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摯友|大小屏融合，湖南衛視打造全天候溫度陪伴




說起青春，總會讓人想起夏日。青春絢麗如夏日燦爛陽光，學生時代為夢想揮灑的汗水澆灌出盛夏的花，而獨屬夏季的悠長假期，則是與摯友上山下河、瘋跑成長的最愉快的日子。
從“夢飛揚，更青春”“炫起來，更青春”到現在的“青春當燃”，一直以來，湖南衛視的頻道呼號主題都帶有“青春”的色彩，每一代人也在湖南衛視的陪伴下度過自己的青春。今年夏天，湖南衛視在“青春當燃”的呼號下，推出了“夏日摯友”項目，更是將這一陪伴具體化，將溫暖升級。“夏日摯友”集結了“牛氣滿滿的哥哥”“夏日少年派”“中餐廳5”三檔衛視新品綜藝，聯動25位嘉賓，7月17日到8月17日，通過大屏問候、小屏值日等線上動作，以及新地標線下打卡聯動，如摯友般全時陪伴在觀眾與網友的身邊。
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“夏日摯友”是湖南衛視不斷探索當今國民情緒變化的體現，它通過線上線下聯動、打通大小屏，多維度傳遞有溫度、有人情味的夏日陪伴內容以及頻道“青春當燃”的正向價值觀。這一內容與傳遞方式，都說明了湖南衛視創新拓展的方向，也對整個行業起到了引領作用。
01｜以“溫暖”切入“青春當燃”
當代青年，似乎總喜歡把“佛”與“喪”掛在口邊，用“躺平”標記自己的狀態，但在這層表面之下， 一些細節卻“暴露”了他們“燃”的底色：馬龍收獲金牌時，“YYDS”刷屏朋友圈，《那年那兔那些事兒》結局時，“此生不悔入華夏！”的彈幕鋪滿了整個屏幕……
“燃”，一直是青春的基調。在“青春當燃”的品牌定位下，湖南衛視上線了《我在他鄉挺好的》，借由角色讓觀眾看到與艱辛并存的燃與希望。同時， “牛氣滿滿的哥哥”“夏日少年派”等綜藝引入了超“燃”的奧運元素，為中國代表團助力打氣，并以運動員的拼搏與奧運精神激勵觀眾。
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湖南衛視 “青春當燃”中的“燃”，并非只是熱血漫似的“燃”，它所指代的，其實還是一種概念更寬泛的積極的價值觀。
在此洞察下，湖南衛視又選擇了“溫暖陪伴”的小切口作為“青春當燃”的著力點之一，出品了綠色生活服務公益類節目《風度中國》，通過祖國的萬里河山給觀眾帶來治愈的效果，同時定期上線與“老朋友們”見面的綜藝（如“中餐廳”），給觀眾帶來“陪伴”的溫暖。
02｜夏日摯友的溫暖陪伴
在“青春當燃”的大品牌下與“溫暖陪伴”的小切口中，相比《風度中國》、綜藝，“夏日摯友”則是一種更輕量化的表達，也體現出更為細致的溫暖。
“嗨早安！我是今天的夏日摯友嚴屹寬。新的一天開始了。出門前別忘了照照鏡子，給自己一個美麗的微笑。我們一起加油吧！出發！”
每天早上9點，地鐵上或是電梯間，一打開湖南衛視的微博，便可以收到來自不同值日“摯友”的問候。
8月10日的值日“摯友”是“牛氣滿滿的哥哥”里的嘉賓嚴屹寬。在“牛氣滿滿的哥哥”里面，嚴屹寬“墨鏡一戴，誰都不愛“。而作為“夏日摯友”，他是那個活潑的老友，從畫面外跳到屏幕前，“牛氣滿滿”地向我們問好。
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“午飯時間到了！我是今天的夏日摯友楊迪。我中午吃了辣椒炒肉。好好吃的湘菜！快來給我分享一下你中午吃了什么呀？”
在“夏日少年派”中“眼睛一轉，計謀閃現”的楊迪是7月29日的值日“摯友”。他是那個喜歡分享自己日常的老友，在他們的“碎碎念”中，蘊藏著陪伴的溫暖。
而在8月6日夜，最新一期的“中餐廳”播出后，反差萌的首席運營官寧靜抱著熊貓枕頭又再次回到大屏幕上，向我們說道：“睡覺的時間可到了喲！把月亮掛好，把星星點亮。一起入睡吧，寶寶們晚安！”她是那個關鍵時刻我們會第一時間想到的“霸總閨蜜”，即便不是每時每刻都緊密聯系著，但我們知道，他們一直在我們身邊。
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7月17日到8月17日，每一天我們都可以感受到摯友們的陪伴。
“暴雨兇猛，敵不過眾志成城。”河南暴雨來臨時，曾在河南鄭州玩過捉迷藏的“牛氣滿滿的哥哥”們同我們一起為河南祈福加油。
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