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單身男女|攤牌了，我是B站《90婚介所》的隱藏嘉賓( 二 )


戀愛這件大事兒
國內(nèi)的交友綜藝，也算是最源遠(yuǎn)流長的品類。經(jīng)典爆款多，存在的局限性也很明顯，最常見的便是用戶的缺席和錯(cuò)配。
1998年，湖南衛(wèi)視綜藝《玫瑰之約》悄然上線，開創(chuàng)內(nèi)地婚戀節(jié)目先河。當(dāng)時(shí)年幼的硬糖君陪著姥姥熬夜追看，經(jīng)常為嘉賓們的約會情況操碎心，說來都是時(shí)淚。
單身男女|攤牌了，我是B站《90婚介所》的隱藏嘉賓
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這檔節(jié)目熬過“八年之癢”后，因題材套路、觀眾流失等問題徹底喊停。不過，國產(chǎn)相親綜藝自此邁進(jìn)井噴階段，《百里挑一》《非常完美》《非誠勿擾》《中國式相親》等代表性節(jié)目持續(xù)涌現(xiàn)，都收獲過不錯(cuò)的熱度。
這類相親綜藝可以統(tǒng)稱為話題綜藝。話題是綜藝最低成本的流量聚合器，節(jié)目往往在結(jié)構(gòu)內(nèi)容時(shí)，也會有意結(jié)合媽寶男、拜金女等吸睛設(shè)定進(jìn)行故事化擴(kuò)展，非常能撩撥大眾情緒，尤得中老年群體追捧。不過，觀眾這么多年看下來，慢慢也就見怪不怪了。2018年前后，相親綜藝陷入長期低迷，不得不通過轉(zhuǎn)型、停播進(jìn)行自救。
正是這一期間，以《心動的信號》為代表的戀愛觀察類綜藝崛起。這些節(jié)目多數(shù)從現(xiàn)實(shí)中抽離，構(gòu)建出愛情烏托邦供觀眾沉浸、放飛。在此，情感的一切褶皺都能快速熨平，男女嘉賓只需安心撒糖，所有人都會為其助攻。某種意義上，戀綜就是用真人秀的方式來演甜寵劇。
看相親綜藝的，早已不必再經(jīng)歷愛情的折磨；追戀愛綜藝的，只想看別人甜甜的愛情。兩大類型的交友節(jié)目都很經(jīng)典，但很難給“戀愛實(shí)習(xí)生”們帶來什么指導(dǎo)性，比較遺憾。
既然生活是具體的，那么觀點(diǎn)也應(yīng)該是具體的。這種背景下，《90婚介所》走出了差異化路線，一定程度填補(bǔ)了交友綜藝的空白，既沒有強(qiáng)造話題，也沒有強(qiáng)行撒糖，而是在多元價(jià)值體系里去探討社交的可能性。
嘉賓的職業(yè)就夠多元：說唱歌手、視頻博主、IP美術(shù)運(yùn)營等等。他們的價(jià)值取向也千差萬別：死宅、媽寶男、二次元女……用硬糖君爹媽的話說 ——“好多你這種邊緣人”。
按理說，這些“奇奇怪怪”的主角湊一起，至少可以撕上三四期，不愁沒話題。但《90婚介所》卻并沒有傳統(tǒng)婚戀節(jié)目里常見的激烈沖突，從頭到尾都很尊重年輕人在親密關(guān)系里的個(gè)體差異，嘗試去幫助他們解決情感問題，找到最舒適的相處模式和狀態(tài)。
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《90婚介所》的最大優(yōu)勢就是真實(shí)，這亦是節(jié)目的爆款內(nèi)核。既然一切“復(fù)制”生活，那么每個(gè)年齡層都能找到自己觀看的視角。年輕觀眾開始思考自己的行動，盡量提升親密關(guān)系里發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力。父母長輩則連夜更新戀愛指導(dǎo)手冊，制定更有價(jià)值的助攻策略。
年輕人為何這么信B站？
一檔新綜藝想要俘獲觀眾芳心，離不開天時(shí)地利人和種種因緣際會。節(jié)目做得再好，只有被看見、被接受，甚至凝聚出某種共識，才可以釋放最大的內(nèi)容價(jià)值。
《90婚介所》是幸運(yùn)的。節(jié)目做得確實(shí)扎實(shí)，主題、模式、玩法都把握住各年齡層用戶的喜好，迅速完成了前期發(fā)酵。更重要的是，它來得正是時(shí)候，選得也是地方。
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在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界里，戀愛內(nèi)容的消費(fèi)都非常高頻。脫單困難的年輕朋友，不是在論壇發(fā)帖求助，就是在社區(qū)潛心取經(jīng)。聚集大量青年用戶的B站，自然也是探討情感話題的主陣地。
此前B站董事長兼CEO陳睿就曾公開談到，情感類內(nèi)容成為B站增長最快的五個(gè)內(nèi)容品類之一。在過去一年，情感內(nèi)容同比增長91%。硬糖君深有體會，站內(nèi)情侶UP主確實(shí)多了，寶劍嫂雨哥、敬漢卿女胖胖、nya醬威哥等CP的人氣居高不下。
熱衷消費(fèi)情感內(nèi)容的年輕用戶，正是助推《90婚介所》開播即熱的力量。他們更擅長表達(dá)自我，其每在節(jié)目上多一次互動，就能帶動內(nèi)容傳播，在內(nèi)外循環(huán)里引來更多流量。
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不止《90婚介所》，B站的自制作品都有相同的“保底”優(yōu)勢，《說唱新世代》、跨年晚會、畢業(yè)歌會莫不如是。而這些B站爆款都有著典型共性：興趣先行、用戶明確、情感濃度極高。
傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站孵化內(nèi)容時(shí)，由于缺少成熟的社區(qū)生態(tài)，只能結(jié)合整個(gè)市場做用戶預(yù)判，慢慢摸索出觀眾的口味，試錯(cuò)成本比較大。而B站并不需要獨(dú)立的開拓某個(gè)品類，往往是取之用戶、還之用戶。每檔節(jié)目一開始便已解決“為誰而拍”的難題，開播迅速觸達(dá)具體的興趣圈層，在激活核心用戶后無限外延。

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