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而這些不入流手機(jī)小品牌的“重生”與“驢嫂平榮”又有著無法分割的關(guān)系 。其實(shí)，“驢嫂平榮”此前定位帶貨服裝，3月手機(jī)數(shù)碼類商品銷售額僅占比14.6%，“驢嫂平榮”也僅僅是帶貨月榜的第十名 。
從4月份開始，“驢嫂平榮”找到了“賣手機(jī)”的財(cái)富密碼，并在當(dāng)月成為帶貨月榜冠軍，其中手機(jī)數(shù)碼類的銷售額占比達(dá)到60.42% 。在飛瓜數(shù)據(jù)中的手機(jī)數(shù)碼類熱門商品榜中，3月排名前五的手機(jī)品牌只有蘋果，而4月排名前五的手機(jī)品牌只有朵唯、糖果，蘋果未進(jìn)入前五 。
此類手機(jī)售價(jià)相對便宜，但利潤空間不容小覷 。博主“科技小辛”發(fā)現(xiàn)，酷派有款售價(jià)599元的通過入網(wǎng)許可的手機(jī)與該款朵唯12 Pro完全一樣，應(yīng)該是來自O(shè)EM廠商的同一款手機(jī) 。而朵唯12 Pro售價(jià)899元，賣一臺利潤超過300元，主播一場直播賣了一萬多臺 。
作為對比，像華為、小米這樣正規(guī)品牌的手機(jī)，門店銷售一臺可能提成只有幾十元 。
為何直播間的不知名手機(jī)品牌會賣得那么火？一位曾看過賣手機(jī)直播的快手用戶告訴搜狐科技，直播間的氛圍很上頭，介紹手法夸張但通俗易懂 。價(jià)格也實(shí)在太“優(yōu)惠”了，號稱原價(jià)四五千，直播間只賣八九百 。
另一方面，直播間的部分受眾對手機(jī)等電子產(chǎn)品的了解比較少，快手主播利用了信息不對稱，對產(chǎn)品進(jìn)行不切實(shí)的描述 。比如，在朵唯12 Pro的直播間介紹中，主播稱該手機(jī)“搭載了虎賁T310處理器，也是目前一些旗艦機(jī)型才會搭載的，運(yùn)行速度非常快的處理器” 。
而事實(shí)上，虎賁T310是紫光展銳2019年推出的一顆入門級4G芯片，制程為12nm，幾乎沒有被主流手機(jī)廠商采用，更不必說旗艦機(jī)型了 。
人大法學(xué)院教授評直播帶貨亂象：違法成本低于違法收益
薇婭售賣售賣山寨潮牌Supreme聯(lián)名商品、辛巴售賣假燕窩、“驢嫂平榮”售賣山寨手機(jī)、羅永浩銷售假羊毛衫......在近來層出不窮的直播間售假事件中，頭部主播以及平臺的公信力似乎正在逐步被瓦解 。消費(fèi)者不得不苦練火眼金睛，否則一不小心就被“割韭菜”了 。
為何直播帶貨亂象層出不窮？中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、商法研究所所長劉俊海告訴搜狐科技，“違法成本低于違法收益，消費(fèi)者維權(quán)成本高于維權(quán)收益，并且監(jiān)管有漏洞、有盲區(qū) 。”
據(jù)了解，關(guān)于直播帶貨的監(jiān)管政策正加速落地 。5月25日最新施行的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）明確指出，直播間運(yùn)營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)時(shí)不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶 。
“出臺規(guī)范性文件很重要，但是徒法不足以自行，很難有效遏制直播帶貨中的各種亂象 。”劉俊海表示，直播帶貨的規(guī)范體系完備了，下一步要抓實(shí)施體系、監(jiān)督體系、問責(zé)體系的建立 。
在“驢嫂平榮”直播間手機(jī)售假事件的影響下，快手對手機(jī)類目展開了專項(xiàng)治理整改，并暫停以下品牌招商：
朵唯 / Doov（商品已全部下架，永不招商）；SUGAR / 糖果、酷比 /koobee、索愛 /soaiy、柔宇 ROYOLE、天語 / K-Touch、守護(hù)寶、中興 / ZTE、雅迪鑫、歐沃、酷派 Coolpad、紐曼 / Newsmy（以上品牌商品已全部下架，暫不招商） 。
其中，中興方面回應(yīng)稱品牌被下架完全是“躺槍”，是山寨廠商的產(chǎn)品貼了中興子公司“守護(hù)寶”的牌，被快手誤以為是中興官方出品，將守護(hù)寶和中興品牌一同下架 。
目前，快手僅公布了對手機(jī)品牌的處罰，并未公布對主播“驢嫂平榮”的處罰結(jié)果 。而此前在辛巴假燕窩事件中，快手曾將辛巴個(gè)人賬號封停60天 。
諸如此類事件，快手等直播平臺也應(yīng)該承擔(dān)起應(yīng)有的義務(wù) 。劉俊海認(rèn)為，平臺作為市場開辦者與自律監(jiān)管者，有權(quán)也有義務(wù)基于平臺與經(jīng)營者及消費(fèi)者之間的三角契約關(guān)系，主動(dòng)站好崗，放好哨，把好關(guān) 。
出品 | 搜狐科技
作者 | 張雅婷
編輯 | 楊錦
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【手機(jī)|朵唯直播間售假背后：主播30天帶貨7.3億元 山寨手機(jī)在快手重生？】京東商城
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