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節目|十幾檔她綜藝蜂擁而上無爆款，“姐姐”走后出了啥問題？丨行觀

縱觀2021年的暑期綜藝戰，女性表達似乎成為流量收割的“制勝法寶”。以愛奇藝《爆裂舞臺》、騰訊視頻《黑怕女孩》、浙江衛視《請吃飯的姐姐》、芒果TV《女兒們的戀愛4》為例，在一眾熱門“綜N代”中，各大平臺均以“她綜藝”作為殺手锏——黃金時段播出、A級+制作，集結韓紅、鄧紫棋、吳宣儀、朱茵等S級藝人陣容。“贏女性者贏市場”的風氣似乎正在跳脫影視，于綜藝領域日漸甚囂塵上。但，播出效果真的盡如人意嗎？

新京報采訪人員盤點了2019年至今16檔“她綜藝”，并對220名觀眾進行隨機調查。觀眾對女性題材興趣盎然，但其對女性真實表達的需求，與綜藝只能做到“淺嘗輒止”的審美矛盾，似乎令“她綜藝”的浪潮正在斷崖式急轉直下。

在女性社會地位日益提高，女性話題不斷發酵的如今， “她綜藝”的熱潮將在很長一段時間持續下去。 但“她綜藝”的初心究竟是什么？創作者又應當如何做好一檔“ 她 綜藝”？下一部《乘風破浪的姐姐》又在哪里？新京報采訪人員采訪多位綜藝領域、評論領域人士以尋找答案。

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《乘風破浪的姐姐第一季》沈夢辰等表演。

——調查——

“她綜藝”評分大多及格線，“姐姐”盛況難以逾越

在新京報采訪人員盤點的16部“她綜藝”中，2020 年《乘風破浪的姐姐第一季》（下文簡稱《姐姐》）可視為“她綜藝”的爆款“里程碑”。豆瓣評分6.8，超過16萬人次點評，微博話題閱讀量過百億，寧靜、張雨綺、萬茜、黃齡、王霏霏等女性藝人一夜間成為獨立女性旗幟……《姐姐》不僅重新定義了“她綜藝”，也為“女性元素”在綜藝市場帶來無限的創作可能。緊接著，《我是女演員》《聽姐說》《黑怕女孩》《爆裂舞臺》等“她綜藝”幾乎是跟風式紛至沓來。

遺憾的是，《姐姐》之后，近兩年再無超越之作。《聽見她說》更多偏向于單元劇，鏡頭表演痕跡重。若以綜藝標準來比較，稍顯偏頗。而《姐妹俱樂部》（7.2分）、《女人30+》（7分）、《上班啦！媽媽》（7分）等口碑在《姐姐》之上的“她綜藝”，僅有約2000人參與評分，與《乘風破浪的姐姐第一季》16萬人關注相距甚遠；包括《乘風破浪的姐姐第二季》在口碑和熱度上也斷崖式“撲街”。“她綜藝”試圖創造《姐姐》時“萬人空巷”的狀況，但對于創作者和觀眾而言都是一次難跨越的門檻。

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《乘風破浪的姐姐第二季》張柏芝等人表演。

觀眾期待“她綜藝”，徒有形式、未直擊困境成弊端

資本對于“她綜藝”趨之若鶩，觀眾又是否會為此買單？新京報采訪人員隨機調查了 220 位觀眾，其中五成以上熱衷于“她綜藝”，期待看到展現女性內容的節目；而一半以上都看過兩季《乘風破浪的姐姐》，《媽媽咪呀》《媽媽是超人》《我家那閨女》等節目同樣得到不少觀眾的喜愛。

在220 名觀眾中，五成以上更注重“她綜藝”是否折射了女性價值觀，希望看待女性自強不息、打破自我的嘗試。此外，展現女性真實的生活態度、探討女性生存困境并引發社會話題，也是觀眾們認為“她綜藝”理應承擔的功能。而對于當下“她綜藝”持續遇冷、口碑走低的趨勢，五成以上的觀眾認為，主要由于一些節目未能展現女性群體的特殊性，“換成男性，一樣成立”。不少觀眾認為，“節目缺乏新意”“未直擊女性困境”“把女明星困境等同于普通女性”，也是當下“她綜藝”難以突破的通病。

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——為何走紅——

女性社會地位提高

“她綜藝”在綜藝市場的語境中，可以簡單理解為由女性內容主導，以女性作為主角，同時將女性作為目標受眾的綜藝節目。表現對象從青年女性、職場新人、女兒、女友，到妻子、媽媽、婆婆、奶奶、女性消費者、女性領導者等；內容圍繞當下社會中女性的生活、工作、情感等話題展開。

“她綜藝”首先得益于 性社會地位的日漸提高， 業女性群體越來越壯大，“她綜藝”也在這樣的浪潮下應運而生。中傳博見創始人、綜藝節目研究學者吳聞博博士認為，“她綜藝”不只是中國綜藝節目的特有現象，日本節目較早便關注此領域。比如《嫉妒的女王》，用揭秘的手段改變對女性的誤讀，樹立女性的責任形象和能力。韓國和歐 美則聚焦“ 離婚領域”、女性獨立。而隨著薪酬不對等、家庭分工失衡、性騷擾等針對女性產生的不公平話題，越來越成為中國社會的關注焦點，凸顯女性獨立身份，呼吁性別平等的“她綜藝”，自然也會在中國大量出現。“在此類節目中，女性成為主動的觀點輸出方。”

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