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視點·觀察 買文具盲盒或能上癮 專家呼吁加強監(jiān)管避免讓孩子“入坑”

視點·觀察

“網(wǎng)紅文具盲盒六一兒童節(jié)大禮包”“文具盲盒喜運爆發(fā)”……又到六一兒童節(jié)，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺，不少商家也搭上了節(jié)日營銷的便車，推銷文具盲盒 。近年來，盲盒受到年輕消費群體歡迎，也正在悄然走進未成年人的生活，印著“驚喜”“限量”字樣的各式文具盲盒成了中小學(xué)生的新寵 。但與此同時，互相攀比、沖動購買、容易上癮等問題也引發(fā)家長擔(dān)憂 。
文具盲盒線下線上熱銷，有主播建議“直接端三盒”
兒童節(jié)前夕，采訪人員走訪了北京多家文具店 。在北京市朝陽區(qū)三元西橋附近的一家文具店里，采訪人員看到，五顏六色的文具盲盒占據(jù)了貨架醒目位置，精美的外包裝上印著柯南等卡通人物 。
店內(nèi)的文具盲盒種類繁多，有筆、本子、橡皮，以及文具大禮包等，價格也從幾元到幾十元不等，其中，僅筆類盲盒就有十多種，盲盒有普通款和隱藏款之分，印有“真相只有一個”“每次打開都有意想不到的驚喜”等字樣 。
一名店員介紹，文具盲盒目前很受歡迎，雖然店中有普通文具，但不少學(xué)生看到文具盲盒會覺得好奇，即使價格貴一些也會選擇購買，其中，盲盒筆因為價格相對便宜，銷量最好 。
視點·觀察 買文具盲盒或能上癮 專家呼吁加強監(jiān)管避免讓孩子“入坑”
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北京蒲黃榆物美GO某文具店內(nèi)的盲盒專柜，價格10幾元到百元不等 。圖/新京報采訪人員 巫慧
文具盲盒也在線上熱銷 。采訪人員登錄某網(wǎng)購平臺搜索關(guān)鍵詞文具盲盒，頁面上顯示“文具盲盒”“文具盲袋”等多款產(chǎn)品，部分盲盒的月銷量達到3000甚至7000以上 。
在網(wǎng)購平臺上，有商家用直播帶貨的方式推銷文具盲盒 。一名主播在介紹某款中性筆時稱，該中性筆為爆款，共有13款圖案，其中1款為隱藏圖案，大概購買三盒可以出現(xiàn)一個隱藏款圖案，建議消費者“直接端三盒” 。采訪人員注意到，一盒裝（24支）的該款中性筆售價為75.5元 。
“多巴胺”與社會認(rèn)同需求讓孩子熱衷買盲盒
如何看待文具盲盒風(fēng)靡學(xué)生圈？家長們在社交平臺上對此問題展開了討論 。有家長認(rèn)為，一支五塊錢的盲盒筆與一支普通黑色水筆相比價格相當(dāng)，買盲盒就是圖個開心 。
【視點·觀察|買文具盲盒或能上癮 專家呼吁加強監(jiān)管避免讓孩子“入坑”】但也有家長表示，這不僅是價格問題，有的孩子一定要買到“隱藏款”才罷休，消費遠(yuǎn)超出原本需求的數(shù)量，造成浪費 。
“我家孩子也喜歡買盲盒，有的拆開后就放在一旁 。”家住北京通州的王女士表示很無奈 。她的孩子就讀小學(xué)4年級，最近熱衷購買各種文具盲盒，要零花錢的次數(shù)不斷增多，王女士擔(dān)心孩子逐漸成癮，產(chǎn)生賭博心態(tài) 。
“這確實是大多數(shù)家長的擔(dān)憂 。”清華大學(xué)腦與智能實驗室研究人員高楊認(rèn)為，學(xué)生追求文具盲盒與多種原因有關(guān) 。
“從學(xué)生個體層面來看，當(dāng)談到成癮問題時，不得不聊到一種神經(jīng)遞質(zhì)：多巴胺 。”高楊介紹，多巴胺是一種“學(xué)習(xí)的神經(jīng)遞質(zhì)”，人總是不斷地通過預(yù)測來學(xué)習(xí)，而當(dāng)預(yù)測不準(zhǔn)確時就會分泌多巴胺 。學(xué)生購買盲盒時，預(yù)測準(zhǔn)確只是小概率事件，盲盒的不確定性會給人帶來驚喜感，刺激大腦分泌多巴胺，這與賭博中的情形相似，容易讓人上癮 。
另一方面，從學(xué)生所處的環(huán)境看，文具盲盒具有較強的社交屬性 。高楊表示，在未成年人自我概念尚未清晰時，會更想融入一個群體，進而傾向于模仿群體行為 。“如果大家都買盲盒，你沒有買，你在該群體中的認(rèn)同度就會降低 。這與成年人購買奢侈品類似，是一種身份認(rèn)同和融入群體需求，只不過學(xué)生可支配資源有限 。”
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帶有“隱藏款”形象的“文具盲盒” 。圖/新京報采訪人員 蘇季
在高楊看來，文具的真正屬性是學(xué)習(xí)用品，具有實用性功能，但當(dāng)其成為簡單的快樂來源時，已經(jīng)遠(yuǎn)離了其作為文具本身的意義 。這是需要引起父母重視的地方 。
可嘗試用“盲盒預(yù)期管理”的方法引導(dǎo)孩子
針對盲盒可能帶來的不利影響，早在今年1月26日，中消協(xié)就曾發(fā)布相關(guān)消費提示 。其中提到，盲盒經(jīng)營者營銷手段眾多，有的打造“系列”概念，并設(shè)置一個最難獲得的 “隱藏款”進行饑餓營銷，引發(fā)消費者沖動購買，助長了非理性消費行為 。尤其是青少年群體，好奇心強、喜歡攀比、消費觀念尚不健全，容易對盲盒“上癮” 。

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