北京時(shí)間6月2日早間消息，據(jù)報(bào)道，Twitter開始在該公司旗下的閱后即焚功能Fleets中測(cè)試廣告 。Fleets的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Snapchat和Instagram上的Stories功能，而在該平臺(tái)上投放廣告表明Twitter正在積極探索商業(yè)化方式，創(chuàng)造新的收入來源 。
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Twitter第一季度廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)32%，達(dá)到8.99億美元，總廣告互動(dòng)量增長(zhǎng)11% 。該公司還在采取廣泛措施，以更快的速度開發(fā)更多功能，希望到2023年底實(shí)現(xiàn)3.15億日活躍用戶 。
這家社交媒體平臺(tái)在去年11月面向所有用戶推出Fleets前，曾經(jīng)針對(duì)部分市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試 。通過該功能發(fā)表的帖子將在應(yīng)用中顯示在信息流上方，可以通過這種方式發(fā)布文本、推文互動(dòng)、照片或視頻 。該公司拒絕披露跟Fleets有關(guān)的使用量數(shù)據(jù) 。
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Twitter將在Fleets上展示全屏垂直“廣告牌” 。品牌方可以增加“上滑”選項(xiàng)，便于用戶了解產(chǎn)品和服務(wù)的更多信息 。
“在Fleets上，有人分享在Fort Funston狗狗公園的照片，有人發(fā)布清晨在威廉堡邊喝咖啡邊散步的視頻，我們的廣告就會(huì)穿插在這樣的內(nèi)容之間，目的就是把你的信息與日常生活聯(lián)系起來 。”Twitter高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理賈斯汀·黃（Justin Hoang）和全球產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理奧斯汀·埃弗斯（Austin Evers）寫道 。
目前測(cè)試的廣告將從周二開始面向美國(guó)的部分iOS和Android用戶展示 。美國(guó)快餐連鎖公司W(wǎng)endy’s將參與測(cè)試，其他9名廣告主則分別來自消費(fèi)品、科技、餐飲、零售等行業(yè) 。
Twitter表示，該公司在實(shí)驗(yàn)過程中將努力了解廣告效果，這不僅對(duì)Fleets廣告有益，也便于未來的Twitter全屏廣告進(jìn)行迭代 。
該公司最近還推出了新的產(chǎn)品，包括測(cè)試了“可購(gòu)物”推文，還與尼爾森公司共同幫助廣告主測(cè)算Twitter上的視頻廣告受眾和效果 。
【社交|Twitter在旗下閱后即焚功能Fleets中測(cè)試全屏廣告】該公司在公告中寫道：“我們也相信，廣告應(yīng)當(dāng)是沒有侵?jǐn)_性的，需要為人們帶來價(jià)值，所以我們專注于了解更多人們的感受，以及人們與新廣告的互動(dòng)方式 。”
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