山海情|張桂梅、《覺(jué)醒年代》再刷屏背后，衛(wèi)視、平臺(tái)主旋律暗戰(zhàn)再起？紀(jì)錄片

文 | 肖曉
【 山海情|張桂梅、《覺(jué)醒年代》再刷屏背后，衛(wèi)視、平臺(tái)主旋律暗戰(zhàn)再起？】獻(xiàn)禮，已然是這幾年文娛產(chǎn)業(yè)的共識(shí)，只是從最初的“最冷獻(xiàn)禮月”到如今的主旋律題材頻頻催生爆款，市場(chǎng)和創(chuàng)作者的態(tài)度也在快速轉(zhuǎn)變。
正在熱播的文藝晚會(huì)《偉大征程》，#南陳北李破防了##舞臺(tái)再現(xiàn)李大釗陳獨(dú)秀對(duì)話#紛紛登上微博熱搜榜單，與此同時(shí)據(jù)媒體報(bào)道#今天的延喬路#路牌下擺滿了鮮花，該路是為了紀(jì)念革命烈士陳延年、陳喬年而命名，而這些對(duì)大眾的深切觸動(dòng)都源于今年熱播的主旋律劇《覺(jué)醒年代》。
與此同時(shí)，“第一位女共產(chǎn)黨員繆伯英的故事”也在中午躋身微博話題榜前列，閱讀量過(guò)億，掀起這一話題的正是芒果TV的紀(jì)錄片《黨的女兒》。無(wú)論是電視劇還是紀(jì)錄片、獻(xiàn)禮晚會(huì)，正在快速打通與年輕人的壁壘，以主旋律與他們共鳴共情。
另一方面，主旋律創(chuàng)作也在不斷從現(xiàn)實(shí)中挖掘素材，觸摸屬于新時(shí)代的感動(dòng)。6月29日喜提10個(gè)微博熱搜的張桂梅，被網(wǎng)友稱之為“今日頂流”。今年6月初騰訊視頻年度發(fā)布會(huì)上，釋出了以張桂梅為原型創(chuàng)作的電視劇《大山里的女校》目前正在云南采風(fēng)，她也是《講述·中國(guó)故事》《良師》等在內(nèi)的多部紀(jì)錄片主角。
更全面視角的還有，含央視《百年禮贊》、湖南衛(wèi)視《百年正青春》等在內(nèi)的10余臺(tái)主題晚會(huì)也在近一周先后播出，愛(ài)奇藝、騰訊等視頻平臺(tái)也紛紛推出了直播、展播影視劇等主旋律系列內(nèi)容，河南衛(wèi)視等河南廣播電視臺(tái)各頻道統(tǒng)一還將臺(tái)標(biāo)換成紅色……
很顯然，較之前兩年的“紅色獻(xiàn)禮月”，今年文娛產(chǎn)業(yè)的獻(xiàn)禮更加聲勢(shì)浩大。在這其中，傳統(tǒng)衛(wèi)視和視頻平臺(tái)分別扮演著怎樣的角色呢？《山海情》《覺(jué)醒年代》的驚艷在前，今年的觀眾會(huì)給到主旋律題材更多的耐心嗎？
進(jìn)入六月下旬的劇集市場(chǎng)，早早拉開(kāi)了獻(xiàn)禮月的帷幕，這是市場(chǎng)的默契，不過(guò)具體到央衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站，境遇和應(yīng)對(duì)措施則顯然各有不同。傳統(tǒng)衛(wèi)視端，《大決戰(zhàn)》《百煉成鋼》《我們的新時(shí)代》《理想照耀中國(guó)》等多部主旋律大劇搶占央視和一線衛(wèi)視平臺(tái)，不過(guò)收視和市場(chǎng)討論度卻明顯兩極分化。
中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)顯示，坐擁《叛逆者》和《大決戰(zhàn)》的央視收視、熱度、口碑三維領(lǐng)跑，尤其是前兩天高調(diào)收官的《叛逆者》播出期間更是賺足了話題關(guān)注，成為繼《覺(jué)醒年代》《山海情》之后的第三部主旋律爆款；另一方面，省級(jí)衛(wèi)視收視多停留在0.2%，容納諸多流量明星而被關(guān)注的《理想照耀中國(guó)》亦是如此。
