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奮斗者|《閃耀的平凡：青春接力》外籍友人“走進(jìn)來(lái)”中國(guó)故事“走出去”( 二 )



近年來(lái)，荒漠化已成為全世界的重要課題，世界各地的治沙力量都在攻堅(jiān)克難，為這道全球“生態(tài)難題”找尋答案。作為《閃耀的平凡：青春接力》系列短視頻的開篇，節(jié)目就將鏡頭聚集在榆林第三代治沙人青年共產(chǎn)黨員石健陽(yáng)的身上，為這道難題提供了一個(gè)“中國(guó)樣本”。

奮斗者|《閃耀的平凡：青春接力》外籍友人“走進(jìn)來(lái)”中國(guó)故事“走出去”
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石健陽(yáng)的爺爺石光銀曾為徹底改變毛烏素沙漠南緣“沙進(jìn)人退”惡劣環(huán)境作出杰出貢獻(xiàn)，也是今年黨內(nèi)最高榮譽(yù)“七一勛章”獲得者。在父親和爺爺?shù)挠绊懴拢￡?yáng)大學(xué)畢業(yè)后選擇回到家鄉(xiāng)治沙，他利用現(xiàn)代治沙技術(shù)，將治沙與致富緊密結(jié)合，讓當(dāng)?shù)孛癖娫谥紊车耐瑫r(shí)，也能通過(guò)林下經(jīng)濟(jì)提高收入，改善生活。面對(duì)著鏡頭，他說(shuō)：“爺爺始終是我的一個(gè)榜樣，一個(gè)標(biāo)桿。我希望從爺爺?shù)氖掷锝舆^(guò)接力棒，將老一輩的治沙精神傳承下去。”
通過(guò)一個(gè)個(gè)青年黨員的奮斗故事，《閃耀的平凡：青春接力》以點(diǎn)帶面地刻畫出了新時(shí)代的中國(guó)青年群像。透過(guò)節(jié)目，觀眾不僅能夠看到中國(guó)各行各業(yè)奮斗者的縮影，更能夠體會(huì)到個(gè)人奮斗精神與國(guó)家發(fā)展的關(guān)聯(lián)，感受到中國(guó)與世界攜手同行、合作共贏的文化立場(chǎng)。

打造全方位傳播矩陣多角度展現(xiàn)中國(guó)形象
自開播以來(lái)，《閃耀的平凡：青春接力》的熱度就持續(xù)走高。截至8月5日，節(jié)目累計(jì)播放量突破8500萬(wàn)，相關(guān)話題也在社交媒體平臺(tái)上吸引了大量流量與關(guān)注，吸引了各圈層觀眾的關(guān)注。節(jié)目之所以能取得市場(chǎng)和口碑的雙豐收，很大程度上離不開基于節(jié)目?jī)?nèi)容打造的全方位的傳播矩陣。

從體量上看，節(jié)目采用“微敘事”的策略，將不同行業(yè)的人物故事，濃縮在10分鐘左右的時(shí)間軸上，更加契合時(shí)下觀眾“碎片化”的觀看習(xí)慣。并且，節(jié)目也依托空間的變化，在內(nèi)容表達(dá)上層次分明，利于將單期節(jié)目拆條成為不同的精彩片段，為觀眾在社交平臺(tái)的二次傳播分享提供了便利。

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而從傳播策略來(lái)看，節(jié)目在播出期間從內(nèi)容角度出發(fā)，策劃了多個(gè)熱門話題，安利節(jié)目?jī)?nèi)容，其中#三星堆文物修復(fù)師十年修復(fù)一件文物#話題登陸新浪新聞熱榜，#四川省外事辦短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨國(guó)救助#等多個(gè)話題登錄微博熱搜榜，節(jié)目相關(guān)微博總話題閱讀量累計(jì)超8000萬(wàn)；節(jié)目還聯(lián)動(dòng)了國(guó)家文物局、科技日?qǐng)?bào)等權(quán)威機(jī)構(gòu)和主流媒體矩陣，覆蓋粉絲超1.6億，在更大范圍提升節(jié)目的傳播力、影響力。

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與此同時(shí)，節(jié)目將于8月9日起每周一至周五17點(diǎn)45分在湖南衛(wèi)視播出。為了進(jìn)一步放大中國(guó)聲音，節(jié)目還登陸了芒果TV國(guó)際APP（MangoTV）、YouTube官方頻道，美國(guó)天下衛(wèi)視、美國(guó)中文網(wǎng)、雅文（YoyWow）YouTube頻道等海外主流媒體平臺(tái)，讓中國(guó)故事能夠在全球視野中激發(fā)情感共鳴，也讓更多海外觀眾看到中國(guó)為世界科技文明建設(shè)做出的貢獻(xiàn)，和為人類生存發(fā)展做出的努力。

新媒體時(shí)代，面對(duì)日益年輕化的觀眾群體，主旋律題材作品如何持續(xù)創(chuàng)新，成為擺在內(nèi)容從業(yè)者面前的一大難題。而作為頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，一直以來(lái)芒果TV從內(nèi)容、敘事、傳播等方面積極創(chuàng)新，讓宏大主題具象化、年輕化，不斷探索讓中國(guó)文化“走出去”的新路徑。

作為“中國(guó)故事，國(guó)際表達(dá)”的又一次重要探索，這檔由國(guó)務(wù)院新聞辦公室監(jiān)制，國(guó)務(wù)院新聞辦公室對(duì)外推廣局、國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、湖南省人民政府新聞辦公室指導(dǎo)，芒果超媒、芒果TV聯(lián)合出品的節(jié)目扎根現(xiàn)實(shí)土壤，以外籍體驗(yàn)嘉賓的獨(dú)特視角，帶領(lǐng)觀眾開啟一段關(guān)于中國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重新發(fā)現(xiàn)之旅。通過(guò)對(duì)時(shí)代主題的精準(zhǔn)把握、對(duì)中國(guó)故事講述的視角創(chuàng)新，向觀眾傳遞著愛國(guó)精神與文化自信，也通過(guò)全方位傳播矩陣的量身打造，創(chuàng)新了中國(guó)故事的傳播方式，為主旋律節(jié)目破圈提供了新思路。

— THE END —

作者 | 李楊
主編 | 彭侃
【 奮斗者|《閃耀的平凡：青春接力》外籍友人“走進(jìn)來(lái)”中國(guó)故事“走出去”】排版 | 李可欣

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