態節目創新數量占比明顯回落。從近兩年的情況來看，各級頻道非常態節目的創新格局基本保持穩定（圖3）。
收視|上半年晚間新節目觀察 這些正能量內容領跑
文章插圖
04.專題、綜藝、青少節目創新集中，常態生活服務節目創新活躍
2021年上半年，專題、綜藝和青少類節目仍然是各級頻道創新最為集中的三大類型，但專題類節目的創新總量趕超綜藝節目躍居首位，在常態和非常態新節目中的比例分別達到24%和30%；綜藝類節目退居其后，但在常態新節目中所占的比例仍高于專題節目，達到26%；青少類節目雖然創新總量上排名靠前，但常態青少節目創新相對滯后，占比僅為7%，更多的是一次性播出的青少晚會、表演、比賽等非常態新節目，占比達21%。生活服務類節目盡管在創新總量上排名第四位，但常態節目創新活躍，超過綜藝節目排在第一位，占比達29%（圖3）。
收視|上半年晚間新節目觀察 這些正能量內容領跑
文章插圖
2021年上半年，在開年及春節雙重驅動之下，各級頻道尤其是上星頻道綜藝類節目創新較為集中，無論是在常態綜藝節目還是非常態綜藝節目的創新中，中央級頻道和省級衛視都走在了前列。綜藝節目之外，專題和生活服務節目成為各級頻道創新的重點：中央級頻道和省市級地面頻道非常態專題節目播出比重均超過30%，省市兩級地面頻道常態生活服務節目播出比重直逼40%（表1）。
收視|上半年晚間新節目觀察 這些正能量內容領跑
文章插圖
05.超四成常態新節目開播于21:00—23:00，省衛視超六成新節目開播于此時段
從各級頻道常態新節目播出時段分布來看，21:00—23:00是常態新節目開播最為集中的時段，有超過四成的常態新節目在這一時段開播，其中開播于21:00—22:00之間的常態新節目達到23%。各級頻道基于自身的節目資源配置、受眾收視習慣等，在節目創新時段分布上表現出不同的特征。中央級頻道40%的常態新節目開播于20:00—21:00時段，省級衛視近五成的常態新節目開播時間集中于21:00—22:00時段（表2）。

推薦閱讀