李克勤|兼具流量與實力 “00后”酷狗音樂人王靖雯登《好聲音》獲李克勤轉身
《中國好聲音》首期盲選舞臺,“00后”酷狗音樂人王靖雯憑借一首《忽而今夏》贏得導師李克勤轉身,人氣值也跟著飆升。不僅全網粉絲突破千萬,還直接拿下兩個熱搜,作品《善變》也登上酷狗音樂熱榜第一,為“好聲音10周年”創下佳績和口碑。
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網絡歌手站上音綜舞臺,王靖雯并不是個案。去年《好聲音》,憑借二次元的外型與空靈嗓音,來自酷狗直播平臺的范茹,以不俗的唱功打破了人們對網絡直播歌手的刻板印象。在數字音樂、網絡直播、短視頻平臺的迅猛發展下,越來越多的網生音樂人經平臺推送,登上主流綜藝。
對網生歌手而言,一首憑實力說話的“代表作”,是他們登上主流舞臺的入場券,也是未來職業發展的硬通貨。若是不具備與流量匹配的實力,盲目涌向主流舞臺只能在對抗觀眾審美疲勞的過程中不斷內耗。
在《好聲音》的自我介紹階段,王靖雯清唱的《善變》片段讓所有導師都瞬間回憶起這首歌的火熱程度,不僅在場的導師助教黃霄云曾經翻唱過,連樂壇唱將孫楠也翻唱過。節目播出后次日,《善變》直接登頂酷狗音樂TOP500榜首,累計播放量達5.3億。
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其實早在2020年6月,王靖雯發布的一條短視頻彈唱《愛,存在》就已經取得了全網視聽量4億的成績;7月,她順勢發布了自己的首支單曲《不知所措》,迅速占據各大音樂平臺TOP榜單。在酷狗TOP500榜單中,她的上榜歌曲有9首,最高364天在榜,今年2月推出的代表作《淪陷》在酷狗播放量已經突破8.1億。此前,王靖雯還參加過《星光大道》,獲得了周冠軍。
作為酷狗音樂開放平臺的入駐音樂人,這次登上《好聲音》盲選舞臺則要得益于平臺“星曜計劃”的選送。數據顯示,目前該平臺已經入駐了超23萬個音樂人,作品進入酷狗TOP500榜單次數超過25萬個。近期在各大平臺走紅的宋宇寧熱單《那年·年少》,背后也有酷狗星曜計劃的精準助推,助力他實現全網漲粉108萬。
【 李克勤|兼具流量與實力 “00后”酷狗音樂人王靖雯登《好聲音》獲李克勤轉身】在酷狗音樂開放平臺,任何一個音樂新人、素人,都可以上傳自己作品,獲得流量推廣。借助平臺提供的“一站式”數據后臺,音樂人可以實時掌握一首歌曲的播放量、收藏量等數據,實現自主化、可視化管理。通過對作品數據的實時監測,音樂人可以更加深入了解網友的聽歌喜好,從而創作出更多滿足市場需求的好作品。在這套數字化運營工具背后,其實是將作品交由市場檢驗的新音樂生產邏輯。而在王靖雯不胖的酷狗歌手主頁,不少歌曲標簽都是“自助發行”,包括火遍全網的歌曲《淪陷》。
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在充分實現發歌、監測、運營等基礎層面的自主性之后,如何將優質作品從小圈層推到更大規模的主流市場,甚至打造成爆款,就成了音樂人的進階需求。為此,酷狗音樂開放平臺也推出了針對潛力音樂人的定制服務,旨在集合全平臺流量扶持音樂人,提供給他們的作品提供定制化推廣方案,助力孵化爆款,也為音樂行業輸送更多元化的內容和優質好聲音。
近期由中國演出行業協會主辦的第七屆音樂創意人才扶持項目中,“酷狗音樂人星曜計劃”還作為分賽區啟動,幫助優秀的素人歌手、校園音樂人才走上人生第一個職業舞臺,而今年也是雙方的第四次聯手。
網絡歌手、音樂主播通過平臺選送進入音樂綜藝等大型舞臺,一方面是因為他們既擁有經過了市場檢驗的唱功,且深諳互聯網時代的音樂傳播之道;另一方面也得益于自帶的流量、廣泛傳播的作品,這些正是音樂綜藝需要的“雙料”人才。以酷狗音樂為例的這條自助發行、實時監測、數據化運營、定制孵化爆款的音樂人扶持路徑,在幫助網絡歌手轉型進階的過程中,也為音樂行業輸送更多元化的優質內容和好聲音。
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