視頻網(wǎng)站層面主要以版權(quán)劇采購(gòu)為主，像《山海情》《理想照耀中國(guó)》等基本都是同時(shí)上線，不過(guò)整體來(lái)看同時(shí)押注《覺(jué)醒年代》和《叛逆者》的愛(ài)奇藝，在排播上顯然略勝一籌，同時(shí)愛(ài)奇藝還是《叛逆者》的出品方之一，該劇在平臺(tái)播出熱度突破9000+，僅次于年初的《贅婿》。
簡(jiǎn)而言之，在主旋律題材的操盤上，央視穩(wěn)穩(wěn)領(lǐng)跑市場(chǎng)，省級(jí)衛(wèi)視仍然難以打破收視遇冷的魔咒，視頻網(wǎng)站從最初的“置身事外”到如今的參與其中，也成為市場(chǎng)占有率的重要指標(biāo)之一。至于之后的市場(chǎng)，一個(gè)最顯著的變化應(yīng)該是視頻平臺(tái)在主旋律大劇上的持續(xù)加碼。
公開(kāi)資料顯示，近年來(lái)騰訊視頻在主旋律劇集的播出數(shù)量上持續(xù)上升，占比更是從2017年的14%增長(zhǎng)到如今的28%。在六月初騰訊視頻年度發(fā)布會(huì)上，根據(jù)真實(shí)故事改編的《埃博拉前線》、聚焦香港回歸25周年的《獅子山下·情》、以張桂梅校長(zhǎng)為原型創(chuàng)作的《大山里的女校》、以脫貧致富為主題的《在希望的田野上》等多部大劇先后亮相。
連續(xù)推出了《破冰行動(dòng)》《叛逆者》兩部主旋律爆款的愛(ài)奇藝，也在接受媒體采訪時(shí)表示將加大主旋律劇的采購(gòu)和制作。目前市場(chǎng)期待值頗高的便有其出品制作的《王牌部隊(duì)》和《人生若如初見(jiàn)》，前者是由黃景瑜、肖戰(zhàn)領(lǐng)銜主演，李幼斌、何政軍特別出演的軍旅劇，市場(chǎng)期待值居高不下；后者則是曾創(chuàng)作出《亮劍》《人間正道是滄桑》等精品的編劇江奇濤的封筆之作，由《白夜追兇》導(dǎo)演王偉執(zhí)導(dǎo)。
相比之下，在今年發(fā)布了超66部劇集片單的優(yōu)酷，只有一部《功勛》是主旋律題材，該劇是當(dāng)下常見(jiàn)的單元?jiǎng)☆}材，多位導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，用不同的敘事風(fēng)格講述屠呦呦、袁隆平、鐘南山等九位功勛人物的一生。除此之外，出現(xiàn)在其片單中的還有《特戰(zhàn)榮耀》《我們的西南聯(lián)大》等劇集，同樣在市場(chǎng)期待值頗高。
主旋律爭(zhēng)鋒已然是市場(chǎng)共識(shí)，而在《覺(jué)醒年代》《山海情》拉高了觀眾審美之后，又將帶給市場(chǎng)怎樣的變化呢？隨著越來(lái)越多頭部資源、頭部制作加碼主旋律創(chuàng)作，或?qū)⒄娴挠型厮苡^眾對(duì)紅色題材的認(rèn)知，而對(duì)于央衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)仍將持續(xù)許久的“命題作文考試”，或?qū)⒊蔀榻酉聛?lái)的全新賽點(diǎn)。

山海情|張桂梅、《覺(jué)醒年代》再刷屏背后，衛(wèi)視、平臺(tái)主旋律暗戰(zhàn)再起？

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