《鬼吹燈》里的“大粽子”（“僵尸”）抱著手機(jī)，并向前來(lái)“索命”的“摸金校尉”隆重介紹自己投資的P2P又賺錢了；《那年花開(kāi)月正圓》里面的小丫鬟自豪地向同事們炫耀自己如何理財(cái)有方；你最熟悉的明星笑靨如花地出現(xiàn)在某互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的硬廣上，仿佛他的成功就是因?yàn)橥顿Y了這款理財(cái)產(chǎn)品……
近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及理財(cái)投資產(chǎn)品層出不窮，一些機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星代言推廣或站臺(tái)，存在過(guò)度宣傳、承諾高額回報(bào)、誤導(dǎo)性宣傳等問(wèn)題，嚴(yán)重?fù)p害了金融消費(fèi)者合法權(quán)益 。
理財(cái)平臺(tái)爆雷，為其代言的明星是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任？
6月1日，銀保監(jiān)會(huì)就近期監(jiān)管工作情況召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) 。銀保監(jiān)會(huì)副主席梁濤在發(fā)布會(huì)上表示，在穩(wěn)妥推進(jìn)網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)存量風(fēng)險(xiǎn)處置方面，截至3月末，存量業(yè)務(wù)尚未清零的停業(yè)網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)1387家，未兌付借貸余額7161億元，比去年末減少79家、1046億元 。
其中，對(duì)已立案的999家機(jī)構(gòu)，依法協(xié)調(diào)公安、司法等部門加快審理進(jìn)度 。加快追贓挽損，依法追繳高管獎(jiǎng)金和明星代言費(fèi)、廣告費(fèi) 。引入征信系統(tǒng)和地方資產(chǎn)管理公司，提高追償專業(yè)化水平 。
這些年明星代言的理財(cái)產(chǎn)品
代言過(guò)金融產(chǎn)品、為P2P站臺(tái)的明星可真不少 。
比如早在2016年，著名演員張鐵林代言的鑫琦資產(chǎn)因涉嫌非法集資被立案調(diào)查，張鐵林也成為第一個(gè)因代言互金平臺(tái)被投資者聲討的明星代言人 。彼時(shí)，就有投資者表示“代言虛假?gòu)V告的明星必須負(fù)有連帶清償責(zé)任” 。但事發(fā)后，張鐵林從未對(duì)此事做過(guò)公開(kāi)回應(yīng) 。
2016年4月，“中晉系”投資理財(cái)產(chǎn)品爆雷，被套牢的投資者達(dá)上萬(wàn)人 。案發(fā)后，不少投資人自稱是看了潘曉婷的代言廣告才進(jìn)行了投資，更有一些投資人齊聚在潘曉婷撞球館前要求賠償 。一時(shí)間，維權(quán)矛頭直指其代言明星潘曉婷 。
法院認(rèn)為難以認(rèn)定潘曉婷在該案代言中明知或應(yīng)知廣告內(nèi)容虛假，也無(wú)證據(jù)證明潘曉婷牽涉在集資詐騙罪中 。但在“中晉系”爆雷后，潘曉婷已主動(dòng)配合公安機(jī)關(guān)退還所有代言費(fèi) 。
2020年7月，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)“愛(ài)錢進(jìn)”爆雷，其背后涉及到37萬(wàn)投資人近190億資金，愛(ài)錢進(jìn)APP被立案?jìng)刹?。此事將湖南衛(wèi)視知名主持人汪涵等人卷入輿論的風(fēng)暴 。汪涵曾在2016年到2018年間作為“愛(ài)錢進(jìn)”的代言人，2019年2月，中國(guó)乒乓球隊(duì)前總教練、奧運(yùn)冠軍劉國(guó)梁成為“愛(ài)錢進(jìn)”的“幸福體驗(yàn)官” 。最終，汪涵、劉國(guó)梁不得不對(duì)此發(fā)表道歉聲明，表示將敦促平臺(tái)解決問(wèn)題 。
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幾乎前后腳，湖南衛(wèi)視另一名知名主持人杜海濤曾代言的理財(cái)產(chǎn)品“網(wǎng)利寶”也不能兌付 。隨后杜海濤發(fā)布聲明，表示會(huì)積極跟進(jìn)事件進(jìn)展 。
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過(guò)去幾年，金融碰上互聯(lián)網(wǎng)，以P2P為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)迅速崛起，積聚了大量的財(cái)富，并豪擲千金請(qǐng)來(lái)影視明星為其背書 。不僅是代言、站臺(tái)，形式也是花樣百出 。以“愛(ài)錢進(jìn)”為例，2016年前后，衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)最火爆的影視劇、綜藝節(jié)目，幾乎都能看到它的身影，比如《老九門》《那年花開(kāi)月正圓》《鬼吹燈》等，“愛(ài)錢進(jìn)”采用小劇場(chǎng)等形式，深度的廣告植入，因此知名度大增 。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年以來(lái)，e租寶、中晉資產(chǎn)、紫馬財(cái)行、鑫琦資產(chǎn)、理想寶、團(tuán)貸網(wǎng)、網(wǎng)利寶、有利網(wǎng)、愛(ài)投資等多個(gè)風(fēng)險(xiǎn)平臺(tái)“爆雷”，這些平臺(tái)都有現(xiàn)役大牌明星為其代言，像黃曉明、范冰冰、郎朗、唐嫣、趙雅芝、唐國(guó)強(qiáng)、張鐵林等，幾乎將各個(gè)年齡段的受眾群體“一網(wǎng)打盡” 。
值得注意的是，近期多家央媒對(duì)明星代言“翻車”現(xiàn)象集中關(guān)注 。
“不應(yīng)給明星打擦邊球、鉆法律空子的機(jī)會(huì) 。對(duì)于不愛(ài)惜自己羽毛、不惜以惡劣社會(huì)影響為代價(jià)謀取利益的明星，社會(huì)不能一忍再忍，應(yīng)探索出臺(tái)措施追究其連帶責(zé)任，讓其涼涼 。”5月17日，新華社就一起合同詐騙案發(fā)文，涉案品牌茶芝蘭明星代言人馬伊琍也站在了輿論中央 。5月17日下午，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論也發(fā)文稱“明星代言須守住底線” 。
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銀保監(jiān)會(huì)曾警示明星代言五大模式
今年4月22日，銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局發(fā)布2021年第二期風(fēng)險(xiǎn)提示，提醒金融消費(fèi)者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切實(shí)防范金融陷阱 。
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