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侃侃兒談|打破常規以“侃”代“教”，爸爸育兒脫口秀新嘗試( 二 )


03｜內容共創，支持營銷傳播組合技巧
《侃侃兒談》的圈層內深耕，為母嬰親子品牌的營銷也帶來了新的機會，搜狐視頻與節目的獨家冠名合作伙伴新西特，通過內容的共同創作，讓品牌的商業推廣價值得到了充分提升。
除了主持爸爸團與明星嘉賓基于自身育兒經驗的“侃”，節目還邀請了育兒專家、新西特育兒達人等專業人士共同參與相關議題的探討，提供專業意見作為經驗主義的補充，讓《侃侃兒談》的內容對于大眾有更普遍的適用性，在節目質量上，綜藝形式與科學科普并舉。
比如在探討家長輔導孩子作業難的 “恐輔癥”時，育兒專家提出了把問題提前到幼兒園解決的觀點，因為很多孩子磨磨蹭蹭、涂涂寫寫的根源，在于基礎的練字沒有做好，寫得不清晰，寫得沒速度，這個習慣帶到課業逐漸增多的小學階段，就會成為最基礎的隱患，而這時再頭痛醫頭腳痛醫腳，就已經滯后了。
侃侃兒談|打破常規以“侃”代“教”，爸爸育兒脫口秀新嘗試
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而新西特作為專業的嬰幼兒營養品品牌，則參與到了育兒達人專業輸出的內容共創中。依然是輔導作業的議題，品牌育兒達人也會針對兒童注意力不集中提出補充鋅元素的建議，從而將新西特的相關產品自然地引入到議題當中。
在二胎話題的討論中，嘉賓分享了因為年齡差而導致的兩個孩子免疫力的差異，使得二胎孩子更容易被大孩子帶回來的病菌所感染的問題，針對這個情況，育兒達人提出了分段提升免疫力的建議，并且在建議方案中融入了新西特產品所能達到的助益，既讓產品的優勢特點清晰明確，也讓營銷過程本身言之有物，順暢自然。
在這樣的內容共創中，《侃侃兒談》將新西特的產品優勢與育兒達人的專業背書相結合，提升了品牌專業性與可信度，相比單一的明星帶貨效應，提升了一個維度。
侃侃兒談|打破常規以“侃”代“教”，爸爸育兒脫口秀新嘗試
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實際上，《侃侃兒談》并非搜狐視頻制作播出的第一檔親子綜藝，此前兩季《天吶！你真高》用“嘉賓和萌娃共同復刻媽媽的味道”的內容模式，將做飯這一極具綜藝表現力的環節與育兒議題相結合，成功探索了親子綜藝的新模式。
【 侃侃兒談|打破常規以“侃”代“教”，爸爸育兒脫口秀新嘗試】《侃侃兒談》則以爸爸育兒脫口秀的創新形式，再次成為了搜狐視頻親子類綜藝矩陣的補充。通過在這一類型綜藝領域的不斷深入，2021搜狐WORLD大會上所提出的“小精質”內容思路已經得到了充分的實踐，并且正在幫助搜狐視頻在綜藝領域持續形成有效的傳播鏈條，不斷提升品牌價值。

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