央young之夏|總臺主持人網(wǎng)感變身，《央young之夏》如何打造年輕“嘉年華”？( 二 )
在模式上，《央young之夏》有機吸收了綜藝的趣味性，以戰(zhàn)隊的形式卷入用戶的情感，創(chuàng)新性地在各種表演的綜藝元素與以往印象只會說的主持人之間找到平衡點，原先的模式窠臼被打破。并且來回穿插創(chuàng)造了新鮮有序的節(jié)奏感，“神秘嘉賓組”的設(shè)計也讓觀眾有了“開盲盒”的驚喜。
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互動，給了主播更開闊的含義。
當(dāng)新媒體才藝秀不僅僅是一場盛夏狂歡，而是轉(zhuǎn)化為多面體的、提供了更多觀察面的紐帶時，這種主播互動才真的和大眾產(chǎn)生了鏈接，觀眾也才能真的感受超越自我、追求“young”的精神所在。《央young之夏》積極探索著視聽呈現(xiàn)上的突破。節(jié)目一次性集結(jié)總臺主持人，再現(xiàn)他們的工作生活場景，讓觀眾媒介破壁，真切地感受到他們在主持人工作之外的鮮活脈搏。總臺主持人與新媒體互動的碰撞，讓其才藝和態(tài)度突破時空的界限，再現(xiàn)于屏幕之上。
以主播才藝秀為載體，這檔節(jié)目找到了更多洞察年輕人生活方式的路徑。打破傳統(tǒng)的模式、環(huán)節(jié)創(chuàng)新的局限性，通過話題立意、價值觀輸出讓年輕人得到認(rèn)同感、滿足感，這種深度的升級方式，不僅能為新媒體節(jié)目創(chuàng)新提供一定啟示，更是平臺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要驅(qū)動力。
習(xí)慣了電視熒屏上嚴(yán)肅的主播們，這一屆年輕人也喜歡生活中真實的人。大屏之外，他們也開始在央視頻這樣的新媒體社交平臺，分享自己對于表達自我的理念，成為盛夏狂歡中諸多細(xì)小閃光點的一員。
讓綜藝節(jié)目“無界”，
求變求新才能形成引導(dǎo)力
注意力經(jīng)濟的時代，怎么爭搶年輕人的閑暇時間？
這是橫亙在所有媒體平臺面前的問題。從開播情況來看，這檔節(jié)目的實驗性不言而喻，成為了央視頻革新節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)、延展話題的一次重要嘗試。
新媒體節(jié)目并不“新”的模式套路，一方面，創(chuàng)新乏力和觀眾審美視覺疲勞等壓力都讓創(chuàng)新容易陷入瓶頸；另一方面，想要在形態(tài)上實現(xiàn)破局，也要面對觀眾無法適應(yīng)的風(fēng)險。針對于此，節(jié)目如何做出“有效創(chuàng)新”就顯得至關(guān)重要。《央young之夏》在形態(tài)模式上多元融合，在嘉賓陣容不斷加碼，企圖以內(nèi)在驅(qū)動的方式嘗試構(gòu)造新意，以期獲得來自這個盛夏持續(xù)的生命力。
總的來說，節(jié)目無論從敘事方式還是到影像呈現(xiàn)、包袱設(shè)計等，都凸顯出高品質(zhì)，真正實現(xiàn)了爆款內(nèi)容、熱點不停、話題不斷。當(dāng)總臺主播與觀眾的對話場域從電視屏幕延伸到線上新媒體平臺，以年輕人為主的廣大網(wǎng)友可以在觀看節(jié)目的同時，參與節(jié)目共同討論，創(chuàng)新話語傳播的《央young之夏》讓青春感染的年輕化落地不再是“紙上談兵”。
《央young之夏》正在青年態(tài)度表達欲望強烈的關(guān)鍵時期推出，用年輕化的審美、年輕人熟悉的話語體系和媒介形式進行傳播，這是實現(xiàn)破圈的關(guān)鍵一步。在目前新媒體互動類節(jié)目發(fā)展遭遇瓶頸的情況下，它的出現(xiàn)提供了另一種可能，也再一次展現(xiàn)了媒體融合于節(jié)目創(chuàng)作的無窮空間。
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煥新節(jié)目形態(tài)的同時，央視頻的新媒體創(chuàng)作也在優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上不斷求變求新，為價值傳播打開更生動的具象傳播場景。《央young之夏》強化網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與青年群體的關(guān)聯(lián)，在觸達現(xiàn)實、關(guān)照社會的過程中釋放出價值關(guān)懷，并在這個過程中形成正向的價值引導(dǎo)力。
更重要的是，類似這樣的節(jié)目進一步助長了央視頻活力十足的平臺調(diào)性，《央young之夏》的成功實踐也反作用于它集聚更多年輕的受眾群體，帶動產(chǎn)出更多青春、正能量、具有積極引導(dǎo)價值的內(nèi)容。
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