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上班啦！媽媽|同是職場綜藝，《上班啦！媽媽》為何如此獨特？

媽媽們第一次以絕對主角來到屏幕前。她們帶著過往的經(jīng)歷、對職場的理解，和嶄新的“斗志”，在《上班啦！媽媽》這檔綜藝節(jié)目中“重返”新人狀態(tài)。與此同時，《上班啦！媽媽》也為“素人綜藝”提供了一條新的展開思路。
在綜藝仍以向B端收費為主要賺錢模式時，品牌商需要優(yōu)質“媒介”搭載于內容與商業(yè)之間——而關注消費品、購買力水平高的媽媽們就是當下最好的選擇。
作者｜艾赫水
“媽媽”不只是一個稱謂，更是多種職業(yè)的代表。
媽媽們第一次以絕對主角來到屏幕前。她們帶著過往的經(jīng)歷、對職場的理解，和嶄新的“斗志”，在《上班啦！媽媽》這檔綜藝節(jié)目中“重返”職場的新人狀態(tài)。
一塊尿布、一個書包或一頓晚餐，并不能完全詮釋媽媽的所有特質。創(chuàng)作團隊準確地觸及到了這一“痛點”——他們在對比過國內外職場綜藝之后，認為“媽媽”作為女性群體代表，以及因這一身份而不得不暫別職場的普遍現(xiàn)狀——共同組成了極具張力的一組對比力量。
不桎梏于現(xiàn)有職場綜藝，這檔由愛奇藝和沐光時代（TheBetterLife）聯(lián)合出品的全新職場綜藝《上班啦！媽媽》，以三種行業(yè)、三個職場作為故事開篇的場景。節(jié)目出品人、沐光時代創(chuàng)始人&CEO;葛威說，區(qū)別于畢業(yè)季和大學生的語境，職場媽媽們的社會閱歷原始積累豐富。“但她們依然樂于學習、尋找新的自我價值，甚至不糾結地追著夢。”
在《三聲》與王寅沂、孟凡婷和范藝鳴這三位媽媽的對談中，她們都不約而同地提到了參加過至少三輪節(jié)目面試的經(jīng)歷——《上班啦！媽媽》首先追求素人嘉賓一定要完全真實，同時強調媽媽們在平衡“媽媽”和“職業(yè)女性”這兩個角色之間的主觀能動性。
這也是《上班啦！媽媽》的獨特所在。葛威坦言，在決定做職場綜藝之前，考慮內容、市場、商業(yè)化等等因素，她不止一次地給這檔節(jié)目“找位置”。
最近，觀察室嘉賓熱依扎在節(jié)目殺青宴現(xiàn)場分享她身邊的好消息。熱依扎說，自己的朋友看過《上班啦！媽媽》之后，學到了不少針對媽媽們重返職場的“求職tips”，成功應聘到京東總部上班。
創(chuàng)作團隊把這一次的驚喜稱作“意料之外”。在他們看來，國內原創(chuàng)綜藝節(jié)目不斷迭代，除了能夠提供娛樂內容，也要有社會意義在其中。
更長遠一些，還要有商業(yè)價值。葛威不愿用單一的“pd思維”理解綜藝，從事內容跟營銷行業(yè)20余載的她面對節(jié)目創(chuàng)作時，明確的是用產(chǎn)業(yè)鏈的思路做節(jié)目。
包括節(jié)目未開播時就已積攢了些許熱度的“電競高手”范藝鳴在內，沐光時代已陸續(xù)與幾位媽媽們進行了深度合作，以消費邏輯繼續(xù)延伸價值。比如，培養(yǎng)她們的審美、直播、種草能力，為品牌做好商業(yè)服務。
這也為“素人綜藝”提供了新的展開思路。在綜藝仍以向B端收費為主要賺錢模式時，品牌商需要優(yōu)質“媒介”搭載于內容與商業(yè)之間。
毋庸置疑，關注消費品、購買力水平高，以及擁有帶貨能力的媽媽們，就是當下最好的選擇。
01｜聚焦圈層
在成為「上班的媽媽」之前，范藝鳴還沒有真正進入過職場。疫情隔離在家的幾個月里，她從王者榮耀初學者一路打到了深圳市南山區(qū)第一武則天，游戲圈內小有名氣。隨著女兒逐漸到了進入幼兒園的階段，范藝鳴說，想找一份工作試試自己的潛力。
這也正符合葛威的想法。作為9歲孩子的媽媽，她在公司成立的這幾年時間里，見證了內部6位員工為人父母的經(jīng)過。
平衡工作和家庭是被社會長期討論的問題——但鮮少有人真正找到合適方法。“我可以給A講，也可以給B講，但如果講很多遍，為什么不通過一檔節(jié)目告訴更多人呢？”葛威說道。
后續(xù)籌備整整一年的節(jié)目就此拉開序幕。在公司內部的研討會上，制片人們對標了幾乎市面上所有的「職場綜藝」。他們覺得，除過畢業(yè)生初入職場所裹挾的天然的緊張感，更多元的職場和更豐富的人物設定會在真實職場的基礎之上，為觀眾帶來更多想象力。于是，《上班啦！媽媽》從開場就沿著“職場重返”到“生活中的媽媽”這條主線推進。
內容團隊選定了三個不同種類的公司作為職業(yè)場景——偉門智威、窮游網(wǎng)和星期零。不同于其他職場類綜藝的是，三家公司各具特點，在節(jié)目中的三條線同時展開。WT負責國際企業(yè)的職場造夢，窮游更接地氣符合親子出行，星期零講述女性創(chuàng)業(yè)者的故事。
這是“聚焦圈層”的一層意義。無論是“久經(jīng)沙場”的職場老手，亦或試圖從全職媽媽轉換身份而來的公司新人，當每一位媽媽匹配不同的職業(yè)時，都能碰撞出不一樣的效果。

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