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芒果|“哥哥”未出道，霍尊上熱搜，市值蒸發600億的芒果超媒股價崩了( 二 )


芒果|“哥哥”未出道，霍尊上熱搜，市值蒸發600億的芒果超媒股價崩了
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(圖片來源:視覺中國)
持續盈利靠“綜藝”?
在愛優騰前一陣子向短視頻“宣戰”之時，芒果TV卻保持了低調。
在長視頻領域當中，比起愛優騰，芒果超媒算是“悶聲發財”的上市公司，一直保持了盈利狀態，并在近三年實現了40億元的凈利潤。芒果超媒的主營業務板塊包括芒果TV互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容制作、媒體零售等方面。其中，芒果TV是其最重要的收入來源，2020年芒果TV互聯網視頻業務貢獻了64.69%的營收。
但芒果超媒的市場份額，卻遠低于愛優騰等頭部平臺。根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大長視頻平臺以79.1%的用戶滲透率占據了該領域第一梯隊的位置，而芒果TV則處于第二梯隊。
市場份額不足的芒果超媒又是賺錢的?
在芒果TV當中，包括廣告收入、會員付費收入和版權分銷收入，其中，廣告收入和會員付費是其主要收入。2020年，芒果TV的廣告收入達到了41.39億元，芒果TV會員的收入達到了32.55億元。
芒果超媒背后與湖南電視臺具有強度的關聯性，實際控制者為湖南廣播電視臺，這也使得芒果超媒手握IPTV(交互式網絡電視)和OTT(互聯網電視)兩張牌照，也是互聯網視頻行業唯一同時具備兩張牌照的企業。
芒果超媒背靠湖南廣電，可以低價引進大量優質內容，例如，2018年，芒果超媒與湖南廣電簽訂協議，湖南衛視將其2018年至2020年期間播出的獨家電視節目的網絡版權以總價近15億元對價出售給芒果超媒。2021年之后，對于湖南衛視節目版權的購買，芒果超媒也享有優先權。
芒果超媒財報也顯示，2020年，芒果TV互聯網視頻業務和新媒體互動娛樂內容制作的主營成本總計為75.21億元，相比于同期在內容成本上動輒支出209億元的愛奇藝和583億元的騰訊視頻而言，芒果超媒在內容成本上的支出顯然要低得多。
但芒果TV的自制內容，主要還是依靠綜藝節目吸引用戶，因此月活用戶也始終和愛優騰差距甚大。QuestMobile發布的《中國移動互聯網2021半年大報告》顯示，在2021年6月，愛奇藝月活為5.705億，騰訊視頻為4.351億，優酷視頻為2.156億，芒果TV為2.091億，B站則為1.539億。
獨具特性的綜藝成為了芒果TV的“殺手锏”。2020年，一炮而紅的《乘風破浪的姐姐》節目為芒果超媒帶來了播放量超51億次的播放量和超40家的入駐廣告商。熱度未減之下，芒果TV迅速推出了續集，據其招商報價判斷，單節目的廣告收入就達到了4.3億元。
【 芒果|“哥哥”未出道，霍尊上熱搜，市值蒸發600億的芒果超媒股價崩了】在去年《乘風破浪的姐姐》開播首日，芒果超媒的股價大漲，市值突破千億元。節目第二次公演的7月13日，芒果超媒盤中觸及76.47元/股，創歷史新高，總市值高達1315.53億元。
2020年，芒果超媒實現了140.1億元的營收，19.82億元的凈利潤，也憑此一度登上了千億市值行列。
但今年上半年開播的《乘風破浪的姐姐》第二季勢頭大減，話題性和熱度明顯減弱。也因此，并沒有能夠提升芒果超媒上半年一路下行的股價。
愛奇藝創始人兼CEO龔宇也曾表示過，綜藝受眾明顯少于劇集和電影;從會員的角度來講，大概60%左右的時長是觀看劇集的，而觀看人數角度來講，第一是劇集，第二是電影，綜藝是明顯少于劇集和電影的。
今年上半年的“選秀倒牛奶”事件和近期的吳亦凡事件，都引發了公眾對選秀綜藝和藝人道德的關注。今年8月4日，國家廣播電視總局也宣布開展為期一個月網絡綜藝節目專項排查整治，下發了關于進一步強化網絡綜藝節目管理的通知。
而對于原本對這季《披荊斬棘的哥哥》給予厚望的芒果超媒而言，在開播前就遭遇霍尊事件，無異于“當頭一棒”了。
常年位居第二梯隊芒果超媒，還能再制造出“爆品”留住觀眾、提升股價嗎?
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