直播+|直播+綜藝，微綜藝新模式或成為衍生綜藝新流行?
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王牌家族
眼下，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)雖呈現(xiàn)蓬勃之態(tài)，綜藝節(jié)目產(chǎn)量不斷增加，但許多綜藝的收視日趨下滑也是一大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，各大衛(wèi)視及平臺(tái)的王牌綜藝都在力保收視，為創(chuàng)收視新高做出各種各樣的努力。浙江衛(wèi)視依靠其獨(dú)有IP“王牌家族”的吸引力在綜藝領(lǐng)域一路領(lǐng)跑，自《王牌》開(kāi)播以來(lái)，收獲無(wú)數(shù)觀眾好評(píng)，而在今年剛結(jié)束的《王牌對(duì)王牌》第六季依然很能打，收視領(lǐng)跑第一，最高收視破3，收官之戰(zhàn)成為常規(guī)季播節(jié)目的收視引領(lǐng)，播出期在各視頻平臺(tái)的正片有效播放量超過(guò)10億，可謂一騎絕塵。
可即便擁有如此成績(jī)，浙江衛(wèi)視也沒(méi)有松懈，從各種衍生綜藝的出現(xiàn)可以看出，浙江衛(wèi)視也一直在節(jié)目創(chuàng)新上做出不懈努力。從去年《我就是演員之巔峰對(duì)決》的衍生綜藝《冷暖食堂》到《王牌5》所推出的線上衍生創(chuàng)新短視頻《王牌對(duì)王牌·小熊來(lái)探秘》不難看出，浙江衛(wèi)視也一直在直播短綜藝領(lǐng)域不斷試水。這兩檔短綜以采訪臺(tái)前幕后花絮和主播與嘉賓互動(dòng)采訪直播的形式，從幕后的角度探秘，向觀眾呈現(xiàn)了不一樣的嘉賓態(tài)度，無(wú)套路無(wú)腳本所呈現(xiàn)出的嘉賓真實(shí)反應(yīng)更讓觀眾喜愛(ài)。而《小熊來(lái)探秘》和《冷暖食堂》所帶來(lái)不錯(cuò)的傳播聲量，今年讓再度升級(jí)的《營(yíng)業(yè)吧王牌》這類直播短綜藝的出現(xiàn)，顯得更順理成章。
《營(yíng)業(yè)吧王牌》的形式區(qū)別于現(xiàn)有模式下的其他衍生微綜藝，浙江衛(wèi)視選擇了另辟蹊徑，獨(dú)創(chuàng)了直播短綜新模式，打破了現(xiàn)有微綜藝市場(chǎng)的固有形式，開(kāi)創(chuàng)了直播短綜的先河。
自開(kāi)播以來(lái)，《營(yíng)業(yè)吧王牌》累計(jì)觀看人次破億，熱搜突破200個(gè)，這樣的數(shù)據(jù)足以證明直播短綜具有無(wú)限的發(fā)展?jié)撃堋６高^(guò)浙江衛(wèi)視這一系列大膽嘗試我們不難看出，在微綜藝未來(lái)的發(fā)展中，打破觀眾與錄制現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)空限制還是非常有必要的。
這一點(diǎn)在《營(yíng)業(yè)吧王牌》的實(shí)踐當(dāng)中得到了成功的驗(yàn)證，直播的方式拉進(jìn)了觀眾與節(jié)目的距離，也增加了觀眾對(duì)節(jié)目的參與感，制造了嘉賓與觀眾之間的親密關(guān)系，整個(gè)直播間氛圍像極了你在和異地的朋友閑聊，能夠得到實(shí)時(shí)回應(yīng)，氛圍輕松且愉快，很難讓人拒絕。
而在嘉賓陣容的選擇上，《營(yíng)業(yè)吧王牌》節(jié)目組選擇緊跟熱點(diǎn)，邀請(qǐng)熱播劇演員作為嘉賓來(lái)到直播間與觀眾互動(dòng)。先后邀請(qǐng)了大家非常關(guān)注的《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》《山河令》和《司藤》等熱映劇組來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與大家分享拍攝心得和趣事。在直播過(guò)程中，嘉賓與網(wǎng)友的互動(dòng)也充滿了歡樂(lè)，面對(duì)網(wǎng)友對(duì)楊冪“扶了個(gè)寂寞”的調(diào)侃，沈騰也做出了回應(yīng)，引得全場(chǎng)大笑，當(dāng)天便沖上微博熱搜第一。而鐘漢良讓景甜問(wèn)張彬彬要微信這一直播小插曲，也備受大家觀眾，讓劇粉直呼:磕到了!除去這些演員，王牌的幕后工作人員也走到臺(tái)前，與觀眾互動(dòng)，勇敢揭秘節(jié)目?jī)?nèi)幕，在《山河令》專場(chǎng)直播中，《營(yíng)業(yè)吧王牌》主創(chuàng)策劃人熊侃就化身采訪主播，憑借其輕快的主持風(fēng)格和隨機(jī)應(yīng)變的能力，輕松緩解現(xiàn)場(chǎng)尷尬氣氛，采訪百位臺(tái)前幕后嘉賓游刃有余，讓他們快速融入節(jié)目當(dāng)中，這高超的主持訪談技巧得到觀眾一致好評(píng)，看到了媒體人的全方面素養(yǎng)，也讓我們看見(jiàn)了不一樣的臺(tái)前視角和幕后故事。
從形式到內(nèi)容再到嘉賓，浙江衛(wèi)視在衍生節(jié)目中做出的大膽嘗試創(chuàng)新，讓我們看見(jiàn)了衍生微綜藝的發(fā)展的另一種形態(tài)。《營(yíng)業(yè)吧王牌》作為《王牌對(duì)王牌》節(jié)目的衍生綜藝，是對(duì)正片的有效補(bǔ)充。在全行業(yè)聚焦網(wǎng)生代內(nèi)容需求的如今，《營(yíng)業(yè)吧王牌》做到了深入了解觀眾需求，直擊當(dāng)下熱點(diǎn)，其獲得的成績(jī)甚至遠(yuǎn)超某些節(jié)目正品，這是觀眾對(duì)《營(yíng)業(yè)吧王牌》節(jié)目?jī)?nèi)容的肯定，也是鼓勵(lì)其繼續(xù)走下去的決心。這證明了這一形式的可行性和在年輕群體中的接受度，或許在未來(lái)，這一種直播+綜藝的形式會(huì)成為衍生微綜藝的下一個(gè)發(fā)展方向。
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景甜
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【 直播+|直播+綜藝，微綜藝新模式或成為衍生綜藝新流行?】熊侃
來(lái)源:北青網(wǎng)
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