收視率|上海臺主持人口碑下滑,門面節(jié)目收視率持續(xù)走低,市場發(fā)展被甩開
直接進入正題。
在電視媒體市場,拋開市場位置獨占鰲頭的央視不談,一眾地方臺仍處在相對緊張的競爭關(guān)系中,尤其在相繼發(fā)現(xiàn)“流量明星”這個收視密碼之后,不少地方臺選擇在節(jié)目制作方向中納入流量明星,從而幫助節(jié)目獲得更高的收視率,讓電視臺自身在市場的影響力也有所提升。
顯然在每一個地方臺都了解到這種制作方法之后,市場就可以將這種制作方式忽略不計,畢竟沒有絕對的競爭力,并不能夠保證電視臺足夠突出。
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地方臺想要保證在市場影響力方面拔得頭籌,顯然需要在代表性節(jié)目上有所斬獲,也就是所謂的門面節(jié)目,讓觀眾一想到這個節(jié)目就會想到該電視臺,從而幫助電視臺進一步打開市場。
以當下的地方臺綜藝節(jié)目市場分布來看,湖南臺擁有《向往的生活》《快樂大本營》等代表節(jié)目,浙江臺擁有《奔跑吧》,江蘇臺則是以《新相親時代》等生活服務(wù)類節(jié)目證明市場價值,反觀上海臺,似乎在電視節(jié)目上并未有所斬獲。
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之所以將上海臺拎出來討論,是因為在經(jīng)過一系列調(diào)整、節(jié)目制作之后,上海臺本有希望趕超湖南臺、浙江臺等地方臺門面,然而節(jié)目本身缺少持續(xù)性,電視臺又沒有獲得市場肯定,最終只能落得和其他地方臺差距越來越大的局面。
以上海臺門面綜藝《極限挑戰(zhàn)》來講,在男人幫還未解散的時候,這檔節(jié)目無疑是周末黃金檔的綜藝頭牌,然而隨著男人幫離開,節(jié)目組的不斷嘗試制作,收視率早就已經(jīng)大不如前。
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從收視率榜單可以看出,《極限挑戰(zhàn)》具備出色的市場占有率,然而收視率方面的成績并不理想,這種對比之下反倒讓觀眾對節(jié)目的整體質(zhì)量存疑,當門面節(jié)目無法和其他地方臺競爭之后,上海臺又該如何在一眾地方臺中完成出圈呢?
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除了門面節(jié)目有些配不上“門面”這個標簽之外,上海臺所經(jīng)歷的考驗還有很多:自家主持人事業(yè)發(fā)展的影響、年輕主持人的跳槽以及市場口碑的快速下滑。
不得不承認上海臺主持人翻車事件導(dǎo)致上海臺的口碑出現(xiàn)下滑,畢竟在一定程度上,觀眾會將上海臺主持人的個人素質(zhì)和電視臺進行聯(lián)系,尤其在對比央視主持人的自我約束之后,上海臺難免淪為背景板。
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除此之外,節(jié)目制作本身繁瑣的廣告輸出也讓觀眾對電視臺本身的印象減分,甚至本地觀眾也不看好上海臺在電視廣告方面的安排、設(shè)計。
【 收視率|上海臺主持人口碑下滑,門面節(jié)目收視率持續(xù)走低,市場發(fā)展被甩開】電視節(jié)目的落點應(yīng)該放在觀眾的觀看體驗上,顯然廣告會影響這種感受,如果節(jié)目本身質(zhì)量就無法得到認可,這些廣告只會讓收視率更加無法保證,惡性循環(huán)之下上海臺的口碑下滑自然是在所難免的事情。
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電視臺之間的競爭同樣如逆水行舟,更何況上海臺在處于下滑的情況下,湖南臺制作出《怦然再心動》《向往的生活》等全新的代表節(jié)目,浙江臺《王牌對王牌》也占據(jù)市場不小份額,在此基礎(chǔ)上,上海臺的發(fā)展已經(jīng)被遠遠甩開。
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對于上海臺來講,廣告問題、全新綜藝節(jié)目制作問題尚未得到解決,所以市場發(fā)展、口碑都不夠理想。
未來能否重新贏得觀眾的好感,能否追趕和其他地方臺之間的差距,上海臺任重而道遠,在此之前,解決自身所出現(xiàn)的問題才是關(guān)鍵。
校對/王希希
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