收視率|上海臺主持人口碑下滑，門面節(jié)目收視率持續(xù)走低，市場發(fā)展被甩開
直接進入正題。
在電視媒體市場，拋開市場位置獨占鰲頭的央視不談，一眾地方臺仍處在相對緊張的競爭關(guān)系中，尤其在相繼發(fā)現(xiàn)“流量明星”這個收視密碼之后，不少地方臺選擇在節(jié)目制作方向中納入流量明星，從而幫助節(jié)目獲得更高的收視率，讓電視臺自身在市場的影響力也有所提升。
顯然在每一個地方臺都了解到這種制作方法之后，市場就可以將這種制作方式忽略不計，畢竟沒有絕對的競爭力，并不能夠保證電視臺足夠突出。
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地方臺想要保證在市場影響力方面拔得頭籌，顯然需要在代表性節(jié)目上有所斬獲，也就是所謂的門面節(jié)目，讓觀眾一想到這個節(jié)目就會想到該電視臺，從而幫助電視臺進一步打開市場。
以當下的地方臺綜藝節(jié)目市場分布來看，湖南臺擁有《向往的生活》《快樂大本營》等代表節(jié)目，浙江臺擁有《奔跑吧》，江蘇臺則是以《新相親時代》等生活服務(wù)類節(jié)目證明市場價值，反觀上海臺，似乎在電視節(jié)目上并未有所斬獲。
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之所以將上海臺拎出來討論，是因為在經(jīng)過一系列調(diào)整、節(jié)目制作之后，上海臺本有希望趕超湖南臺、浙江臺等地方臺門面，然而節(jié)目本身缺少持續(xù)性，電視臺又沒有獲得市場肯定，最終只能落得和其他地方臺差距越來越大的局面。
以上海臺門面綜藝《極限挑戰(zhàn)》來講，在男人幫還未解散的時候，這檔節(jié)目無疑是周末黃金檔的綜藝頭牌，然而隨著男人幫離開，節(jié)目組的不斷嘗試制作，收視率早就已經(jīng)大不如前。
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從收視率榜單可以看出，《極限挑戰(zhàn)》具備出色的市場占有率，然而收視率方面的成績并不理想，這種對比之下反倒讓觀眾對節(jié)目的整體質(zhì)量存疑，當門面節(jié)目無法和其他地方臺競爭之后，上海臺又該如何在一眾地方臺中完成出圈呢？
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除了門面節(jié)目有些配不上“門面”這個標簽之外，上海臺所經(jīng)歷的考驗還有很多：自家主持人事業(yè)發(fā)展的影響、年輕主持人的跳槽以及市場口碑的快速下滑。
不得不承認上海臺主持人翻車事件導(dǎo)致上海臺的口碑出現(xiàn)下滑，畢竟在一定程度上，觀眾會將上海臺主持人的個人素質(zhì)和電視臺進行聯(lián)系，尤其在對比央視主持人的自我約束之后，上海臺難免淪為背景板。
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除此之外，節(jié)目制作本身繁瑣的廣告輸出也讓觀眾對電視臺本身的印象減分，甚至本地觀眾也不看好上海臺在電視廣告方面的安排、設(shè)計。
【 收視率|上海臺主持人口碑下滑，門面節(jié)目收視率持續(xù)走低，市場發(fā)展被甩開】電視節(jié)目的落點應(yīng)該放在觀眾的觀看體驗上，顯然廣告會影響這種感受，如果節(jié)目本身質(zhì)量就無法得到認可，這些廣告只會讓收視率更加無法保證，惡性循環(huán)之下上海臺的口碑下滑自然是在所難免的事情。
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電視臺之間的競爭同樣如逆水行舟，更何況上海臺在處于下滑的情況下，湖南臺制作出《怦然再心動》《向往的生活》等全新的代表節(jié)目，浙江臺《王牌對王牌》也占據(jù)市場不小份額，在此基礎(chǔ)上，上海臺的發(fā)展已經(jīng)被遠遠甩開。
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對于上海臺來講，廣告問題、全新綜藝節(jié)目制作問題尚未得到解決，所以市場發(fā)展、口碑都不夠理想。
未來能否重新贏得觀眾的好感，能否追趕和其他地方臺之間的差距，上海臺任重而道遠，在此之前，解決自身所出現(xiàn)的問題才是關(guān)鍵。
校對/王希希
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